香港品牌發展局6日舉行2022年度會員大會，該局主席陳國民在會上回顧該局過去一年的工作。他表示，品牌局引入的「香港品牌名冊」登記制度得到業界的熱烈迴響，在短短一年多，就吸引超過200個本地原創品牌進行身份認定，以及上載資料於網上中央資料庫，展現出「真．正．香港品牌」精神。

香港品牌發展局舉行2022年度會員大會，主席陳國民（前排左六）回顧上一年工作。

陳國民：「香港品牌名冊」體現香港精神

陳國民表示，在過去一年，內外經濟形勢波動，新冠疫情仍揮之不去，年初本港更爆發嚴峻的第五波疫情。所幸的是，即使面對劇烈的市況波動和經濟逆境，本港業界仍展現出強大的韌力和靈活性，一方面積極推動業務重回正軌，同時透過發掘新的市場機遇、引進新的科技和商業模式，開闢新的業務發展方向。

陳國民致辭。

「更令人鼓舞的是，許多本地企業在努力抗疫和克服短期經營困難的同時，亦未有放慢品牌創建的步伐，甚至投入更大的熱誠，打造『品牌競爭力』。」

另一方面，在疫情影響下，由品牌局與廠商會合辦的2021年「品牌選舉」雖然在籌辦過程中遭遇了不少困難，但在業界的齊心協力下，「選舉」一如既往取得美滿的成績；得獎品牌無論在數目還是質素上均保持一貫的高水準，再次彰顯了業界以品牌創造價值、以品牌為「抓手」推進升級轉型的堅定信念。

他表示，品牌局透過舉辦研討會、培訓項目以及屬下「中小企品牌群策營」的分享活動，向業界推廣ESG的理論與最佳實踐，同時亦修訂了「品牌選舉」和「香港名牌標識(TOP嘜)計劃」的審核機制，將「環保及社會責任」標準擴充為「環保、社會責任與企業管治」，以確保這項品牌發展的「標桿」基準能與時俱進。在此基礎上，品牌局正探索一套適合香港企業的「ESG執行實務類別」指南，並協助廠商會發起「ESG+約章」計劃，鼓勵業界、特別是中小企，確立以可持續發展為導向的經營方針。

加快進軍大灣區零售市場

陳國民續指，國家正推動建設「全國統一大市場」，粵港澳大灣區不但是香港企業融入國家「內循環」的最佳切入點，更為香港品牌提供了更廣闊的發展空間。因此，品牌局近年積極倡導共建「品牌大灣區」的願景，呼籲業界依托「香港品牌」優勢深耕區域市場，並引領大灣區的品牌創建與品牌合作，帶動區域的高品質發展。

同時，品牌局亦身體力行，在「工商機構支援基金」的資助下，開展了一系列有關大灣區消費市場的研究，例如今年初發表了《「大灣區品牌制勝謀略」企業案例研究報告》，為港企在制訂品牌發展策略提供具啟發性的建議。現時品牌局正密鑼緊鼓地籌備重啟「香港．進．品牌大灣區」項目其他活動，爭取在通關條件許可時盡快赴廣州、澳門等城市舉辦大型品牌產品展示。品牌局亦積極聯同內地合作機構推行公益直播活動，藉此協助港企應用新興電子商務模式，加快進軍大灣區零售市場。