由北京市商務局指導，國際品牌研究中心iBrandi品創主辦、北京大學新媒體營銷傳播研究中心作為學術支持的「品創·全球品牌節2023」於2023年7月5-6日在北京舉辦。
為提升優質供給，打造品牌矩陣，凝聚品牌力量，推動北京為世界消費群體提供更精、更高質感的消費體驗，助力北京國際消費中心城市建設，「品創·全球品牌節2023」以「品牌力量」的展現方式為焦點，從文化、內容、用戶、供應鏈等多維度展開探索，打造從北京看中國，從中國看向全球的核心品牌交流圈層。
挖掘北京消費潛力，打造城市品牌
北京市商務局副局長郭文杰出席開幕式並致辭
北京市商務局副局長郭文杰出席開幕式並致辭。他表示，2021年以來，北京全力推進國際消費中心城市建設，首都消費市場「高科技、大平台、多商圈、重品質、強保障」優勢特點不斷凸顯。同時，高度重視品牌建設工作，已成為國際品牌首選地，累計引進首店3177家居全國第一梯隊；老字號品牌集聚地，223家北京老字號年度總營收規模達到1300億元；新興品牌孵化地，在庫本土新消費品牌超300個；此外，「北京消費季」每年帶動市場主體開展促消費活動3000餘項，品牌影響力持續擴大。下一步，北京將堅持引培並舉，打造首都特色品牌矩陣；不斷優化實體商業載體支撐，加速構建商文旅體融合發展大消費格局，持續營造一流消費環境。他提出，希望國內外品牌企業緊抓國際消費中心城市建設重要機遇，拓寬在京業務布局；用好北京的科技資源和政策優勢，優化提升供應鏈效率，拓展電子商務、直播經濟、即時零售等數字消費新模式新場景；堅持對外開放深化品牌合作，加快推動本土品牌走出去；踐行社會責任堅持品質至上，多渠道擴大優質商品和服務供給，更好滿足消費升級需求。
北京大學新聞與傳播學院院長，北京大學新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛致辭
Morketing&iBrandi品創創始人曾巧致辭
多方對話分享，探尋「品牌力量」
大會現場，國際知名品牌、中國全球化品牌、中國新銳品牌以及中國經典集團品牌等150餘位品牌方高管受邀參與論壇研討。「品牌力量Brand Power」作為本屆大會主題，也是超500個在場品牌重點討論的核心議題。活動期間共展開40餘場主題論壇和圓桌討論，且每天平行舉辦2-3個高端閉門主題會。此外，現場有2000餘個品牌生態夥伴出席論壇活動。
麥當勞中國、奇瑞積架路虎、蒙牛集團等成熟品牌展示國際品牌成就與經驗
打造世界級品牌。包括麥當勞中國、奇瑞積架路虎、蒙牛集團等成熟品牌就全球宏觀經濟趨勢開展熱烈討論，展示國際品牌成就與經驗。奇瑞積架路虎常務副總裁、積架路虎中國與奇瑞積架路虎聯合市場銷售與服務機構（IMSS）常務副總裁馬振山表示：「在充滿不確定的『烏卡時代』，唯有『品牌力量』才能成為對戰不確定性挑戰的致勝法寶」。在蒙牛集團總裁盧敏放看來：「世界級品牌打造，是一個國家綜合國力的體現。而『探索品牌力量』是每位品牌人都需要深度思考的核心命題。無論是成熟品牌還是新興品牌，想要穿越增長周期，都需要不斷夯實自身的品牌力量」。「而在品牌打造的遠征路上，我們需要品牌生態的開放環境，特別是思想潮，以及資源的打通和連接，這樣才能打造好品牌的生長土壤，由此才可能長出『好品牌』。主辦方iBrandi創始人兼CEO曾巧談到，「出於這個初衷，我們打造品創iBrandi這樣的一個賦能品牌的平台，助力品牌提升，推進品牌全球戰略。我們堅信：好的品牌不僅是民族的品牌，更是世界品牌。未來不止是走向全球，更是生而全球」。
闖出全球化品牌。夯實並展現品牌力量，向成熟品牌學習是第一步，走向全球也是目標之一。小米國際、安克創新、名創優品、大魚智行車、KingCamp、AMIRO覓光等深度全球化優質品牌代表出席會議，共探海外市場，以創新力、組織力和差異化思維驅動，闖出全球化品牌，深度拓展全球化布局。
新銳品牌紮根生長。除了成熟品牌和全球化品牌，伴隨着新消費浪潮，更多「國貨之光」不斷湧現，穿越周期，塑造更強品牌形象。觀夏、泡泡瑪特、參半、奶糖派、王小鹵、全棉時代等新銳品牌表示，產品、文化、營銷、供應鏈打造、數碼化、用戶運營等維度，都是品牌力量不可或缺的一環。各品牌嘉賓代表圍繞自身如何從中國產品走向中國品牌的底層邏輯進行分享，就如何適應市場發展，如何突圍發表精彩看法。
老字號煥發新貌。同仁堂健康、時尚控股等在創新融合發展中走在前列的老字號企業現場分享了品牌煥新發展的優秀經驗，通過跨界聯名、產品創新等多種方式，在傳統成熟品類中重塑價值，啟航百年品牌的煥新之旅。
新媒體引航品牌新征程。品牌節期間，多個閉門論壇與主論壇平行舉辦，閉門論壇由巨量引擎、騰訊廣告、微博、飛書、百度營銷等知名媒體平台主辦，為品牌利用新媒體引流和賦能、打造現象級營銷模式打開新思路，提供資源嫁接的溝通平台。
《2023中國消費者洞察報告》正式發布。大會現場，由iBrandi品創出品，北京大學CCM學術推薦的《2023中國消費者洞察報告》正式發布，報告調研面向包括 X、Y、Z、α四個世代，一線到五線城市，各收入階層的中國消費者，問題覆蓋消費者的消費理念、消費態度、消費行為等層面，全面洞察2023年中國消費者五大消費趨勢。（記者 張宇）
頂圖：首屆品創·全球品牌節在京啟幕