7月12日，「講好中國故事 共塑中國形象」國際傳播論壇在長沙舉行。當天，來自人民日報、新華網、中央廣播電視總台、中國日報、湖南廣播影視集團（湖南廣播電視台）、深圳廣播電影電視集團等中央、地方新聞媒體的嘉賓，圍繞「講好中國故事 共塑中國形象」主題分享國際傳播的觀點理念和實踐做法。中華全國新聞工作者協會新媒體專業委員會聯合21家國際傳播機構發佈新時代國際傳播《馬欄山倡議》。

    在這場以「講好中國故事 共塑中國形象」為主題的國際傳播論壇上，中國外文出版發行事業局局長杜占元，中國記協黨組成員、書記處書記田玉紅，湖南省委宣傳部副部長、湖南省文化和旅遊廳黨組書記、廳長李愛武發表致辭，知名媒體人、專家學者、出海品牌企業代表等領域相關人士分享了各自面向海外受眾發出中國聲音，塑造中國形象的創新實踐、成功經驗和睿智思考。

    李愛武介紹，湖南守正創新優模式，立足文化傳媒大省定位，不斷挖掘湖南文化和媒體的傳播特色優勢，提高傳播藝術，推出了新聞片《我的青春在絲路》《為和平而來》等一系列外宣精品。利用湖南國際頻道芒果TV國際APP等傳播平台，推進中國故事和中國聲音的全球化區域化和分眾化表達，增強世界人民對中國精神、中國價值和中國力量真實全面客觀的了解。推動湖南與超過100個國家和地區的友好交流，深化與不同文明的交流互鑒。並逐步構建了全社會共同參與共同推動的大外宣格局。

    杜占元指出，國際傳播要聚焦中國式現代化，構建具有感染力和說服力的中國敘事，並提出要提升外文網絡傳播能力，拓展新技術應用，「為中國故事插上新技術的翅膀。」

    新華網總編輯錢彤認為，近年來，各級地方媒體、出海企業等各方在加強國際傳播能力建設方面進行了積極嘗試和深入探索。

    中國日報社副總編輯王浩表示，知華友華愛華護華的外籍人士是講好中國故事的一支特殊重要力量，「他們『聯接中外』的獨特視角和表達，讓故事的講述更容易被海外受眾接受。

    深圳廣電集團總裁尚博英說，為了破解「講了傳不遠」難題，深圳廣電集團與各國駐華使館、媒體機構、深圳出海企業等各方廣泛合作，形成「多圈層」渠道聯盟。

    湖南廣播影視集團副總經理徐蓉介紹，湖南廣電在弘揚中華文化增進中外交流中一直積極作為，不斷的拓展省級廣電文化出海，在海外發行了大量影視作品，其中《理智派生活》作為2021年國內首部被全球最大在線視頻平台奈飛採購的作品，登上了奈飛全球熱度榜。湖南廣電還巧妙運用流行藝術形式，通過「請進來」和「走出去」，組織國內外明星登台表演，叩開海外主流市場大門。

    在沙龍對話環節，企業界代表、知名學者圍繞中國品牌如何通過新媒體打開海外知名度展開了討論。他們認同，透過優質品牌產品和服務，通過新媒體傳播展現中國的技術水平和現代化程度，以樹立品牌形象來提升國家形象。（記者 李銀明）