用戶規模和商家規模顯著增長，訂單量和成交額再創佳績或歷史新高，今年「雙11」各大平台業績飄紅、圓滿收官。

　今年的「雙11」購物節再次點燃了消費者的購物熱情，展示了中國消費市場的強勁潛力和活力。平台數據顯示，廣東在購買力及購物用戶數兩個方面斬獲全國雙料第一，深圳成為廣東省購買力最強的城市。

　深圳成廣東省購買力最強城市

　今年的京東「雙11」用「真便宜」點燃了消費者「閉眼買」的購物熱情，全國多地展現出強勁的消費潛力與活力。截至11月11日23時59分，2023年京東「雙11」成交額、訂單量、用戶數齊創新高，累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。

　而正發力建設國際消費中心城市的深圳，在「雙11」的表現可謂站到了「絕對c位」。

　京東數據顯示，廣東在購買力及購物用戶數兩方面斬獲全國雙料第一，深圳成為廣東省購買力最強的城市，東莞成為購買力同比增幅最高的城市。臘腸成為最受關注的本地農產品。而「萬物皆可蘸醬油」的廣東美食文化，也讓海天成為最受關注的本地品牌。

　從細分品類來看，遊戲本、空調、手機、平板電腦、冰箱成為廣東人均消費金額排名前5的品類，而開關插座、面部護膚、手動工具、低溫奶、家用五金是人均購物件數排名前5的品類。從成交額增速來看，黃金耳飾、美縫劑、黃金戒指、洗烘套餐、黃金手鐲是廣東省成交額增速TOP5品類，成交額增速分別為317%、314%、213%、111%、108%。

　低價策略激發用戶消費熱情

　11月12日零點，2023年天貓「雙11」收官——用戶規模和商家規模顯著增長，規模優勢進一步擴大，帶動訂單量和成交總額全面增長，品牌在天貓獲得一年中最重要的一次生意爆發。

　淘天集團CEO戴珊表示，今年天貓「雙11」用戶規模達到了歷史峰值，累計訪問用戶數超過了8億。此外，戴珊還強調了今年「雙11」的價格力效果。她表示，三線以下市場的用戶表現尤為突出，比去年多下了1.4億筆訂單，反映低價策略的吸引力以及消費者對於優質且價格合理的商品的需求。

　截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。

　今年「雙11」，各平台均主打低價策略。京東喊出「真便宜」的口號，拼多多主打「天天真低價」，吸引了大量的消費者參與。

　日前，國際諮詢機構埃森哲發布2023 「雙11」報告稱：對於品牌商家來說，「雙11」已經不再僅僅意味着銷售高峰，更是一個特殊的運營節點，激活用戶興趣、提升用戶體驗、增強用戶黏性，成為更為關鍵的競爭因素。（深圳特區報記者 聞坤）