德國電子家電展IFA下月開鑼 地品牌展前大放異彩

 

　　全球最大電子消費產品展覽會「柏林國際電子消費品及家電展覽會」(IFA)將於9月6日至9月11日在德國首都柏林舉行。IFA主辦機構Messe早前於西班牙南部的安達魯西亞(Andalusia)舉辦2019 IFA GPC(Global Press Conference)全球展前記者會，吸引了全球55個國家消費電子領域的300多家媒體關注。德國消費電子暨家電產業協會(gfu)預測，2019年全球消費電子產品市場規模達1.052萬億歐元(折合約9.24萬億港元)，按年增長僅1%，料中國內地與歐洲市場份額最高，各佔25%，北美佔20%。

 

　　香港商報記者 林德芬

 

　　今年IFA的主題為「共同創新」(co-innovation)。IFA主辦機構柏林國際展覽有限公司(Messe Berlin)行政總裁戈克(Christian Goke)指出，「共同創新」是IFA 2019的核心所在，沒有任何行業可以特立獨行，IFA正好給予各行業可共同創新的最佳場所。IFA不只是消費電子公司同臺競技，未來智能家居將由來自消費電子、健康養生及白色家電等多個領域共同塑造。

 

　　逾600家內地企業參展

 

　　柏林國際展覽有限公司執行副總裁兼IFA執行董事何彥思(Jens Heithecker)表示，網絡連結、人工智慧、語音控制及5G，是現今帶動消費電子與家電產業創新發展的主要趨勢。他透露，今年中國內地企業參與德國IFA人數也頗多，預計有600多家中國企業參展，很高興中國企業不光是數量非常多，質量也非常高。

 

　　戈克指，華為行政總裁余承東將成為今年IFA開幕式的首位主題演講嘉賓，對其演講很期待。

 

　　IFA全球品牌總監Dirk Koslowski補充，IFA於德國舉辦後，將到內地舉辦延續的CE China，今年會由以往於深圳舉辦，移師到廣州於9月19日至21日在保利世貿博覽館舉行，希望利用大灣區優勢，把新產品及新技術直接帶到內地市場，介紹給全中國及東南亞的消費者。

 

　　事實上，今年2019 IFA GPC的演講企業中，可以看到TCL、骸、海信旗下Gorenje及創維旗下METZ佔據了6個演講位置的4個，充分反映內地家電企業對海外市場的重視，以及內地家電企業已越來越邁向國際化。

 

　　全球科技消費品市場破9萬億

 

　　2019年全球消費電子產品市場規模持續擴大。德國消費電子暨家電產業協會(gfu)主席Hans-Joachim Kamp表示，據GfK數據顯示，全球消費電子產品2017年及2018年的市場規模分別為1.011萬億歐元及1.044萬億歐元，按年分別增長7%和3.3%，預期2019年將達1.052萬億歐元(折合約9.24萬億港元)，按年保持1%增長，前景仍然樂觀。其中，中國及歐洲的市場份額最高，各佔25%，其次是北美，佔20%，可見內地已與歐洲並列第一的單一市場，未來發展潛力巨大。

 

　　全球消費電子產品的各類產品銷售均不一致，傳統家電如電視市場規模遇樽頸位。Kamp預計，2019年電視市場規模達900億歐元，按年跌3%，出貨量則與去年相若，達2.14億部，均價為422歐元，按年跌3%。當中以亞洲區的銷售額及銷售量最高，分別達38%及39%。智能手機銷售額方面持續上升，惟銷售量則呈放緩。Hans-Joachim Kamp指出，據GfK數據顯示，預期2019年智能手機市場規模達4600億歐元，按年微升0.44%，出貨量則持續下跌，2017年達14.89億部，2018年跌至14.37億部，2019年則至14.21億部，按年微跌1.11%。

 

　　智能音箱增長強勁 價量齊升

 

　　GfK環球戰略分析師Markus Kick指出，在消費電子產品當中，去年營業額佔比最高為手機，佔65%，惟按年增長僅2%。其次是電腦(16%)及電視(16%)。值得留意的是，雖然目前耳機及藍牙喇叭營業額佔比僅佔2%及1%，但其增長卻非常突出，分別高達37%及14%，反映耳機及藍牙喇叭具發展潛力。

 

　　Kamp表示，亞洲成為全球智能手機的霸主市場，佔比達47%，但均價則上漲1.4%至307歐元。不過，亞洲智能手機市場佔比按年跌2%，反映近飽和的手機市場要如何生存並保持領先地位，成為企業未來須探討的課題。

 

　　在智慧家居扮演重要角色的智能音箱，市場規模增長快速。Kamp指出，2018年全球智能音箱的市場規模只有36億歐元，今年料高達46億歐元，按年升27.78%；出貨量達7500萬部，較去年增加41.51%。

 

　　戈克回顧IFA去年輝煌展出成果時表示，2018年共有來自全球1814家廠商參展，參展攤位面積達6.1萬平方米，參觀者高達24.41萬人次親臨會場，成交金額達47億歐元。此外，去年IFA獲來自160個國家的近6000名記者報道。

 

　　消費者想買就買

 

　　購物更有主導權

 

　　如果要用一句話形容2019年消費者的購物心態，GfK揀了四個再簡單不過的單詞： 「I. Want. It. Now」(我馬上想要) ，除了代表消費者購物更加「主動」外，也表達現在所有人「想買隨時就要買、不願等待」的習性。

 

　　GfK全球銷售點管理副總裁Friedemann Stockle表示，2018年有65%的消費者認為，現在購物時自己比過去擁有更多的「主導權」。他指出，消費電子產品市場要繼續前進，產品性能(Performance)、簡易控制(Simplification)、獨特性(Premium)、無邊界購物方式(Borderless Shopping)，以及多聚焦在發展中國家(Developing Economies)，這五個元素都很重要。

 

　　購物須線上線下結合

 

　　購物沒有邊界、沒有時間限制的電商平臺，令消費者更有購物「主導權」。Stockle指出，消費者現在可任何時間購物，每天24小時、每周7天，掌握所有消費的資訊。

 

　　不過，GfK環球戰略分析師Markus Kick表示，全球不少國家「線上銷售」的增長已開始慢下來，而購物仍須「線上」和「線下」結合。以美國購物節黑色星期五(Black Friday)為例，商品最大宗的銷量，無疑仍源於線下實體零售，在2018年佔比近70%。

 

　　今次是記者首次參與2019 IFA GPC全球展前記者會，感覺會場內展示的電子及家電產品都充滿驚喜。如條形音箱、AI剃鬚刀、智能家電、健康科技產品及8K電視等，全都是高科技產品，令人目不暇給。

 

　　其中，印象最深刻的是飛利浦展示防打鼻鼾腰帶，即「打鼾緩解帶」，使用一個小傳感器來監測睡眠位置，如果佩戴者在夜間翻身，它就會以紀錄方式來提醒佩戴者，是個利用非侵入性的「位置療法」，這個裝置真的很棒，讓有鼻鼾的人可以無痛地慢慢治療。

 

　　還有骸旗下品牌Candy帶來符合人體工程學的Rapid'?洗衣機，可以用智能手機在洗衣機前拍攝衣物照片，最佳洗滌程式就會顯示於與洗衣機相連接的Candy Simply-Fi App中。

 

　　內地電競市場增長29%

 

　　除了場內展示的電子及家電產品受矚目外，2019 IFA GPC全球展前記者會內的各演講者所帶出的最新研究資訊也非常精彩。唔講唔知，原來內地電競市場增長是那麼迅速。

 

　　GfK環球戰略分析師Markus Kick指出，電競類手提電腦市場總值急速增長，中國內地去年增長29%至42億歐元，西歐增長14%至19億歐元，以外的亞太區市場增長32%至8億歐元。

 

　　為了使聽眾更了解演講者的內容，會場內還有一名專門的視覺圖像記錄師，會同步將簡報中的內容濃縮，化為一張設計感十足的重點圖片，從某角度看記者覺得他們和速記一樣考功夫，厲害！ 林德芬