11月28日，在「全面貫徹黨的二十大精神奮力推進中國式現代化建設河南實踐」文化和旅遊主題新聞發布會上，河南省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長周耀霞介紹了河南文化和旅遊系統在塑造「行走河南·讀懂中國」文旅品牌，激發河南文旅發展活力、消費潛力方面的相關工作。

    全媒體宣傳「樹」品牌

    在主流媒體引領發聲方面，河南持續在中央電視台投放河南文旅形象廣告宣傳，與新華社、人民網權威媒體合作，着力提升河南旅遊目的地形象；在河南日報開設相關專題、專欄，與河南衛視合作推動中國節日系列節目持續「出圈」。同時，河南文旅展開「三進三上」立體宣傳，在鄭州機場、高鐵站、高速路口、星級酒店等文旅活動空間和場所，投放文旅宣傳資料，設立展示長廊，構建全景、全時、全要素的大宣傳格局，品牌形象「鋪天蓋地」，全方位覆蓋。通過移動端傳播全網共振，強化與抖音、新浪微博、小紅書等互聯網平台合作，吸引年輕人通過社交媒體「種草」。如洛陽，借全省文旅大會的東風，「漢服熱」持續升溫、全城劇本殺掀起「穿越」風潮、「博物館奇妙夜」網上海量「圈粉」，全市1-10月份累計接待遊客1.25億人次，旅遊總收入982.93億元，可以說，宣傳推介「流量」逐步轉化為消費「增量」。

    節慶活動「育」品牌

    通過大IP活動帶火中原文化，河南先後舉辦了黃帝故里拜祖大典、國際旅遊城市市長論壇、世界古都論壇、世界大河文明論壇、詩歌文化節等重大文旅活動，向世界展現中原文化魅力，傳遞中華文化自信，帶動大河文明之旅、華夏古都之旅、中華文字之旅、早期中國之旅等專題旅遊熱潮。通過特色節會添彩四季河南，全省各地立足特色資源，持續打造、成功培育出「洛陽牡丹文化節」「焦作雲台山文化旅遊節」「三門峽黃河文化旅遊節」「信陽茶文化節」「禹州鈞瓷文化旅遊節」等一批靚麗的節會名片，以「節會」為媒，邀約八方遊客遊覽四季河南。今年開封菊花文化節期間，開封全市接待量933.77萬人次，實現文旅綜合收入67.23億元。通過文旅大集點亮美好生活，在全省推出美好生活露營季、老家河南百城千味美食季、百家博物館展覽季、藝術點亮演出季和全國紅色旅遊推廣周等系列活動，讓「行走河南·讀懂中國」文旅品牌更具煙火氣息、生活味道，更加可知可感、可親可近。

    旅遊產品「推」品牌

    串珠成線，策劃精品旅遊線路。2023全省文旅文創發展大會期間推出「華夏文明探源之旅」「老家河南尋根之旅」等9條主題旅遊線路；推出「四季河南」、「跟着詩詞看河南」「博物館之旅」等特色主題線路，着力培育文旅文創融合發展新產業新業態，不斷滿足遊客多樣化旅遊需求。培育新產品，擦亮文旅消費名片。發布100家文旅消費新場景，100家露營基地，加大對文旅新產品的培育和打造。鼓勵A級景區創新場景，貼息貸款補貼達1.2億元。洛邑古城等沉浸式體驗場所叫好叫座，以「只有河南」為代表的文化消費名片、銀基文旅為代表的親子消費名片越擦越亮，三門峽天鵝湖國際旅遊度假區、5A級景區雞公山等新文旅產品不斷湧現，雲台山、老君山等傳統景區推出新玩法、帶來新體驗，魅力不減，迸發新活力。強力引客入豫，多城聯動營銷。針對粵港澳大灣區客源市場，在廣州、深圳、珠海推出航空旅遊產品，全省100多家景區推出機票即門票的活動；針對長三角地區，在上海和蘇州舉辦河南文化旅遊產品推廣月；針對京津冀，推廣乘高鐵遊河南產品;針對山東、江蘇、湖北、陝西和山西周邊客源市場，組織開展百萬遊客互送、景區聯游等活動；累計獎勵資金6000餘萬，對全省旅遊企業「引客入豫」專列、包機實施配套獎勵，吸引萬人搭載50多架雲南包機陸續進入河南，為激發文旅消費潛力、促進全省經濟發展做出了應有的貢獻。

    周耀霞表示，下一步，河南省文化和旅遊廳將繼續深入實施文旅文創融合戰略，加快構建「行走河南·讀懂中國」品牌體系，將「行走河南·讀懂中國」打造成高識別、全方位、多場景、跨領域的國際知名文化旅遊品牌，以「線上讀帶動線下行」為重要路徑，進一步優化文化旅遊產品供給，更好滿足廣大人民群眾特色化、多層次旅遊需求，激發文旅市場消費活力，帶動河南文旅經濟高質量蓬勃發展。（記者 王皓萍）