儘管受感染高峰影響，但2023年元旦假期，居民出遊意願和熱情仍然高漲。湖北省文化和旅遊市場整體呈現出安全舉措到位，旅遊品質提升，市場有序回暖的態勢，較好地實現了「安全度、滿意度、興旺度」三統一的目標。

    為突出節日氛圍，湖北省各級旅文部門採取積極措施豐富旅遊產品，強化遊客的體驗感和參與感，提高遊客的滿意度。湖北省旅文廳開展2022秋冬季滑雪溫泉推廣活動，聯合各市州文旅局、新媒體平台、旅遊企業等通過推出特色旅遊線路產品，舉辦種類繁多的福利活動，向遊客介紹有趣、新鮮的玩法，刺激遊客的旅遊消費需求，滿足人們對美好生活的嚮往，提振文旅消費。湖北文旅集團推出「美好生活再出發」1億元優惠券、「新春開門紅」一起潮玩湖北、「致敬最可愛的人」退役軍人免門票、「長江中游三省旅遊一卡通」年卡立減等「四重」好禮活動，精心策劃系列迎新活動，不斷激發文旅市場的消費潛力。

    隨着綠色健康理念愈發深入人心，冬季冰雪活動、冰雪景區和溫泉繼續領跑，仍是2023年元旦假日市場中一道亮麗風景。初步統計，元旦3天，恩施州接待冰雪遊客約10萬人次，綠蔥坡鎮酒店入住預訂量超過80%。湖北神農架將冰雪旅遊與運動、節日、民宿相結合，打造「滑雪+賞雪+過大年+住民宿」的組合產品。除冰雪體驗外，溫泉旅遊也是出遊首選。咸寧推出「溫泉+」精品旅遊線路大受歡迎，荊門掇刀雙泉溫泉酒店等溫泉消費場所元旦期間一房難求，黃岡羅田舉辦大別山溫泉滑雪節，吸引大批遊客感受冰雪和溫泉遊玩的樂趣。

咸寧山湖溫泉

    結合跨年主題，豐富多彩的假日旅遊活動營造出濃濃的節日氛圍，給廣大遊客帶來精彩的假日體驗。武漢歡樂谷舉辦「2023YU上光·Lights遊樂園」主題活動火熱上演，華中首個大魚奇境燈光節，園區內夜間巡遊、舞台表演等特色活動為市民開啟一場流光盛宴。武漢植物園2023年熱帶蘭展開幕，8000株色彩繽紛、姿態萬千的熱帶蘭濃情綻放，為新的一年開啟美好「蘭」圖。江漢路步行街超大LED屏以「守福待兔」為主題，帶領遊客倒數跨年，跨年夜遊客如織。

    據湖北省文旅系統監測，省內、市內短途近郊鄉村體驗游仍為元旦假期大多數遊客的選擇，並正在朝着縱深方向發展，各地鄉村旅遊體驗項目增多、旅遊玩法創新，各地結合傳統民俗，讓旅遊傳遞出吐舊納新的美好寓意，也帶來「此心安處是吾鄉」的美好享受。襄陽穀城班河大峽谷圍爐煮茶、篝火晚會、民俗年貨節等鄉村游體驗活動，吸引眾多遊客前往鄉村田園休閒娛樂。宜昌以「鄉村振興」為主題推出「游最美鄉村、品農家美食、住最佳民宿、購特產年貨」系列活動，鄂州長港沿線草莓採摘和部分生態園遊園，步步即景，遊客絡繹不絕。

    除傳統熱門旅遊項目外，以「旅遊+科技」「旅遊+國潮」等方式打造的新產品、新業態成為假日旅遊「新潮流」。孝感鳳凰天仙城開展古裝沉浸夜遊活動，咸寧景區推出「夢回明朝」「霍比特人小屋」等「劇本殺」，各類兼具參與性、互動性的各式體驗帶來不一樣的新年感受。另一方面，融入二次元、國潮、元宇宙等概念的音頻、視頻，給人們帶來全新的感觀感受，成為目的地旅遊的強大吸引物。武漢長江燈光秀推出2023元旦特輯通過極目視頻進行線上傳播，荊州、黃岡等地紛紛推出元旦迎新視頻，隆重推介各地打卡地標，讓外省觀眾心馳神往，將湖北列入下一站旅遊的種草清單。

    元旦期間，不少省外遊客紛紛組團抵鄂。據不完全統計，12月24以來，有來自河南、安徽、廣東、福建、江西、江蘇、上海、雲南、北京等地遊客團前往武漢、十堰、宜昌、襄陽、恩施等地旅遊。省外游紛至沓來，也充分彰顯湖北作為極具吸引力的旅遊目的地的獨特魅力。

    截至1月２日17時，湖北省元旦假期期間接待遊客1091.42萬人次，較2022年同比增加0.2％；實現旅遊總收入65.24億元，較2022年同比增加10.2％。出動執法人員7229人次，檢查文化和旅遊單位3594家，指導整改問題隱患272處。未發生重大旅遊服務質量投訴事件、安全事故和社會輿情。（陳子欣 通訊員 鄂文旅）

頂圖：襄陽華僑城奇幻谷