春水初生，春林初盛。三月以來，安徽黃山市歙縣各地一路繁花相送，滿目枝繁葉茂。以花為媒、以農造景、以景帶旅，圍繞「賞花經濟」，歙縣推動農文旅深度融合，加快打造文旅新產品、新場景，文旅市場開年起步即加速。

    歙縣為國家歷史文化名城，秦朝置縣，宋設徽州府，府縣同城1400年，是古徽州的政治、經濟、文化中心，是徽州文化的發源地。歙縣山水匯聚，生態絕佳，近年來，歙縣始終堅持發揮山水人文優勢，圍繞建設高氣質現代化文化旅遊名城目標，堅持以文塑旅、以旅彰文，持續放大「徽文化·大地藝術季」品牌影響力，着力構建「山、水、村、夜」文旅產業新坐標系，持續打響「歙縣——一座沒有屋頂的徽文化大地藝術館」文旅品牌，旅遊市場人氣、消費迎來爆發式增長。

    變「走馬觀花」為「下馬看花」

    隨着天氣轉暖，歙縣13萬畝油菜花步入花期。「我們在網上看到歙縣發布的賞花指南，準備下一站到新安江山水畫廊」。3月20日，在歙縣霞坑鎮石潭村，來自南京的遊客程德磊說。石潭村素有「華東十大油菜花勝地」的美譽，當日，1500畝油菜花依山就勢、明媚燦爛。據了解，油菜花期石潭村高峰日均遊客量近4000人次。

    發力春季旅遊市場，歙縣以「花」為媒，以「節」會友，多條賞花線路「乘風而來」。據歙縣發布的賞花攻略，全縣「花事」共涉及縣內14個鄉鎮。此外，歙縣統籌兼顧，通盤考慮，鼓勵各地錯位種花，錯時種花，油菜花、櫻花、桃花等7大花卉品類，給予遊客「春賞油菜花海，夏尋荷花清香，秋看漫山菊花，冬聞梅花暗香「的旅遊體驗。目前，歙縣已打造具有一定規模的賞花地超過10處，其他各類賞花點20餘個。

    讓繽紛花事悅八方來客

    「近期我們農家樂平均每天接待遊客六七十人，營業額在8000元左右。」歙縣杞梓里鎮坡山村水墨山川生態農莊負責人方成表示。日前，一場春季民俗文化展演在坡山村舉辦，活動現場「天上集市」以美食迎接八方來客，魚燈、麻痘燈「民俗踩街」以文化豐富遊玩體驗，展演期間，坡山村日接待量1000餘人，留宿遊客800餘人。

    在發展春日賞花的基礎上，歙縣各地積極打造融觀賞遊玩、生態休閒、體驗文化於一體的賞花體驗，多個鄉鎮推出賞花遊樂活動：岔口鎮舉辦第六屆油菜花海音樂節；武陽鄉舉辦油菜花旅遊節暨「八碗八」美食品牌發布會……「花開各異」消彌了「賞花經濟」同質化的傳統印象。據統計，各地通過舉辦花季攝影、花市集、春日露營花事體驗活動，年帶動歙縣鄉村旅遊收入超30億元。

    以多業融合達「引客入歙」

    近日，「不止騎·2024第五屆環黃山自行車賽」在歙縣舉行，賽道串聯徽州古城、新安江山水畫廊等景區和昌溪、石潭等古村，來自長三角地區及澳大利亞、加拿大、馬來西亞、美國、日本、新加坡等國內外共1100餘名參賽者騎行花海，暢快寄懷。從「引客入歙」到「留客在歙」，此次騎行活動推動歙縣各酒店、民宿預訂1000餘間。

    「我們在賞花之餘，還將積極拓展微度假、慢休閒、煙火氣、夜經濟等消費新場景、新產品、新業態，實現遊客從悅目、悅耳到悅志、悅神。」歙縣文旅體局負責人表示，為延續「春花經濟」熱度，在端穩「賞花經濟」飯碗的基礎上，歙縣依託「徽文化·大地藝術季」文旅新品牌，以花「穿針引線」，不斷探索「賞花+研學」「賞花+美食」「賞花+體育」等多業態交織融合的經濟模式，帶動吃、住、游、購、娛多領域發展，把文旅優質產品轉為實實在在的消費購買力。（記者 吳敏 通訊員 歙宣）