內地各大電商平台均推出「618」購物優惠活動，小紅書早前亦舉辦618買買節預售啟動會，今年618期間，品牌可透過達人直播及店舖直播兩種形式在小紅書宣傳商品。
小紅書指出，店舖直播過去一年在小紅書亦迅速成長，2023年1至4月，小紅書店舖直播每月開播次數按年增長290%，每月直播購買用戶按年增長220%。
活動期間用戶瀏覽618相關商品筆記，亦有機會觸發「膨脹紅包」，最多可獲得100元(人民幣，下同)紅包。而在跨店滿減上，全平台跨店每300元即可減免50元，額外還能疊加「膨脹紅包」，讓用戶以理想價格買到心頭好。
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