2023年5月9日，由人民日報社《中國城市報》主辦的「2023城市品牌創新論壇」發布了2022全國城市品牌十大創新案例，東莞成功上榜。

    為促進城市高質量發展，《中國城市報》社依據《品牌評價 城市》等國家標準，經典型調研、標準化計算，從全國293個地級市中梳理總結了2022全國城市品牌十大創新案例。江蘇蘇州、河南洛陽、湖北宜昌、廣東東莞、安徽蕪湖、山東煙台、福建泉州、浙江衢州、江蘇泰州、四川瀘州等十個城市入選。

潮流東莞生態露營節

    其中，東莞的上榜理由是：廣東東莞提出五年發展新思路，將「科技創新+先進製造」定義為城市特色，持續舉辦文化強市、潮流東莞系列品牌活動，利用新媒體營銷城市品牌，讓東莞的城市形象持續不斷綻放精彩。

    四張城市名片傳播城市品牌

    城市品牌是一個城市的軟實力。東莞城市品牌躍居全國前列，是城市高質量發展的實力體現，也是舉全市之力推進文化強市建設、持續推動城市形象傳播的成效顯現。

    邁上「雙萬」新起點，東莞堅持「科技創新+先進製造」特色，深入推進文化強市建設，全新升級「每天綻放新精彩」城市標識，聚焦「近代史開篇地、國際製造名城、潮流東莞、籃球城市」四張城市名片，向海內外講述精彩東莞故事，生動展示中國式現代化的東莞實踐。

    「國際製造名城」綻放新精彩

    針對「製造」這一最為人所熟知的形象，東莞聚焦「科技創新+先進製造」特色進行傳播上的重新定義，藉助官方媒體、自媒體和新媒體等渠道，發揮文藝力量，讓人更加嚮往工業、科技文明與生態文明共融發展的東莞。

東莞有濃厚籃球文化

    《經濟日報》頭版頭條刊發萬字調研報道《東莞豪邁》反響巨大，累計傳播量達5億。東莞官方聯合十大最具影響力財經自媒體「智谷趨勢」策劃推出《從世界工廠到工業雨林，見證世界級灣區一座「雙萬」城市的蝶變》專題，總曝光量超過115萬。推出《東莞能造》系列短視頻，集合東莞40家代表企業，在新媒體上生動呈現科創製造的東莞故事。此外，全球招商大會、世界莞商大會、華為開發者大會、東莞人才之夜等項目也助力「科技創新+先進製造」城市特色深入人心。

    2022年11月20日，「時代風尚」中國文藝志願者致敬大國重器特別節目聯動中央、省、市、縣四級1600多家媒體播出，單單微博平台話題閱讀量就超7億次。東莞松山湖科學城作為兩大會場之一，向全國人民展示了粵港澳大灣區建設全球科技創新高地的奮發精神，展示了東莞科技之美、人文之美和城市之美。

    與文藝演出同步開展「當藝術遇到科學」湖畔對話，方錦龍、王祖藍、許魏洲、陳妍希、烏蘭圖雅等文藝志願者與松山湖科學城科技工作者陳自強、余暘、童欣等暢談科技創新、文化建設、人才建設，共同探尋科學與藝術融通的密碼，這一做法還得到中國文聯的肯定和推薦。

    「潮流東莞」出新又出彩

    作為平均年齡只有33.4歲的青春之城，東莞致力於打造青年友好型城市，積極打造潮流氣質的品牌產品和活動，擦亮「潮流城市」名片。

    東莞特別注重發揮影像視覺傳播城市的力量。如，2023跨年之夜策劃全市首個元宇宙數字AR秀，全網播放量超400萬次、點讚量超20萬次，成功打造了可視、可聽、可感、可傳播的現象級傳播作品。又如，去年開始實施「影像莞」全民傳播計劃，聯合廣大民眾共同表達城市精彩，其中爆款頻現，東莞主題「賽博城市」風格短視頻累計點擊點讚超4000萬次、展示量過億。

    東莞潮玩產業異軍突起、勢頭強勁，經常成為各路媒體聚焦報道的主角。「世界盃·東莞造」系列成功出圈，北京冬奧會冰墩墩、卡塔爾世界盃吉祥物拉伊卜和巨型會徽雕塑都是東莞製造的話題持續上榜熱搜。

    東莞還全新打造了一系列潮流時尚活動IP。「火柴盒」城市藝術TIME、生態露營節等活動的知名度和普及度持續提升，「中秋可園」實景秀、博物館之夜、美術館之夜、咖啡文化節等潮流文旅體活動好戲連連、精彩紛呈，活力、潮流、年輕、時尚的「潮流東莞」新形象得到有效的塑造和認同。

    此外，東莞「全國籃球城市」久負盛名，擁有CBA十一冠王廣東宏遠，承辦過頂級賽事籃球世界盃，奪得過國際冠軍，民間素有「中國籃球看廣東，廣東籃球看東莞」的說法。為推動「籃球城市」持續出圈，東莞舉辦籃球城市文化節、籃球聯賽等活動，推動「籃球」與「潮玩」破圈融合，策劃推出一系列新媒體傳播產品，讓外界看到城市躍動着的「籃球DNA」。

    今年「五一」假期，要說東莞熱度最高的景點，鴉片戰爭博物館必是其中之一。鴉博館兩度發出預約遊客超承載量90%的預警，按照每日最高26000人計算，該館兩天就吸引遊客5萬人，可見「虎門銷煙」這一歷史名片的吸引力。

    剛剛過去的「五一」小長假，東莞從「客源輸出地」一躍成為「熱門旅遊目的地」，這是東莞城市軟硬實力發展的必然，也是城市品牌「出圈」的生動體現。

    面向未來，東莞將進一步推動四大名片「破屏出圈」，推動「在東莞的人引以為豪、來東莞的人為之傾心、沒來過的人充滿嚮往」，推動「每天綻放新精彩」的東莞新形象日益深入人心。東莞故事一定越講越精彩，在「雙萬」新起點上加快高質量發展。（記者 冷運軍  通訊員 范德全）

頂圖：卡塔爾世界盃吉祥物拉伊卜產自東莞