近日，國務院辦公廳轉發國家發展改革委《關於恢復和擴大消費的措施》，把恢復和擴大消費擺在優先位置，提出恢復和擴大消費20條政策舉措。認真抓好政策舉措的貫徹落實，堅持供需兩端發力，重構休閒消費新空間，對於更好滿足人民群眾對高品質生活的需要，具有重要的現實意義。
一、準確把握新趨勢，加快培育休閒消費增長新動能
當前，我們所處的時代已進入休閒經濟時代、數字經濟時代、體驗經濟時代、全域旅遊時代和品牌消費時代。在這「五代疊加」的新時代，城鄉居民消費升級呈現新趨勢，最值得關注的新趨勢就是生活方式休閒化。
「休閒」系外來詞語。英文中的「休閒」原意是再創造(Recreation) 、休息一下再出發，以及「閒暇」(leisure)。休閒的一般意義是指在非工作時間內以各種「玩」的方式求得身心的調節與放鬆，達到消除體力的疲勞、獲得精神上的慰藉的一種生活方式。積極文明的休閒總是與「美好的生活」聯繫在一起的，休閒行為不只是尋找快樂，更重要的是追尋生命的意義。現代人因為休閒時間的增多，再忙也會騰點時間出去休閒娛樂。特別是經過三年疫情讓人們反思並越來越重視把休閒作為對美好生活嚮往的重要生活方式。因此，現代人的生活方式越來越休閒化，休閒方式也越來越多。
生活方式休閒化的新趨勢昭示我們，要準確把握和順應新趨勢的發展變化，堅持以人為本，深入研究挖掘滿足休閒生活方式的消費需求，堅持優化供給和擴大需求相結合，增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性，加快培育休閒消費增長新動能。
二、堅持需求牽引，以旅遊化挖掘新需求
旅遊是最為成熟的主要休閒方式。旅遊化彰顯「流動創造價值」，是以遊客在全域空間流動創造新價值的過程。龐大的旅遊市場需求是「流動的消費」經濟形態，大規模的遊客流動會帶動人、財、物等不同形態的資源都能流動起來，從而創造出流動的消費需求疊加的巨大新價值。
旅遊化具有發現新需求、重構新空間和創造新價值的功能，主要表現在：一是要素重組。注重挖掘和釋放遊客在不同年齡段、不同出行方式、不同旅遊季節和異地居家式生活體驗等方面的旅遊消費需求潛力。注重挖掘和釋放遊客「跑得多」的觀光旅遊、「慢下來」的體驗休閒、「住下來」的度假旅遊等不同的消費需求潛力，對「吃、住、行、游、購、娛」旅遊六要素進行分別突出「游」或「住」等某一要素為主，其他要素配套的「要素重組」。二是跨界融合。堅持開放合作、融合創新，注重挖掘和釋放產業融合需求的消費潛力，推動「旅遊+」和「+旅遊」的雙向融合，促進旅遊業與農業、工業、商業、科技、教育、文化、衛生、體育、交通等雙業或多業融合發展。三是空間集聚。旅遊業通過雙業或多業融合發展，不斷引進新發展要素,開始向休閒消費空間集聚，並從有界到無界，逐步模糊產業邊界,最終重構休閒消費空間。四是範圍擴展。從旅遊生活方式擴大到休閒生活方式，從旅遊產業擴大到包括旅遊休閒、文娛休閒、運動休閒和商務休閒等在內的休閒產業，從旅遊經濟擴大到休閒經濟，從接待外來遊客的旅遊空間擴大到主客共享的休閒空間，從旅遊消費擴大到休閒消費。
三、着力重構供給，以場景化創造新供給
休閒消費場景化是體驗經濟時代的重要特徵。以體驗為導向的設計、生產、營銷和服務，是跨界融合的突破點。特別是應用數字技術帶來了極致體驗的場景革命。
20世紀末以來，我國先後發生了以PC互聯網為主導的場景革命和流動互聯網為中心的場景革命，第三次場景革命是5G推動的萬物互聯場景革命。除5G之外，雲計算、大數據、AI等多領域科技進步將形成合力，為新一輪場景革命提供動力。
場景革命具有動心的主題性、超感的沉浸性和富有活力的社群性。在休閒消費領域推進場景革命，主要是通過文創引領、科技賦能，打破原來產業思考的邊界，把"以人為本"融入人的生活方式、學習方式和成長方式，依託城市空間或鄉村空間，構建一種滿足主客共享的美好生活體驗需求、創造極致體驗、拓展深度消費的新型體驗空間。近年來，ACG（動畫、漫畫、遊戲）、文學類 IP 向體驗旅遊進軍趨勢越來越明顯，主題餐廳、主題住宿、主題樂園、體驗空間成為最佳展現形式。
四、搶抓機遇，重構休閒消費新空間
場景革命發生在供給端，旅遊化發生在需求端，二者共同形成從供需兩端發力推動休閒經濟增長的「車之雙輪」。在開放合作、融合創新中，旅遊化發現新需求，場景化創造新供給。休閒產業融合發展的大方向是向主客共享的城市或鄉村休閒空間集聚，形成文旅商體康養融合發展新格局。
今後，不僅旅遊企業要積極爭當重構和運營休閒消費空間的運營商，而且房地產企業也將從「賣房子」轉向「賣服務」，即結合城市更新，華麗轉身為重構和運營公園、街區、社區等休閒消費空間的運營商。這是當今時代產業轉型升級的新趨勢。
當前，要抓住城市更新的機遇，重構城市休閒消費空間。充分利用疫情三年後我省旅遊市場釋放的強勁需求，從兩個重點方向推動城市有機更新：一方面是老街區有機更新，把城市一直閒置廢着的舊街區、老廠房、老倉庫等設施，做成可以營銷推廣的文商旅體康融合發展項目；另一方面是商場景區化更新，即推動傳統商業模式運行難以為繼的商業綜合體、購物中心等實現「商場景區化」轉型升級。
要搶抓鄉村振興的機遇，拓展鄉村休閒消費空間。要借鑑我省國有「三資」清查處置的成功經驗，多措並舉推進農村「三資」清查處置，並與推動湘商回歸、返鄉創業和創新創業結合起來，盤活低效閒置資源資產發展全域旅遊。要按照文化和旅遊融合發展的思路，以文化做內容體驗、以旅遊做市場營銷、把文化藝術全面融入鄉村旅遊各要素，打造鄉村旅遊消費新空間。以城市人下鄉為例，鄉村旅遊的消費主體是有較高文化素養、審美品位和較強消費能力的城市中青年人群，要注重鄉村旅遊的文化感知和氛圍體驗，充分挖掘透着鄉情、鄉俗、鄉戀、鄉愁的原生地域文化，將傳統民俗與時尚創意完美融合，構建具有城鄉景觀反差的鄉村旅遊新場景，以文創引領推動鄉村旅遊轉型升級。（作者系湖南省政府副秘書長，省政協常委、文教衛體和文史委員會副主任 陳獻春）