2024年春節期間，甘肅省慶陽市文化和旅遊市場總體平穩有序，營造了一個熱鬧祥和、安全舒適、文明有序的良好環境。數據顯示，節日期間，該市共接待遊客130.84萬人次，實現旅遊綜合收入7.74億元，同比分別增長76.4%和266.7%。

    活動異彩紛呈  精彩內容活躍市場

    為確保廣大市民遊客在慶陽度過一個有趣、有味、有品的春節假期，慶陽市積極籌劃、提早部署，通過專題會議研究、集中討論審定，按照縣（區）自主策劃、市級統籌安排，形成市、縣、鄉（鎮）三級聯動的雙節文化活動組織體系。1月1日以來，迎春音樂會、滑雪邀請賽、冰雪嘉年華等大型活動輪番登場，年味十足的莊子峁「村晚」、李嶺村「村晚」等鄉土氣息濃厚的「村晚」讓人應接不暇；環州故城燈會、寧州不夜城燈會等紛紛亮相；傳統的「社火」等演出遍地開花。春節期間，慶陽市各地開展60餘項年味濃濃的文化惠民活動，涵蓋文藝戲劇惠民演出、社火鬧春、燈謎競猜、文物非遺展覽展示、全民閱讀推廣等，豐富多彩的文化活動為廣大市民遊客提供了多樣選擇，讓春節期間的旅遊市場呈現一片火熱場景。

    宣傳持續跟進  強力營銷催熱市場

    入冬以來，慶陽市緊跟文旅熱點，線上線下同步發力，有效提升了慶陽文旅品牌知名度。組織開展2023慶陽冰雪嘉年華暨「嗨玩慶陽」冬春旅遊活動，邀請融媒體記者、網絡達人踩線宣傳，讓賞冰玩雪來慶陽持續在網絡曝光；利用網絡熱點加大宣傳力度，以「喊麥慶陽」為主題的宣傳視頻，網絡播放量近1000萬，掀起了一股宣傳慶陽的網絡熱潮。西峰區採取門票置換廣告的方式，通過在西安高層樓宇電梯間、地鐵、公交車、快遞取件碼等渠道投放「冬季到西峰去觀冰、去滑雪」宣傳廣告，每天發布2萬多次，讓賞冰玩雪來慶陽成為西安等地遊客的新選擇。環縣環州故城景區再次亮相CCTV-13《新聞直播間》，5分鐘帶領全國人民一起備年貨、品年俗、賞非遺，文化過大年。

    春節期間，全市各部門各單位積極製作、發布拜年視頻，並以微海報拜年的方式展示旅遊資源，有效展示了慶陽良好的文旅品牌形象，為春節引客發揮了積極作用。

    冰雪助力推動  多元業態激活市場

    入冬以來，慶陽市共運行以冰雪娛樂為主題的場所10個，冰雪經濟帶動旅遊消費成為這個冬季的明顯特點。春節期間，廣大市民遊客帶領家人朋友體驗冰雪樂趣，讓龍年春節的旅遊市場更加活躍。龍棲谷景區的冰窟奇觀吸引了眾多市民遊客前去參觀。隴東滑雪場的遊客絡繹不絕，賞冰玩雪成為龍年春節的新選擇。

    春節期間，慶陽市博物館「博物館裡的文化年」親子社教活動深受歡迎；慶陽市文化館舉辦的非遺展演、南梁說唱、道情皮影、正寧木偶戲、傳統民歌、慶陽嗩吶、隴劇唱段輪番登場；慶陽市圖書館「翰墨飄香迎新春　八仙過海送吉祥」迎春送福活動將龍年新春祝福傾注筆尖，送給群眾；慶陽隴劇院有限責任公司在西峰區隴東風情園百姓大舞台進行惠民演出，連續10天上演全新傳統劇目，為廣大群眾送上文化大餐。各縣（區）通過開展文旅年貨大集、舉辦特色演出活動等多種方式，讓整個市場一片欣欣向榮。

    民俗擔當主位  濃郁年味做熱市場

    春節期間，慶陽市圍繞年味做文章，讓慶陽年成為吸引遊客的重要內容。寧縣依託寧州不夜城旅遊項目，開展「燈火寧州 瑞龍逢春」新春燈會，古風古韻的「燈籠長廊」，科技感十足的「夢幻光影秀」，惟妙惟肖的「羋月人像」，以義渠古國為背景的精彩演藝以及各類特色美食，吸引了八方遊客。環州故城景區春節期間不僅打造了新春燈會、皮影戲，並安排了穿越演藝、吳橋雜技，還邀請了西安易俗社來景區演出，讓遊客體驗不一樣的「年味」。

    春節期間豐富的活動吸引了眾多外地遊客，甘肅龍年首趟春節主題旅遊專列遊客夜逛環州故城，近200名來自青海、張掖、武威等地的遊客在環縣逛故城、吃羊肉、看皮影、觀社火，體驗不一樣的年味風情。（記者 寇剛 通訊員 路世玲）