今年年「五一」黃金周期間，湖南省緊扣「政策加力、場景擴容、服務升級」三大主線，持續深化「文旅融合、城鄉聯動、業態創新」的全域消費格局。全省各地以「政策紅利」撬動市場活力，以「數字賦能」煥新消費場景，以「極致服務」保障消費體驗，成功打造出「新質生產力」引領下的消費新矩陣。根據映潮科技數據，五一假期全省消費總額639.69億元，同比去年增長6.42%;其中商品銷售額329.83億元，同比增長5.18%;服務銷售額309.86億元，同比增長7.78%。

　聚焦「政策+換新」，釋放政策紅利促升級

　今年「五一」期間，湖南省緊抓新一輪消費品以舊換新政策機遇，打出「真金白銀」補貼組合拳。全省依託假期消費旺季，推動「政策包」與「購物車」精準對接，掀起了一場從「換新」到「煥新」的品質生活升級熱潮。如長沙市舉辦2026湖南汽車展覽會暨長沙市汽車促消費活動，匯集百餘品牌、千餘款車型，數十款新車完成湖南首秀。展會構建起「線上引流、線下轉化、全域傳播」的車展新生態，每天百餘個直播賬號完成直播130餘場次，單日直播總時長近200小時，成為長沙「五一」假期熱門打卡地。株洲市2026(第十六屆)湖南汽車巡展•株洲站火熱舉行，各汽車廠家推出專屬購車優惠政策，活動累計銷售720餘台，銷售額近1.08億。常德市舉辦了兩場春季汽車博覽會及「悅享新家•五一嗨購節」家裝節，其中兩場車展現場銷售汽車880台，銷售額達1.2億元。婁底市以「樂享婁底 幸福生活」為主題，成功舉辦婁底市2026年第41屆汽車博覽會，開展3天累計完成車輛簽單653台，實現銷售額約1.2億元，同步帶動餐飲、汽車裝飾、汽車養護等關聯消費近1000萬元。益陽市赫山區指導萬達廣場、印象匯等綜合體及京東電器開展主題營銷，車企、家電企業開展線下活動並通過電商平台推出多元優惠，預計5月將發放超百萬元消費券，帶動消費超3000萬元。

　聚焦「開票+獎勵」，激發消費意願添活力

　「五一」期間，株洲、湘潭等核心試點城市通過「消費即開票、開票即抽獎」的普惠機制，有效破解了商家「不願開」、消費者「懶得要」的痛點，以「小發票」撬動市場「大活力」。湘潭市將有獎發票試點工作與「五一」促消費深度融合，5月1日零時至5月5日24時，每日獎金池投放增至100萬元，進一步提升市民參與熱情。5月1日至4日，湘潭全市日均上傳發票量超7.38萬張，較4月日均上傳量(3.92萬張)增長約88%。截至2026年5月4日，湘潭市有獎發票試點工作累計上傳發票超435萬張，中獎發票超170萬張，累計中獎金額超7100萬元，帶動銷售額超11億元。株洲市「樂購株洲・開票有喜」有獎發票試點政策成為假日消費重要助推器，5月1日至4日審核成功發票183643張，提交發票總金額1.08億元;中獎發票181587張，中獎金額609.36萬元。

　聚焦「場景+活動」，多元促銷引爆新熱點

　湖南省以「場景煥新」為核心，聯動全省14個市州打造極具差異化的促銷矩陣。從長沙的「首發」集聚到株洲的美食市集，從常德甜品藝術節到岳陽燒烤夜經濟，通過「展會+市集+演藝+直播」的多元形式，打破傳統消費邊界，讓「逛展、打卡、體驗」成為節日消費新常態。如長沙市作為「首發經濟」標杆城市，「購在中國•首發長沙」青春消費季期間，60多家品質首店集中亮相，其中「零食王國」五一期間單日湧入約 5 萬人，甚至出現「只參觀不售賣」仍人氣爆棚的現象。株洲市第四屆醴陵炒粉&醬板鴨美食節在瓷城古韻•一江兩岸燃情啟幕，106.89萬人次遊客奔赴而來，32.29萬份免費炒粉溫暖相送，形成「美食+陶瓷+煙花+演藝」超級IP，引爆縣域特色展銷熱潮。岳陽市「岳陽燒烤」成為節日期間現象級消費熱點火爆出圈，獲得央視專題報道。憑藉年消費約6億串、全產業鏈產值突破30億元、帶動近10萬人就業的產業基礎，今年「五一」全市預計吸引超300萬人次遊客湧入，超3000家燒烤門店開啟「火力全開」模式。衡陽市各消費地標推出多元促銷活動，如時光之城・1944街區推出 「自在生活節」喚醒全年齡段情懷;湘見・建湘工業文化園舉辦當代繪畫藝術展、藍雁樂隊演出、老工業文展館參觀、唐朝詭事錄VR國潮劇場體驗;東洲島打造「趣玩萌寵節」;保衛里文創街區青春氛圍拉滿成為潮玩打卡新地標。永州市藍山縣發放10萬元電子消費券，涵蓋餐飲、文旅住宿、通兌三類，兩輪發放核銷率超85%，直接撬動線下消費超120萬元，聯動80餘家商戶參與。

　聚焦「百業+融合」，雙向奔赴釋放新動能

　「五一」期間，湖南省以「消費+百業」融合為核心引擎，通過「文化IP+體育賽事+旅遊場景+教育研學」等領域的深度嫁接，讓遊客從「看風景」轉向「品文化、享體驗」，成功將文旅流量轉化為消費增量。其中，長沙市憑藉煙火氣點燃消費，「五一」期間，揚帆夜市預計接待市民遊客超過25萬人次，銷售總額超600萬元。太平老街、坡子街等街區人氣爆棚，小吃、熱鹵、夜宵銷售額同比增長超50%以上。無人機光影秀、非遺打鐵花等夜間活動密集上演，延長遊客停留時間至2.6天，二次消費佔比達38%。常德市常德河街舉辦「碼頭煙火・民謠原鄉」民謠音樂會、「致敬經典」音樂會、闖王花轎巡遊、中醫非遺街開街等民俗活動，「五一」假期首日接待遊客超20萬人次;柳葉湖漁歌藝術營地打造「躺玩」嘉年華，水上飛人特技、「巨龍巡湖」、草坪音樂會輪番上演，假日期間實現綜合收入60萬元，同比增長200%;湖南常德野生動物世界假期首日入園遊客達5.1萬人，當日抖音平台直播支付成交額在湘贛兩省景區中排名第一。邵陽市縣市區開展差異化促消費活動，形成「一縣一品、多點開花」的消費矩陣。如北塔區舉辦「邀您游北塔」系列活動，新寧縣崀山景區打造「絕技炫山，簪花醉春風」嘉年華，武岡市推出「大明芳華•十二花神」，綏寧縣開展苗侗民俗體驗，洞口縣舉辦雪峰茶文化推廣季，新邵縣灣田廣場舉辦動漫藝術節，以文塑旅、以旅興商。益陽市大通湖區依託水鄉生態，開展文旅引流、農產外銷、商貿惠民等活動，假期累計接待遊客18.6萬人次，實現文旅綜合收入1.15億元，住宿餐飲、特色農產品銷售同步大幅增長。懷化市依託湘BA、懷BA等體育賽事，市縣聯動謀劃舉辦130餘場促消費活動，吸引本市及周邊地區眾多消費者遊客的廣泛參與。郴州市莽山、東江湖、高椅嶺等景區和沙洲紅色旅遊點迎來客流高峰，鄉村休閒、夜間消費等多場景持續升溫。景區周邊零售門店、餐飲小吃、住宿等業態充分受益。湘西州發布「春假指引」，推出多條精品遊玩線路，面向中小學生推出免費、半價等專項優惠超過150條，將全州68家文學地標、世界遺產、地質奇觀、紅色教育基地、美麗鄉村與文博場館等一網打盡，研學、非遺熱持續升溫。張家界市張家界國家森林公園、天門山、大峽谷三大主要景區接待遊客總人次同比增長約10%，其中武陵源核心景區截至5月4日總進山遊客18.6萬人次，同比增長21.5%;天門山景區總進山遊客約15萬人，同比增長10%;入境遊熱度大幅回升，張家界口岸五一期間出入境旅客中95%為外籍遊客，5月1日—3日張家界大峽谷景區境外遊客同比增長25.98%。(記者 文新征)