近年來，非遺體驗成為旅遊休閑體驗中的新亮點，受需求拉動和政策推動的雙重影響，各地陸續推出非遺主題的文化旅遊新項目和新場景。
景德鎮市文廣新旅局局長盛璟晶說，「非遺與旅遊的融合不僅為非遺『活』起來開辟了新路徑，更為景德鎮的陶瓷文化弘揚，打造國家文化交流客廳，為文旅融合，註入了強勁動力。」
「中國一絕·世界首創」瓷樂演奏
非遺+ 文旅融合激活景區活力
今年年初，國家文化和旅遊部印發《關於推動非物質文化遺產與旅遊深度融合發展的通知》（簡稱《通知》），推進非遺與旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水平上實現融合發展，推進文化自信自強，同時也實現非遺的系統性保護和生命力激活、旅遊的文化內涵提升和行業高質量發展。
非遺與旅遊的融合發展，在景德鎮就有一個活生生的案例——古窯民俗博覽區。
古窯民俗博覽區是全國唯一一家以陶瓷文化為主題的國家5A級旅遊景區、全國旅遊標準化示範景區、國家非物質文化遺產生產性保護基地。承載著中華文化與中華民族哲學智慧的江西景德鎮手工製瓷工藝享譽全球。在古窯，看非遺工坊、觀手工製瓷、訪歷代瓷窯、祭窯神聽瓷樂、賞柴窯瓷器、學陶瓷文化....在這里開啟探索千年瓷都陶瓷文化之旅。
古窯景區非遺傳承人拉 坯技藝展示
景德鎮古窯文化研究院院長、文博研究員周榮林說，「非遺+沈浸式旅遊」能以那麽多種方式打開，一大原因是「活態屬性是非遺市場化的前提」。2006年6月，我們就提出了景德鎮陶瓷非物質文化遺產的生產性保護這一概念。為傳承展現國寶非遺，景德鎮古窯恢復傳統製瓷作坊，挖掘72道傳統手工製瓷技藝，復建復燒13座歷代瓷窯，文旅融合，研學+、文創+、表演+、節慶+，使景德鎮古窯景區煥發生機與活力，成為代表景德鎮打造國家文化交流客廳的一張瑰麗名片。
非遺先天具有市場基因。它們從誕生起就在千百年的創造、生產和銷售中，借助商業的力量才流傳至今。非遺源自我們的衣、食、住、行，本身就是常態消費。
周榮林強調，古窯大力推動「非遺+沈浸式旅遊」，需要有效激活內在潛能，因為非遺具有融合的可燃性。15年來，古窯成立了景德鎮古窯文化研究院和景德鎮古柴窯研究保護中心，成立領導小組和專家顧問團，為非遺與旅遊有效融合提供了堅實的組織保障。聚集了200多位景德鎮當地具有原生基礎的非物質文化遺產傳承人，保障景德鎮手工製瓷及瓷窯營造技藝等國家級非遺技藝的傳承，形成國內獨特的集群式非遺傳承模式。特別是13座歷代典型窯爐常態化的復燒點火、開窯，已經成為了瓷都極具吸引力的文化旅遊節慶活動。2022年10月，古窯景區文旅融合項目被中國非物質文化遺產保護協會評選為「全國非遺與旅遊融合發展優選項目」。
在古窯，開窯見寶，吸引諸多遊客
以社會化認知來推動社會化傳承，讓非遺的綿延生機有了強大的市場需求支撐，從而讓非遺的傳承與旅遊的利用之間形成良性的循環機製。
周榮林介紹，古窯景區大力發展研學旅遊，作為景德鎮最早開始探索非遺主題研學旅遊的單位，每年接待來自海內外青年、中小學生20余萬人次，讓景德鎮陶瓷手工非遺技藝走出國界。古窯還陸續恢復了景德鎮圓器作坊、琢器作坊和傳統紅店，保護傳承了景德鎮手工製瓷生產線及手工成型的拉坯、挖足、施釉和手工裝飾彩繪等技藝。成體系、成規模的陶瓷非遺生產性保護景觀，吸引了眾多中外遊客前來體驗，古窯復燒產品、非遺手工藝人作品以及其他優秀的文創產品，成為遊客青睞的伴手禮。
景德鎮非遺協會的非遺技藝體驗室
為非遺「活」起來開辟新路徑
2022年8月，景德鎮非物質文化遺產保護協會成立。該協會秘書長周增清介紹，非遺協會甫一成立，持續開展景德鎮非遺大保護活動，搭建好景德鎮非遺交流大平臺，大力弘揚好景德鎮非遺工匠精神，被稱為景德鎮非遺傳承人之家，大力推動了非遺與文旅融合發展。協會高質量建設景德鎮非遺館，該館由「絲路茶語、瓷國高峰、黨的建設、好戲連臺、器成天下、窯相呼應」六大主題的獨立場所以及非遺生活體驗空間組成，展陳面積約1600平方米。該館正式建成開館，即成為景德鎮弘揚千年陶瓷文化，展示景德鎮非遺技藝的新平臺，吸引遊客打卡。
景德鎮陶瓷手工技藝新彩（粉彩）市級非遺傳人、景德鎮鼎器陶瓷有限公司創辦人王玉清說，近年來，「非遺+沈浸式旅遊」日漸成為了各地文旅發展的新方式。非遺與旅遊的融合不僅增強了遊客的文化體驗，同時也為非遺「活」起來開辟了新路徑。諸多非遺技藝通過展示、交流，實現了文化產品的市場化，從而得到傳承保護。
景德鎮粉彩市級非遺傳人、鐵硯齋清谷藝術館創始人徐勝谷強調， 加強「非遺」的生產性保護傳承，有利於推進文旅產業特色化、品質化、效益化發展，旅遊業發展則會提升「非遺」吸引力與影響力，做大做強文旅產業，促進文遊產業雙贏發展。
景德鎮非遺館非遺作品展示廳
盛璟晶指出，「沈浸式旅遊」與「非遺」共融發展，既能把數量巨大的文化資源的存量激活，豐富旅遊市場供給，又能使中華五千多年的優秀傳統文化得到傳承與發展。因此，景德鎮將依托本地豐富的陶瓷文化非遺資源，積極引導文化本源與旅遊體驗之間的有效銜接，不斷豐富文旅產品，探索「非遺+沈浸式」旅遊的新業態發展，滿足遊客需求，培育一批非物質文化遺產特色旅遊線路，引導遊客欣賞、尊重、認同和傳播非物質文化遺產。（記者 周萬里）