「十一」黃金周觀察消費趨勢

　國貨拚「爆紅」圖「長紅」

　【香港商報訊】國慶黃金周，歷來是觀察中國經濟的窗口。消費主引擎的「後勁」趨勢，備受關注。

　以前那些為一雙國際大牌球鞋癡迷的年輕人們，現在卻從頭到腳一身國貨。不知不覺，潮流的風向變了，消費者們的選擇也變了。消費者們對於國貨的認可度迅速攀升；2021上半年，安踏以228億元人民幣的營收超過了阿迪達斯中國。在人們猜想國貨超越「進口貨」的拐點來臨之時，有業內人士指，國產品牌仍需增加研發投入，從中國造到中國創，堅持品質和創新以應對國潮的興起。

　國貨認可度急速攀升

　據中新經緯昨日報道指，煥然一新、崛起、流行，這已經成為不少消費者心目中國產運動品牌的新代名詞。業內有分析稱，如果說上一屆消費者成長的年代，大家對國際品牌抱有仰視態度，那麼在「90後」「00後」成長的新消費時期，中國品牌已經逐漸崛起，甚至能夠與國際品牌並駕齊驅。

　消費者對國貨認可度急速攀升，不再對國貨之好視而不見，成為國潮興起的原因之一。據悉，不少國產品牌得益於國貨的出圈，在業績上得到了可觀增長。2021上半年，安踏、李寧、特步國際的營收分別為228.12億元、101.97億元以及41.35億元，其中李寧的營收增速最快，為同比增長65%。

　多家公司也提及了市場認可對產品銷量的直觀作用。李寧在半年報中稱，上半年各渠道收入均取得可喜成績是「得益於國內消費者對健康生活的要求提升、對國產運動品牌的充分肯定和大力支持」；特步則表示，「中國內地消費者偏好從國外品牌轉向國內」；361度稱，報告期內鞋類及服裝產品銷量的增加是由於市場對國產產品的強勁需求，尤其是支持使用新疆棉花事件發生後，分銷商用更積極的方式下達補充訂單及按時提取貨物。

　與此同時，安踏體育總營收超過阿迪達斯中國的消息也在社交平台引起廣泛關注。在話題#安踏線上首超耐克阿迪#中，眾多網友表達了自己對國貨的支持。

　另據媒體報道，阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德稱，「現在中國市場的需求已經偏向中國本土品牌，而不是全球品牌。」

　什麼值得買站內數據顯示，2021年7月23日-9月23日，即鴻星爾克捐款河南暴雨事件發酵後兩個月，相對5月23日至7月23日環比來看，該品牌在全站成交額環比增長1460.1%，相關話題討論熱度環比增長5769.77%。以跑鞋為例，2021年前三季度，李寧跑鞋的搜索熱度同比提升40.93%，安踏跑鞋的全站成交額同比提升52.63%。

　什麼值得買運營中心行業中台負責人張宇昂稱，國貨品牌目前的大趨勢是由價格優勢轉向技術優勢。「以前大家選擇國貨，更多地是因為價格相對較低，比較實惠；而近兩年李寧、安踏、316、特步等多個運動品牌都開始主推技術與視覺設計，包括運動背包等周邊商品也得到了重視。」

　國貨反超「拐點」已來？

　談及2021年是否能作為國貨品牌超越國外品牌的「拐點」，張宇昂認為距離拐點仍有些距離。「目前，大家還處於從認知到接受的轉變過程。此前的新疆棉事件、奧運等節點，給予了國內品牌被大眾發現、發掘的機會，而消費群體逐漸改變習慣的過程則沒有那麼快。」

　在過往的一段時間裏，部分本土運動品牌陷入抄襲國外品牌、溢價過高、質量差等醜聞中，消費者對此並不買單，這為國內品牌的後續發展敲響了「警鐘」，產品質量成為重要的突破方面，而要完全實現產品上的保質，就需要創新與研發。

　關於國產品牌如何培育高端品牌，工信部消費品工業司原司長高延敏曾在「中國品牌的高端突破：智造轉型與品牌升級」課題研討會上表示，企業應創建培育高端品牌的時間表、具體步驟、實施方案；可以考慮在企業內部設立有相當話語權的品牌總監職位。「品牌的高度要取決於產品的好壞，只有產品升級了，品牌才能夠真正升級。」

　資深零售專家李運楊表示，消費者的熱情可以讓品牌「爆紅」，但無法指望僅靠熱情支撐起長久營收，在情緒冷卻之後，還是會回到產品、服務等核心問題之上。近年來，國貨得到長足發展，要從「爆紅」走向「長紅」，還有很長的路要走，仍需在品質、創新方面發力。