品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表着供給結構和需求結構的升級方向。在當前複雜嚴峻的國內外形勢下，大力實施新時代品牌建設工程，具有重要的現實意義。

    一、實施新時代品牌建設工程是適應「品牌消費時代」的必然要求

    當前，我們所處的時代已進入「品牌消費時代」。企業以品牌打天下、健全完善的市場監督體系、成熟的消費者群體，這三個標誌共同支撐「品牌消費時代」。在這個時代背景下，品牌就是知名度、美譽度、忠誠度，是一種重要的無形資產。實施新時代品牌建設工程，不僅是推動我省經濟高質量發展的重要抓手，也是創造高品質生活，更好為百姓美好生活服務的一項民生工程。加強品牌建設，不僅要為消費者提供物美價廉的品質好物，更需要努力構建健康的消費環境，為百姓的幸福生活增色添彩。

    近年來，我省在加強品牌建設方面取得了明顯成效，全省品牌體系正逐步健全，品牌覆蓋率不斷拓展，品牌層次加快提升，品牌環境明顯改善。但仍存在一些突出問題，比如：產業優勢未充分轉化為品牌優勢，品牌價值總體偏低，中高端自主品牌不多，區域特色形象不夠鮮明，品牌競爭力不強，品牌發展的動能不足等。為此，去年10月湖南省人民政府辦公廳印發了《湖南省品牌建設工程行動計劃》（湘政辦發〔2022〕56號）（以下簡稱《計劃》，當前全力以赴抓緊抓好《計劃》的貫徹落實，對進一步激發消費潛力和活力，促進品牌消費，具有重要的促進作用。

    二、堅持系統觀念，運用系統方法，加強品牌建設

    品牌建設是一項系統工程。要以強烈的品牌意識推動品牌建設，以品牌建設鑄造品牌質量、引導品牌消費、創造品牌價值。只有牢固樹立品牌意識，加強品牌建設，才能準確把握市場動向，實施品牌戰略，促進品牌消費。

    品牌建設是對一個品牌體系的構建。這個品牌體系由總體形象品牌以及支撐總體形象品牌的區域品牌、城市品牌、產品品牌、企業品牌和人物品牌等構成。要嚴格按照經濟規律辦事，運用系統方法，持之以恆地對包括品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌主張和品牌價值觀等進行統籌謀劃。

    就企業品牌而言，品質和可信度、創新和創造力、社會責任和環境保護，是企業品牌所代表的三個最重要的價值觀，它涵蓋了企業的宗旨、願景、使命和文化等多個方面。這三大核心價值可以為品牌打造具有競爭力的獨特企業形象，取得消費者和合作夥伴的信任和認可，進而實現企業的戰略目標和商業價值。

    就湖南品牌而言，要提升湖南品牌在海內外的知名度、美譽度和影響力，這是一項跨部門、跨行業、跨地區的系統工程，僅靠某個單一部門做不了。要堅持政府引導、行業指導、企業主導、市場化運作原則，堅持上下聯動、部門協同、屬地負責原則，堅持區域合作、行業聯合、產業融合原則，全面整合政府有關部門、行業協會、經營主體和新聞媒體等資源，培育協作意識和團隊精神，加強統籌協調、凝聚共識、合力攻堅，強力推進《計劃》提出的湖南名品引領、行業品牌提升、品牌強基固本、品牌宣傳推廣和品牌成長護航「五大行動」。特別要抓好行業品牌提升行動中提出的打造政府質量獎標杆、建設農產品品牌體系、壯大高端裝備製造品牌、培育優質服務品牌、發展建築工程品牌、振興老字號品牌等「六大重點工作」。

    三、全力優化品牌創新發展環境

    實施新時代品牌建設工程，品牌創新是關鍵。品牌創新不僅包括企業產品和服務創新，也包括企業文化的創新和組織結構的創新，還包括政府公共管理和服務的創新。只有將創新精神貫穿到企業發展和政府公共管理服務的全過程，才能實現真正的品牌創新。要準確把握高質量發展這個首要任務，堅持技術創新與制度創新「雙輪驅動」，切實優化公共資源特別是財力資源配置，更為有效地引導企業開展產品技術創新、商業模式創新和經營管理創新，重構企業參與國內外市場供給的質量和效率。切實推動政府職能轉變與管理創新，着眼打造國內一流創新生態，加速重構創新政策，系統重塑創新平台，進一步營造創新氛圍，切實提供創新服務，為優化品牌創新發展環境提供根本保障。（陳獻春 本文作者系湖南省政府副秘書長，省政協常委、文教衛體和文史委員會副主任）