湖北，不僅是燦爛楚文化的發祥地，也是中華文明的重要發源地之一，擁有深厚的歷史文化底蘊、富集的革命文化以及豐富的非物質文化遺產。近年來，湖北省文化和旅遊廳致力於推動傳統文化、革命精神的保護、傳承與創新，結合豐富的文旅資源持續推出文旅產品，讓荊楚文脈在新時代煥發出勃勃生機，譜寫出一篇新時代長江文化的動人篇章。
2024年11月6日，習近平總書記在聽取湖北省委和省政府工作匯報時強調，湖北歷史文化底蘊深厚、紅色資源豐富，要在加強文化資源保護和推動文化創新發展上擔當使命。系統推進歷史文化遺產保護傳承和活化利用，加強長江文明溯源研究和傳播展示。大力弘揚大別山精神、抗洪精神、抗疫精神，廣泛踐行社會主義核心價值觀。實施文化惠民工程，積極發展新型文化業態，把更多優質文化產品和服務送到群眾身邊。打造精品文旅品牌和線路，把文化旅遊業培育成為支柱產業。
如何在推進歷史文化遺產保護傳承和活化利用的同時，發展新型文旅業態？對此，湖北省文化和旅遊廳通過策劃「非遺+活動+文旅」系列活動給出了答案。2024年，湖北省文化和旅遊廳圍繞「保護傳承非遺，賡續歷史文脈，譜寫時代華章」的主題，開展了「知音湖北 遇見非遺」2024荊楚非遺宣傳展示暨非遺嘉年華活動、「品味非遺·荊楚奇珍」非遺購物節等一系列豐富多彩的非遺宣傳展示活動。
在2024年6月13日啟動的「知音湖北 遇見非遺」2024荊楚非遺宣傳展示暨非遺嘉年華活動上，利川燈歌、來鳳地龍燈、宣恩八寶銅鈴舞等多個非遺表演類項目輪番上演，載歌載舞，喜迎八方賓客。同時，「品味非遺·荊楚奇珍」非遺購物節也匯聚了漢繡、雕花剪紙、蘄春艾灸療法等全省50多個代表性傳統手工藝項目，現場展示展銷非遺產品，讓遊客在購物的同時，也能感受到荊楚非遺的獨特魅力。
此次非遺嘉年華活動中不僅展示了湖北省豐富的非遺項目，還通過非遺體驗官闖關賽、非遺課堂展示活動、非遺匠人展示傳承等趣味性和互動性的方式，讓公眾更加深入地了解和體驗非遺，讓非遺在傳承中煥發出的新生命力。
除了非遺宣傳展示活動，湖北省文化和旅遊廳還積極推動非遺與旅遊的深度融合。於2018年獲文化和旅遊部批覆正式實施的武陵山區（鄂西南）土家族苗族文化生態保護實驗區通過持續推動非遺與旅遊深度融合，形成了非遺惠及人民、人民樂享非遺的良好氛圍。此外，在恩施土家女兒城女兒會廣場舉辦的「民謠返鄉·恩施出發」音樂會將非遺原生態民歌、器樂與現代通俗歌曲相結合，用歌聲傳承非遺，打造深受廣大遊客喜愛的非遺文旅項目。
作為全國最先孕育革命火種的省份之一，湖北擁有豐富的紅色資源。近年來，湖北持續聚焦紅色文化的保護與傳承，對紅安革命文物等代表性遺存進行了深入的考古調查、勘探和發掘，並實施了一批重點革命文物保護利用項目，這些舉措在保護珍貴的紅色文化遺產的同時，也為傳承紅色基因、弘揚革命精神提供了重要支撐，並打造出一批深受遊客喜愛的紅色教育旅遊景點。
據統計，湖北目前擁有不可移動文物36473處，世界文化遺產3處，國家歷史文化名城5座，擁有博物館241家，文物藏品數量達250萬件套，是名副其實的文物大省。近年來，湖北省文化和旅遊廳在持續推動非遺保護傳承的同時，高度重視文物的保護、研究與活化利用，先後對遇真宮、元和觀、隱仙巖等古建築實施了修繕和保護，保持了武當山古建築群的原真性和完整性，為湖北省文化和旅遊事業打下了堅實的基礎。
在文物研究與活化利用方面，文物、文化大省湖北也頗有心得，打造了一批文化文物活化利用的經典案例。以盤龍城遺址為例，2024年是盤龍城遺址發現70周年，當前盤龍城遺址正緊鑼密鼓地籌備年度大展，向著遺址類博物館發展的新道路邁進。除了盤龍城遺址外，大冶銅綠山古銅礦遺址新館通過運用多媒體、沉浸式AR、地踩屏和全息技術手段，讓沉睡的文物「活」起來，讓文化遺產煥發新活力，持續吸引省內外遊客前來參觀學習。
在傳承傳統文化的過程中，湖北還注重發揮文化的引領作用，推動文化旅遊融合發展。2024年秋冬季，湖北省文化和旅遊廳聯動市州，組織開展五大主題重點文旅產品促消費活動，包含「遇見金秋」「溫泉嘉年華」「荊楚不夜城」「南國冰雪季」「2025歡喜過大年」等五項內容，這些活動進一步豐富了遊客在鄂的旅遊體驗，也促進了湖北文旅市場的繁榮。
截至2024年10月底，湖北省累計遊客接待量同比增長12.7%，旅遊收入同比增長17.8%。湖北省1942家旅行社簽訂電子合同37.5萬份，合同金額36.8億元，同比分別增長35.7%、27.5%。在入境遊方面，湖北舉辦全球旅行商大會，吸引28個國家和地區、102名境外頭部旅行商來鄂，推動「神武俠」產品登上境外旅行商貨架。截至10月底，累計接待入境遊客同比增長42.62%。
當前，湖北在賡續荊楚文脈、傳承傳統文化方面碩果纍纍。未來，湖北將繼續牢記習近平總書記囑託，大力實施荊楚文脈賡續、文旅產業倍增等九大工程，著力推動荊楚優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，讓古老的荊楚文化在新時代煥發出更加絢麗的光彩，全力打造「全國文化創新高地、世界知名旅遊目的地、戰略性支柱產業」。（記者 張迪 通訊員 鄂文旅 圖片來源 新華社 鄂文旅）