5月12日，為進一步規範海南省金融廣告活動，加強金融消費者權益保護，近日，海南省市場監管局聯合省地方金融監管局、省委網信辦、省公安廳、省旅文廳、省通信管理局、人行海口中心支行、銀保監局、證監局等制定出臺《關於進一步加強金融廣告監管工作的意見》（下稱《意見》）。

    據介紹，《意見》突出主體責任，強調金融廣告發佈條件。明確銀行業、證券業、保險業金融機構以及其他依法從事金融業務或與金融相關業務的機構應當在金融監管部門許可範圍內發佈金融廣告。未取得相應金融業務資質的市場主體，不得開展相關金融業務廣告活動。廣告經營者、廣告發佈者設計、製作、代理、發佈金融廣告，應當核對廣告主取得的金融業務資質，在許可範圍內開展合作。

    《意見》從九方面細化金融廣告發佈提示，強調金融廣告應當真實、合法，不得含有虛假或引人誤解的內容；廣告內容應當與市場主體所取得的經營許可證或備案檔等材料載明的經營範圍保持一致，應當明示相關風險及責任承擔。不得利用“數字藏品”等新業態發佈承諾保證性收益等廣告內容。

    海南省市場監管局等九部門將健全強化會商通報、分析研判、監測預警、綜合施策等工作機制，針對金融行業新業態、新情況，以問題為導向，綜合運用聯合告誡、聯合檢查、聯合督查、聯合懲戒等形式對違法金融廣告進行協同監管，依法及時處置、嚴肅查處，鞏固金融領域虛假違法廣告專項治理成效，推進金融廣告監管長效機制建設。同時，大力宣導行業自律，督促從業機構遵守法規、健全管理制度、嚴守金融廣告發佈規範。加大對社會公眾的宣傳引導，提倡理性投資、合理消費，構建良好的金融廣告社會共治局面。（吳軍暉 杜敬琨）