會獎旅遊（MICE）成為文旅產業的新驅動力。據有關數據預測，到2025年，全球MICE行業預計達到14393億美元。除上海、北京之外，杭州、青島、廈門、海南等MICE城市相繼崛起，具有傳統優勢的廣州也不甘落後。在近日舉行的「V-MICE會議論壇」上獲悉，漢諾威米蘭展覽（中國）有限公司董事總經理劉國良表示，會獎旅遊（MICE）成為文旅產業的新驅動力。在他看來，中國商務會獎旅遊交易規模有望保持20%的增長規模。廣州國際旅遊展將積極推動會獎旅遊這一產業創收點，助力廣州文化產業發展邁上新台階。

    在此次V-MICE論壇上，邀請到了國內外頂級的行業專家和實力企業、各路精英齊聚羊城，共商MICE發展大計，為中國會獎旅遊創新發展提供新思路。

    趨勢：會獎旅遊將成文旅產業新驅動力

    對於會獎旅遊板塊的火爆，全球企業會議聯合會亞太分會（UNICEOAP）主席沈長輝作為買家代表深有感觸，他表示，近年來各城市越來越重視MICE，看重的就是該產業帶來的綠色GDP。

    廣州是千年商都，又是國家中心城市、國際商貿中心、綜合性門戶城市，也是粵港澳大灣區的核心引擎。廣州市商務局招商服務處副處長王菲從《投資廣州 投資未來》的角度，介紹了廣州會獎旅遊的資源和特色。

    廣州廣之旅國際旅行社副總裁文爽介紹了廣州會獎旅遊的發展情況，她表示：「隨着旅遊市場的復甦持續推動，在豐富雄厚的文旅資源的支持下，廣州會獎旅遊將進入高質量發展的快車道，為打造世界級旅遊目的地的持續發力。」文爽也期待買家能與廣州會展企業多作交流、增進合作。

    探秘：企業會獎活動背後的秘密

    在圓桌對話環節，秦淮數據集團CHINDATA供應鏈副總裁黃清認為，企業會獎活動如何挑選旅遊會獎目的地，會考慮城市的基礎設施、政策和人才構成，以及航班等因素。其中，非常重要的一點就是當地政府的支持。

    普通旅遊和會獎旅遊的區別在於獎勵旅遊需要賦予企業特別的要求。NCR中國全球供應鏈採購經理田文生認為，比如說企業提高員工的滿意度，包括對企業的認可和忠誠度、凝聚力、團隊協作相關的一些理念要融入到獎勵旅遊當中，所以和一般的旅遊有一些區別。

    愛奇藝採購部總監余雯則介紹視頻平台公司會獎旅遊需求，就像一場影視行業和文旅行業的雙向奔赴，聯合起來就能找到一些合作的契機、一些點，能夠把會獎活動玩得更有新意、更有創新。

    世界知名化工企業高級採購經理趙爽介紹，公司每年都會有一個會獎旅遊計劃，他建議，大家在做活動的時候要更多地區了解企業的信息，甚至是這個行業的特點。不同的企業和不同的行業它想要的東西不一樣。

    發現：買家與賣家的溝通與碰撞

    近年來，國際會議的主辦方有了一些新的需求。中國中醫藥學會聯合會國際聯絡部項目主管王婧雯表示，更多希望是線下會議，因為這種感受是非常不一樣的。中青博聯整合營銷顧問股份有限公司高級副總裁張軍表示，近幾年有的行業是嘗到了線上的甜頭，比如有些IT行業，原來線下1000人，後來發現200人是核心客戶，那800人來不來無所謂的，但現在線上會議不是一個剛需了。會無憂集團創始人兼總裁宋炎波則認為，線上不能替代線下，因為線下涉及到社交，線上沒辦法代替。

    在行業復蘇之後，嶺南酒店市場傳訊總監段采邑感覺到了行業的回歸，如今會議的需求還是有線上線下結合的，所以酒店自己也配備了非常多的雲端會議的硬件設施。

    對此，劉國良認為，面對面的魅力是沒有辦法所取代的，無論科技再發達，無論線上再創新，都需要大家面對面的交流。他表示廣州國際旅遊展是疫情恢復以後中國境內第一個大型的國際性旅遊業展覽會，能夠和很多老朋友進行面對面交流，大家歡聚一堂，感覺到非常開心。

    論壇最後還舉辦了「最具魅力會獎目的地」頒獎儀式，廈門國際博覽中心獲得了該獎項。買家與賣家還在現場進行了深入的洽談，進一步對接需求，共同促進會獎旅遊經濟的發展。（記者 黃裕勇）