香港品牌發展局日前舉行2020年度會員大會，主席黃家和回顧該局過去一年的工作。他表示，在過去一年間，香港經歷了連串的挑戰，從中美貿易摩擦、本土社會事件，到新冠病毒疫情爆發以及隨之而來的全球性經濟衰退和金融動蕩，均令本地企業面臨前所未有的考驗，許多香港企業對發展品牌仍然矢志不移，加緊提升「品牌競爭力」。

　加強香港品牌宣傳推廣

　品牌局在今年年中進行的一項「香港品牌企業『再出發』」問卷調查結果顯示，超過九成半的受訪企業表示品牌對公司未來一年業務發展的重要性將會持平或上升，九成的企業將維持或增加品牌方面的資源投入;有逾八成企業正部署擴大市場版圖，以本港、粵港澳大灣區以及東盟為重點發展市場。

　品牌局去年將工作重心加強投放於提升香港品牌文化、協助業界拓展市場以及推動「數碼抗疫」。另一方面，由品牌局和廠商會合辦的2019年「品牌選舉」一如既往取得了美滿的成績。45個新一屆得獎者以出類拔萃的表現彰顯了香港品牌發展的最高水平。首次舉辦的「香港傑出品牌領袖獎」亦順利誕生了「香港品牌第一人」，開創本地先河。

　為配合業界分散市場和向外拓展業務的趨勢，品牌局於過去一年繼續加強了在內地、東盟等新興市場的「外展」推廣活動，並參與在越南、廣州、南寧等地舉行的產品展示，向各地消費者推介「香港名牌標識(TOP嘜)計劃」下的優秀品牌，宣傳「TOP嘜」這一代表「優質、名望和信心」的標誌。

　推動品牌數碼化

　黃家和續指，為協助香港企業把握粵港澳大灣區發展的機遇，品牌局提出共建「品牌大灣區」的願景，倡導發揮「香港品牌」的優勢，深耕區域市場，引領大灣區的品牌創建。品牌局更身體力行，在特區政府「工商機構支援基金」的資助下，於今年5月啟動了「香港‧進‧品牌大灣區」系列活動，透過多站式的品牌形象塑造、推廣與消費者參與等活動，配合多維度的市場探知與策略研習，為香港品牌進軍大灣區市場構築支援平台，提升香港品牌的集體形象和市場影響力。

　此外，品牌局近年亦積極推動品牌數碼化，鼓勵業界善用創新思維和科技來提升品牌經營、推廣與管理的水平。例如在疫情期間及時推廣「數碼抗疫」的概念與實踐;除了與專業服務機構合作發布「抗疫『贏』商資訊速遞」之外，更組織「中小企品牌群策營」線上交流活動，以及與廠商會合辦多場網絡研討會，分析疫情對經濟和商務發展的影響，並與業界分享應對轉變和「疫」境自強之道。

　出席者還包括該局副主席吳清煥、陳國民、盧金榮、總裁楊立門、顧問吳秋全、派任理事謝邱安儀、梁國浩、李寶雄、理事李慧芬、楊華勇、劉健華、王象志、孫榮良、黃偉雄、謝寶達、曾維以及會員公司代表等。