濫用主導地位 推高網購價格
亞馬遜涉嫌壟斷遭訴訟
【香港商報訊】繼谷歌、臉書後，美國反壟斷訴訟之火燒到電子商務巨頭亞馬遜。當地時間5月25日，華盛頓特區總檢察長拉辛宣布起訴亞馬遜，指其濫用在網上零售銷售的主導地位，對消費者造成損害，通過阻止獨立賣家在其他平台上以更低的價格提供產品，來非法維持其壟斷權力。同時，跨境電商領域價格戰近來愈演愈烈，亦受到賣家廣泛抨擊。
賣家被迫降價免被踢出
據稱，亞馬遜在美國線上零售市場佔據主導地位，佔到50%至70%的市場份額。在美國，有超過200萬的獨立第三方賣家依賴於亞馬遜的線上零售平台。由於賣家擔心銷售額下降，或被亞馬遜踢出，因此不得不相應地降低價格，或是提高其他平台的價格。
本次訴訟特別瞄準亞馬遜針對第三方賣家合同中的最惠國待遇條款。該條款明確禁止第三方賣家在競爭力較低的線上零售平台上，包括第三方賣家自己的網站上，以更低的價格或更好的條件提供產品。訴狀稱，亞馬遜的最惠國待遇條款抬高了網絡零售價格，扼殺了線上零售市場的競爭和創新，從而損害了消費者的利益。
拉辛表示，亞馬遜的政策阻止了競爭平台，包括賣家自己的網站，在價格上競爭和獲得市場份額，競爭的喪失導致創新的減少。為此，拉辛正在尋求救濟措施，包括要求亞馬遜終止類似的價格協議並支付賠償金，以遏制其他反競爭行為。
拜登劍指大型科網企業
對於上述，亞馬遜回應稱：「特區總檢察長完全顛倒了這一點——賣家自己為平台上的產品設定了價格。亞馬遜為用戶提供最廣泛的商品選擇，並以此為傲，和其他商店一樣，不向用戶突出不具備價格競爭力的商品，是我們的保留權利。」亞馬遜認為，執法機構尋求的方案將迫使亞馬遜向客戶提供更高的價格，這與反壟斷法的核心目標背道而馳。
目前，亞馬遜也是拜登政府針對大型科技公司反壟斷行動的最明顯目標之一。知名反壟斷、反科技巨頭專家卡恩預計將很快加入美國聯邦貿易委員會（FTC），協助這方面的工作。
研究機構「本地自給自足研究所」聯席主任米歇爾表示：「這起訴訟瞄準了亞馬遜加強在線上市場主導地位的一個關鍵方式。亞馬遜的平價政策使其能夠向賣家收取高額費用，同時也不會讓消費者被價格更便宜的網站搶走。這宗訴訟再次表明，風向已經轉變。政策制定者和公眾都希望亞馬遜過大的力量受到限制。」
2020年下半年開始，美國的反壟斷風暴逐漸掀起高潮，矽谷巨頭們紛紛遭遇從聯邦到州政府層面的反壟斷訴訟。去年10月，美國司法部聯合11位州檢察長共同對谷歌提起反壟斷訴訟，指控谷歌在通用搜索服務，搜索廣告和常規搜索文字廣告市場上非法維持壟斷地位。緊接，谷歌又接到兩宗多州聯合發起的反壟斷訴訟。隨後12月，FTC和48位州檢察長聯合起訴Facebook，指控Facebook在數年內通過針對潛在和新生競爭對手的反競爭收購，來非法維持在個人社交網絡的壟斷地位。
跨境價格戰愈演愈烈
近日，各種形態的資本進入跨境電商，在一定程度搶佔了跨境電商賣家的各類資源。有一些賣家為了迅速掌控類目，直接成本價作銷售價攪亂市場。遭殃的同行賣家備貨壓力更大，利潤亦直線下滑。一位亞馬遜賣家表示，低價售賣產品可以理解，但是再怎麼樣也要遵循合理低價的原則，賣家在亞馬遜等平台上瘋狂打價格戰，只為趕走其他同行的賣家，看似短暫贏得了市場，實則最後撿便宜的都是外國人，哭的是自相殘殺的人，難的也是大批中國賣家。
谷歌遭德國反壟斷調查
另外，德國聯邦反壟斷局當地時間周二表示，已根據今年生效的反壟斷法規對谷歌公司啟動了兩項調查，分別就谷歌市場地位和資料處理條款進行深入分析。反壟斷局負責人表示，谷歌提供大量的資料服務，而且谷歌的商業模式很大程度上依賴使用者資料的處理。為方便監管具有市場主導地位的數碼公司，德國今年1月開始實施新的反壟斷法規。根據該法規，德國聯邦反壟斷局已在1月底針對臉書公司、一周前針對亞馬遜公司展開反壟斷調查。
亞馬遜被控抬高商品價格、扼殺整個在線零售市場的創新。 路透社
