時令霜降，萬物畢成。這是一年大豐收時節，南粵之秋，也恰逢一年最美時光，第十四屆中國國際動漫博覽會於10月24日—27日在廣東東莞成功舉辦。

本屆展會吸引了全球60個國家和地區的500多家企業機構，國內外1500餘個知名IP和品牌集中亮相，參與的國際企業和國際IP數量均為近年最多。國內客商覆蓋全國28個省、直轄市、自治區。

展商客商和專業人士超3萬人參展參會，線上線下參與人數超3000萬人次，均為歷年之最。參展參會企業意向合作項目總金額達12.4億元，其中達成千萬以上意向合作項目27個。展出產品數量超10萬個，線上線下展銷額達1.1億元其中，京東專設「潮集娛樂研究所」成交金額2104萬元，現場展銷額超100萬元的展商9家。

展會組委會正式發布「潮玩版權貸」 產品，首批3家潮玩企業獲得銀行授信5500萬元，東莞市茶山玩具和嬰童用品協會獲整體授信10億元。

此外，本屆展會創下多個首次：首次發布《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》藍皮書，首次設置主賓國意大利展區，中國台灣企業首次組團參展，首次舉辦粵港澳大灣區動畫電影周活動，首次發布版權質押融資產品等。

作為廣東省人民政府主辦的三個展會之一、我國以影視動漫為主題的唯一國字號展會，本屆中國國際動漫博覽會在原創性扶持、全鏈條對接、新質生產力、國際化等方面特點鮮明，集中展示新形勢下國內外影視動漫行業新內容、新技術、新業態，充分彰顯中國國際動漫博覽會作為文化展會、產業展會、導向展會的豐富內涵與重要價值。

「科技+動漫」釋放新質生產力  國際國內動漫交流邁入新台階

10月25日，正值第十四屆中國國際動漫博覽會如火如荼之際，東莞地鐵2號線上，一列特別的列車——潮玩專列，吸引了無數乘客的目光，紛紛拿出手機拍照打卡。這不僅僅是一次地鐵之旅，更是一次文化盛宴的宣示。

走進展館內，coser們扮成黑悟空、露娜、雲纓等角色活躍於展區，萬人國潮打卡領獎、VR/XR/AI沉浸式體驗、漫迷coser、超人氣巨型IP……更有國風表演、拍照打卡、美食集市、遊樂設施，觀眾直呼：「泰酷辣」！

許多觀眾對這次展會有兩個最深刻的印象：一是科技感更足，二是更具國際化了。

在虛擬與現實交融的浪潮中，本屆展會特別設置「動漫科技裝備展」，吸引了來自北京、廣州、深圳等區域的科技企業亮相參展，為觀眾帶來沉浸式的體驗，探索動漫在虛擬世界中的新形式，讓中國國際動漫博覽會現場颳起了一陣強勁的「科技旋風」。

例如，中國XR虛擬拍攝LED顯示屏市場的領跑者秀狐科技、只需一支麥克風和一台電腦便可即時呈現遊戲角色生動表情的網易數智、雙高新技術企業當紅齊天公司，以及開創遊覽式VR探索科普玩法的鶴先生等企業紛紛亮相，攜先進科技及產品，為觀眾帶來驚艷體驗，吸引了知乎等大批黑科技博主和國際友人排隊體驗。

經歷14屆，中國國際動漫博覽會的國際「朋友圈」正在不斷變大——60多個國家和地區參展參會，參展IP1500餘個，史努比、皮卡丘、等國內外知名IP和品牌將集中亮相，參與的國際企業和國際IP均為近年最多。

今年是中意建立全面戰略夥伴關係20周年，本屆展會首次設置了主賓國展示區，由意大利動畫製片人協會組織40多個成員單位參展。開幕當天上午，意大利館舉行了開館儀式，展區設置了地中海風情跨時空場景打卡點，展會期間還安排了意大利動漫作品發布等多場配套活動，在中外動畫聯合製作發行的衍生品合作以及授權等多領域對接合作成效顯著。

在強化國際交流的同時，本屆展會也加強了與港澳台影視動漫領域交流合作。展會設立了450平方米的「香港館」，參展企業數量為歷年之最，展位面積為本次展會之最。澳門動漫玩協組織11家企業參展，中國台灣相關協會組織5家企業首次參展，期間還組織台灣青年動漫文化交流活動。此外，智利觀展團、越南青年交流團、香港觀展團、有關行業協會觀展團等紛紛打卡展會現場。

多個行業「首個」在展會上發布 推動影視動漫行業高質量發展

動漫博覽會自2009年落戶東莞以來已成功舉辦十四屆，作為行業內唯一的國字號展會，這個展會除了熱鬧新潮、國際化之外，還在探索更為深層次的東西。

近年來，潮玩與動漫正逐漸成為年輕一代認同與社交的共同語言，中國潮玩和動漫產業也迎來了高速增長的黃金時期，成為文化強國建設的重要力量。本次展會首次發布《中國潮玩和動漫產業發展報告（2024）》藍皮書，對中國潮玩和動漫產業的市場規模、消費人群、產業集聚區、子品類行業增長，以及全球潮玩和動漫產業發展現狀等進行了量化分析，預測未來五年內潮玩市場規模、消費人群等均將實現突破，中國潮玩產業市場規模從2015年的63億元一路高歌猛進，預計將在2026年達到1101億元規模。

而在展會期間的專場對接會上，東莞首個版權質押融資產品——「莞銀潮玩版權貸」正式發布，首批3家潮玩企業獲得銀行授信5500萬元，東莞市茶山玩具和嬰童用品協會獲整體授信10億元，則標誌着東莞在推進版權金融工作方面取得重要突破，真正將潮玩企業的版權「軟實力」轉化為可融資的「硬通貨」，進一步推動東莞潮玩產業高質量發展。

此外，本屆展會還首次舉辦粵港澳大灣區動畫電影周，《粵港澳大灣區動畫電影合作框架協議》簽署、《粵港澳大灣區動畫電影產業發展報告》發布、優秀動畫電影創投作品和優秀動畫短片作品兩項徵集成果發布，以及東莞市影視協拍服務平台「進莞拍」影視雲服務小程序上線，搭建了中國動畫電影產業對話、交流、合作、創投平台，助力中國動畫電影高質量發展。

作為「國字號」展會，本屆展會也在積極探討全球影視動漫產業發展趨勢。中國工程院院士丁文華、被譽為日本「熊本熊IP運營之父」的成尾雅貴、美國知名動畫導演、監製Daniel St. Pierre（丹尼爾•聖皮埃爾）等國內國際大咖紛紛在展會上發表主旨演講。國際動畫產業論壇、AIGC新紀元•新質動漫探索創新發展論壇等活動匯聚行業協會、院士專家及業界精英，共同探討行業新技術如何全面賦能動漫創作、生產、傳播及商業化的各個環節，為行業發展帶來新思路。

展銷兩旺 參展商獲得感滿滿

正所謂「打鐵還需自身硬」，一個展會對參展商的粘性如何，取決於他們在展會上的獲得感。本次展會不斷深化全產業鏈策展模式，舉辦13場產業對接活動，全力助推「IP+」賦能全行業，讓動漫博覽會不僅成為動漫企業新品發布、新片推介的重要平台，更是品牌方探路市場獲得消費者直接反饋的試金石，參展企業紛紛斬獲大單。

展會上，由廣東哈一代玩具股份有限公司與東莞報業文創中心、東莞城市文化研究中心共同合作開發的「哈記燒鵝」全新上線。「哈記燒鵝」運用美食與玩偶的絕妙搭配，讓這款潮玩產品不僅充滿了濃濃的東莞味，更是對東莞文化的致敬。據介紹，在四期的展期里，哈一代玩具對接了200多個意向客戶，達成了意向合作金額2500多萬，現場零售突破了150萬多元。

來自深圳的全新動漫IP「鹽小鯉」在展會上舉行新品發布會，利用AIGC（人工智能生成內容）技術，全智能虛擬人「鹽小鯉」不僅做了自我介紹，更在現場與觀眾互動答題，實現了從形象到IP「智慧生命」的轉變，現場獲得了知名IP授權專家和來自馬來西亞的食品企業的關注，並現場簽約合作。

卓燊潮流玩具設計有限公司與熱門動漫表情包IP淘小楓達成深度戰略合作，共同開拓汕頭澄海玩具市場，項目合作金額達1000萬元。該項目將藉助線上線下雙重渠道，線上聯動抖音達人進行營銷推廣，線下通過跨界電商實現國際化拓展，全力打造玩具新風尚。

展會期間，京東文娛上線潮集娛樂研究所，數百個IP超千款周邊隨手購買。據統計，這個京東專為本次展會設置的潮集娛樂研究所，成交金額2104萬元。同時，展會現場展銷額超100萬元的展商超過9家。

本次展會還不斷加大對優秀影視動漫作品進行創投孵化，例如由奧斯卡獲獎得主參與製作的《瘋狂大冒險》在本屆展會上開展了融資對接會，獲得了深圳文化產權交易所、靈獅資本、四川華商財富等多家投資方的青睞。

東莞這座「中國潮玩之都」也為動漫潮玩產業招引了新力量：北京電影學院探討將影視動畫人才孵化基地落戶東莞，十三生笑「一杯咖啡」項目、深圳市怒寶潮玩藝術有限公司、深圳市摸心摸喜品牌設計有限公司的MOXIMOXI IP電話亭項目等企業有意落戶東莞。

本次展會還聯合閒魚循環商店、阿里巴巴公益、芭莎公益，向參展企業以及東莞產業帶企業發起愛心產品募捐活動，愛心產品通過閒魚循環商店進行義賣，所籌集的善款將捐贈至中華思源工程基金會芭莎公益慈善基金「芭莎•課後一小時」美育公益項目，帶動產業力量參與到公益事業中來。截至記者發稿前，發起單位已經和東莞十多家潮玩頭部企業達成了公益項目合作。

潮玩專區持續擴容 擦亮「中國潮玩之都」招牌

東莞地鐵2號線的潮玩專列車廂內，莞小鵝、laura、可可兔、本潮綱目、巴風特小羊、無厘頭等東莞本土潮玩企業的25個代表性原創潮玩IP形象隨處可見，它們或微笑、或搞怪、或酷炫，每一個細節都透露出設計師的巧思和對潮玩文化的熱愛。

這趟潮玩專列只是對這個超級動漫盛宴的預告。進入展會現場，東莞摩動核「巨型」機甲「呂布」在現場整裝亮相，他身着金鎧威風凜凜，被觀展客人簇擁打卡。在摩動核展廳可以看到「白起」「曹仁」「敖丙」「干將」「呂布」等上百個國風機甲，這些中國風機甲戰隊從東莞出發，走向世界。

在廣東哈一代玩具股份有限公司展廳門口，排隊「候診」的場景令人忍俊不禁。今年哈一代推出的「本『潮』綱目」中藥系列受到了潮玩玩家的熱捧，該公司將「望聞問切」的中醫體驗融入玩具消費過程中，「潮人祛濕」「十全大補」等按方抓藥的方式讓大家玩得趣味十足，還傳播了中醫藥文化。

去年舉行的第十三屆中國國際動漫博覽會上，中國玩具和嬰童用品協會授予東莞全國首個的「中國潮玩之都」稱號，這是潮玩產業發展的重要里程碑。為重點彰顯潮玩的特色和魅力，本屆展會不僅繼續設立「中國潮玩之都•東莞」展區，面積更進一步擴容——從原來的1500㎡擴大到3000㎡。

ToyCity帶着人氣頭部IP LAURA，換上籃球新裝訴說着東莞這座籃球城市的故事；摩動核推出以中國108星宿為基礎並以中國古典人物命名的玄幻機甲動漫IP，吸引了大量觀眾駐足合影；在莞小鵝展位，同樣人流如潮，工作人員忙着展示包裝「燒鵝」潮玩玩具的流程，引起了不少參觀者的好奇……48家潮玩企業同台競技，展示東莞作為「中國潮玩之都」的綜合實力。「線上是我們很重要的陣地，但是線下跟粉絲朋友們見面交流，對我們來說也非常重要。在中國國際動漫博覽會這種大型的展會上，我們非常榮幸能夠遇到許多優秀的同行並進行動漫、玩具的交流，對我們來說受益很大。」東莞東秀文化傳播有限公司副總經理任綠柳說。

為了進一步擦亮「中國潮玩之都」招牌，在本屆展期前後，東莞全城聯動，開展英雄聯盟電競嘉年華、動漫音樂會、潮玩電商節、國潮設計大賽等20多場潮流活動，吸引大量遊客前來體驗這座潮流城市的活力與魅力。

這場落戶東莞十四屆的國字號盛會，讓東莞的潮玩產業再一次出圈，許多國際國內重磅嘉賓紛紛對東莞潮玩點讚認可。成尾雅貴坦言這是他第一次來到「中國潮玩之都」東莞，在本次展會見到了很多優秀的動漫IP。當成尾雅貴收到一隻莞小鵝後，他立刻把它拿起來跟熊本熊親密互動併合影，幫熊本熊在「中國潮玩之都」交到了新朋友。

而帶着行業內首個藍皮書來莞發布的中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅，更是難掩激動心情：「到東莞發布這份潮玩與動漫藍皮書，我感覺非常開心。因為全球80%的潮玩都在東莞生產，動漫相關的周邊產品大概25%也是由東莞生產，能夠在東莞這個地方發布潮玩與動漫的發展報告，我覺得非常有意義、非常有價值。」（記者冷運軍）