12月23日，第十六屆設計之都（中國·深圳）公益廣告大賽頒獎儀式在深圳廣電集團舉行。市領導、省廣播電視局領導等出席了頒獎儀式並為獲獎代表頒獎。本屆大賽評委會主席、央視主持人白岩松，在北京通過視頻直播連線頒獎儀式現場，對獲獎作品進行了點評。由著名曲藝表演藝術家馮鞏老師擔任主創的新媒體作品「鞏哥系列」獲得了本屆大賽「新媒體公益傳播大獎」。

    大流量助推正能量 新媒體作品表現搶眼

    本屆大賽共徵集到平面作品9288件/套，影視、廣播、新媒體作品2453件。歷經初評、複評、終評三輪評審，共評出63件獲獎作品（獲獎名單附後）。其中，由中央廣播電視總台總經理室選送的作品《人民之光》，獲得影視類金樹獎；由張斌選送的作品《歌唱祖國》，獲得了廣播類金樹獎；由九里觀文化黃勇選送的作品《理性消費——包裹篇》，獲得了平面類金樹獎。由著名曲藝表演藝術家馮鞏老師擔任主創的新媒體作品「鞏哥系列」獲得了本屆大賽「新媒體公益傳播大獎」。

第十六屆設計之都（中國·深圳）公益廣告大賽頒獎儀式

    今年大賽的新媒體公益廣告作品，充分體現了接地氣、易傳播、互動性強的特點，在互動上有了更大提升，用戶體驗更好。特別是一些名人自媒體創作的短視頻，讓人眼前一亮。名人自媒體自帶大流量，影響廣，彰顯真善美，讓網絡環境更加清朗。受眾在哪裏，公益廣告陣地就在哪裏。主力軍轉向主戰場，大流量助推正能量，這也是賽事主辦方辦賽思路和方向的一次大轉型。

    作品題材拓寬 創作精益求精

    來自全國幾十所高校的大學生依然是創作公益廣告的生力軍，彰顯了大賽影響力從橫向到縱深的傳播。今年大賽的最佳新人獎作品，關注題材廣泛，既有「綠色低碳」、「保護環境」等題材，也有 「疫情防控」、「交通文明」等內容，獲獎作品創作手法多樣，視角獨特。難能可貴的是，大學生能夠結合當前校園的熱點焦點現象，把「校園網貸」等題材納入到作品創作中，警醒公眾，引發思考。

    本屆大賽的最佳創意獎作品和影視最佳導演獎作品，有「慶祝中國共產黨成立100周年」、「鄉村振興」等時事政治題材，有「關愛老人」、「保護動物」等社會熱點題材。獲獎作品不拘形式，腦洞大開，角度新穎。有的作品，把「心肺復蘇」這一公共健康知識，採用說唱形式演繹出來，通俗易懂，具有很好的傳播效應。

大賽評委會主席、央視主持人白岩松現場連線並點評作品

    今年大賽的金樹獎作品，在創作題材選擇上凸顯了主流價值觀。「富強」、「和諧」、「愛國」、「敬業」等弘揚社會主義核心價值觀的題材，以及「綠色環保」、「節約糧食」等當下社會熱點題材，成為本屆金樹獎作品的主要選題。大主題，小切口，獲獎作品表現手法細膩豐富。每一件獲獎作品的背後，體現出了獲獎團隊的精品意識，在創作過程中精心打磨、精益求精。

    總的來看，今年大賽作品，選材寬廣，表現豐富，製作精良。「講文明 樹新風」、「關愛未成年人成長」、「保護自然生態」、 「誠信經營」、「環境衛生」、「家風家教」、「反腐倡廉」等題材都有很多作品呈現。

    優秀作品不斷湧現，越來越多的創作者，在大賽的感召下，心懷公益之心，堅持創作，步履不停。公益不分大小，參與就是力量。

    本屆大賽評委團隊，由著名主持人、業界專家、高校學者和資深設計師等組成，評審委員會主席由央視總台評論員、主持人白岩松擔任，充分突顯了大賽的豐富性、權威性、專業性和影響力。（記者 陳彥潔）

    附：本屆大賽獲獎作品名單

    一、影視類作品

    （一）金樹獎：《人民之光》

    選送單位：中央廣播電視總台總經理室

    （二）最佳導演獎：《大樹》

    作者：馮振業、葉倩兒、李照征、高偉成、鄭健能

    選送單位：中山廣播電視台

    （三）最佳創意獎：《怦然心動》

    選送單位：深圳市龍崗區衛生健康宣傳教育中心（深圳市龍崗區屬事業單位）

    （四）最佳新人獎：《欲「貸」其冠，必承其重》

    作者：袁欣

    選送單位：上海師範大學影視傳媒學院

    （五）優秀作品獎：10個

    二、廣播類作品

    （一）金樹獎：《歌唱祖國》

    作者：張斌

    （二）最佳創意獎：《頒獎典禮》

    作者：鄧天一、郝俊傑

    選送單位：北京廣播電視台

    （三）最佳新人獎:《交通文明系列》

    作者：郝洋

    選送單位：陝西廣電融媒體集團經營中心

    （四）優秀作品獎：10個

    三、平面類作品

    （一）金樹獎：《理性消費——包裹篇》

    作者：黃勇

    選送單位：九里觀文化

    （二）最佳創意獎：《福如東海?壽比南山 系列海報——熱烈慶祝中國共產黨成立100周年》

    作者：張璇（學生）張愛民（指導老師）

    選送單位：河北師範大學

    （三）最佳新人獎：《核時代》

    作者：郭偉、張慧（學生）吳立海（指導老師）

    選送單位：廣西藝術學院

    （四）優秀作品獎：20個

    四、新媒體類作品

    （一）新媒體公益傳播大獎：「鞏哥系列」《鞏哥：低頭有危害，人人要自愛！》《鞏哥：交通安全日，鞏哥友情提醒您》《鞏哥：消防安全，可不能南腔北調》

    作者：馮鞏（主創）

    （二）最佳創意獎：《數字時代 別忘了身邊的老人》

    作者：秦永傑

    （三）最佳新人獎：《為愛守護?始終如一：和美家庭構建和諧社會》

    作者：馬遙、徐穎、王琳、孫佳琪

    選送單位：清華大學

    （四）優秀作品獎：10個

頂圖：部分作品在深圳廣電大廈進行展覽