由北京師範大學新媒體傳播研究中心、中國日報網、光明網等聯合發布的《2021中國海外網絡傳播力建設報告》於2022年6月出版、發布。《報告》顯示：在所有301個地級市(自治州、地區、盟)海外網絡傳播力綜合指數分布中，張家界市排名第2。其中，Twitter、TikTok傳播力指數在普通地級市中均排名第1。

    《報告》選取Google、Twitter、YouTube以及TikTok等4個在線平台作為數據來源，根據不同平台的指標設置權重計算我國337座內地城市（不含我國港澳台地區，地級市301座）的海外網絡傳播力綜合指數。2021年，張家界市的海外網絡傳播力綜合排名為第26位。301座地級市海外網絡傳播力綜合指數排名第2。

    2021年，張家界市Twitter傳播力指數在普通地級市中排名第1。從Twitter發布的推文來看，內容大多展示了張家界知名景點，如天門洞、天門棧道、百龍天梯、土家族水車等。從外宣策略上看，張家界市善於運用國外熟悉的元素來開展傳播活動，如《阿凡達》播出後，「潘多拉很遠，張家界很近」這句宣傳語給國外網友留下了深刻印象。

    2021年，在TikTok傳播力指數排名中，張家界市在普通地級市居第1位。在TikTok平台以「張家界」為標籤的視頻主要呈現以風景為核心內容、以情感為傳播因子、以普通用戶為發布主體的特徵。數據顯示，天門山的雄奇山峰、玻璃棧道、超高直梯、野猴是主要的視頻符號，成功吸引大量用戶的互動。

    據了解，該《報告》已發布7年。中國海外網絡傳播力建設報告的發布較為全面客觀地展示了我國主要城市的海外網絡傳播力狀況，為發掘城市海外網絡傳播力構建的經驗提供了事實依據，對於建設和完善城市對外傳播體系，提升我國整體的國際傳播力起到積極作用。（記者 張思靜 通訊員 張明濤）