今天下午，「甘味」區域系列公用品牌價值評價成果發布會在甘肅省蘭州市召開。甘肅省農業農村廳、蘭州大學管理學院「『甘味』區域公用品牌價值評價」項目評審驗收組等相關成員以及各媒體代表參加了此次發布會。蘭州大學管理學院院長、「甘味」區域系列公用品牌價值評價項目負責人介紹了品牌評價成果體系，正式發布品牌評價成果。

    何文盛宣布說，通過測算最終得出「平涼紅牛」區域公用品牌價值 222.77億元，其中品牌經濟價值140.24億元，品牌社會價值82.53億元，品牌強度15.09；「東鄉貢羊」區域公用品牌價值63.02億元，其中品牌經濟價值53.10億元，品牌社會價值9.92億元，品牌強度14.30；「蘭州高原夏菜」區域公用品牌價值328.7億元，其中品牌經濟價值256.85億元，品牌社會價值71.85億元，品牌強度為15.80；「靜寧蘋果」區域公用品牌價值180.86億元，其中品牌經濟價值75.70億元，品牌社會價值105.16億元，品牌強度16.12；「定西馬鈴薯」區域公用品牌價值395.45億，其中品牌經濟價值290.56億元，品牌社會價值104.89億元，品牌強度15.17；「岷縣當歸」區域公用品牌價值146.86億元，其中品牌經濟價值100.52億元，品牌社會價值46.34億元，品牌強度15.62。

    甘肅省農業農村廳副廳長常宏介紹，近年來，甘肅省立足獨特資源稟賦和產地環境，堅持「質量興農、綠色興農、品牌強農」發展思路，按照「外塑形象、內強品質」的要求，打造「甘味」農產品區域公用品牌。目前，形成了「牛羊菜果薯藥」六大特色優勢產業為主和地方特色產品為補充的產業體系，培育了平涼紅牛、東鄉貢羊、蘭州高原夏菜、靜寧蘋果、定西馬鈴薯、岷縣當歸等一大批「獨一份、特別特、好中優、錯峰頭」優質特色農產品。2021年，甘肅省農業農村廳決定開展「甘味」區域系列公用品牌價值評價工作。

    據了解，為深入研究甘肅省系列「甘味」農產品區域公用品牌市場競爭力、發展前景、對地方經濟帶動能力和政策扶持成效，推動甘肅省農業產業由數量優勢向品牌優勢轉變。甘肅省農業農村廳委託蘭州大學管理學院對平涼紅牛、東鄉貢羊、蘭州高原夏菜、靜寧蘋果、定西馬鈴薯、岷縣當歸等六個區域公用品牌進行品牌價值評價。

    據介紹，本次評估蘭州大學管理學院開發設計了不同於國內國際現有品牌價值評價的模型，在對六個品牌持有機構、地方政府職能部門、龍頭企業、終端消費者、流通市場經銷商、行業專家等多方調研的基礎上，最終對六個區域公用品牌經濟價值和社會價值進行了評測。品牌價值評價以評估的獨立性、科學性和動態性為原則，通過實地調研與評價，深入了解和掌握「甘味」品牌產業發展現狀、市場銷售能力以及對當地老百姓增收致富的帶動作用，構建「甘味」系列區域公用品牌獨特的價值評價體系。通過評價，為「甘味」系列區域公用品牌發展、宣傳、推廣和政策扶持提供支撐和思路。

    此次活動甘肅省農業農村廳、新華社甘肅分社主辦，蘭州大學管理學院為發布單位，新華網甘肅分公司承辦。（記者 陳文智）