11月18日上午，中共山西省委宣傳部、山西省人民政府新聞辦舉行「推動高質量發展、深化全方位轉型」系列主題第十七場新聞發布會，本次發布會聚焦臨汾市，全面展示了臨汾市在高質量發展和全方位轉型進程中的突出成就、戰略規劃與美好願景。尤其是臨汾文旅事業蓬勃發展，成績斐然。

    今年以來，臨汾市一系列豐富多彩的文旅活動如璀璨繁星照亮了這座城市的文化天空。從「嗨在貢院街」群眾文化活動、財神樓陽台音樂會，到「跟着悟空遊臨汾」活動、「與輝同行」臨汾場、「光影臨汾·中國精品微短劇之夜」，再到 2024 年中國無人機競速聯賽（臨汾站）等，活動精彩紛呈，吸引了大量遊客和關注。尤其值得一提的是，陶寺遺址博物館的正式開館，宛如一把鑰匙，開啟了臨汾文化旅遊事業的全新篇章。

    數據顯示，今年前三季度，全市 A 級景區遊客接待量、門票收入同比 2023 年分別增長 112%、17%，成績令人矚目。然而，臨汾文旅並未滿足於當下的熱度，而是將目光投向更長遠的未來，積極思考如何將「流量」轉化為「留量」，讓「網紅」變為「長紅」，實現文旅事業的高質量可持續發展。

    接住流量：打造值得一來的臨汾

    臨汾將精心打造主題鮮明的旅遊目的地，加快「旅遊 +」向「 + 旅遊」轉變，在旅遊產品方面，尋根遊、黃河遊、古建遊、博物館遊等傳統旅遊項目將進一步提質升級，低空遊、街區遊、休閒遊、工業遊等新興旅遊模式也將加速發展。同時，大力推廣「跟着悟空遊臨汾」「跟着賽事去旅行」「跟着短劇去旅行」等特色旅遊模式，全方位提高旅遊產品的吸引力。

    旅遊景區的提質升級也是關鍵。臨汾將積極推動旅遊景區提質升級，通過盤活現有資源、擴大旅遊增量、優化產品供給、提升景區功能，讓景區煥發出新的活力，使臨汾成為遊客心目中嚮往的旅遊勝地。

    引導流量：讓遊客流連忘返

    硬件提升是讓遊客留下來的重要基礎。臨汾將持續發力，進一步完善「快進慢遊」的旅遊交通體系，打造一批高品質旅遊住宿集群。同時，全力推進旅遊服務中心、停車場、標識標牌、旅遊廁所、免費 WiFi、大數據應用等配套設施建設，並且注重適老化和無障礙設施建設，確保硬件設施過硬、功能強大，為遊客提供便捷舒適的旅遊環境。

    服務優化同樣不容忽視。臨汾致力於提升「回家」服務水平，開展「回家」服務品牌示範單位創建活動，將「回家」服務理念滲透到每一個服務行業和領域，讓遊客在臨汾能感受到家一般的溫暖與舒適。

    環境改善也是重要環節。樹立全域旅遊理念，全面推進交通環境綜合整治，提升城市品質；大力開展城鄉環境衛生整治，綠化美化鄉村環境，致力於打造處處是景點、滿眼皆景觀的宜人景色，讓遊客在臨汾的每一刻都能沉浸在美好的環境中。

    做大流量：讓遊客滿載而歸

    開發特色旅遊商品是豐富旅遊體驗、延長產業鏈的重要舉措。臨汾市推進旅遊景區、文化文物單位、文旅企業等開發文創產品，推動文創產品不斷創新，形成具有臨汾城市符號和人文魅力的伴手禮。在機場、高鐵、高速服務站、景區等設立文創商店，滿足遊客一站式購物需求。同時，持續打造「臨汾優選」品牌，融合非遺、老字號資源，將土特產、特色美食、名人效應等元素融入其中，進一步延伸旅遊產業鏈。

    豐富景區文化內涵是提升旅遊品質的核心。臨汾將深入挖掘丁村文化、陶寺文化、堯文化、晉文化、根祖文化、黃河文化等中華優秀傳統文化，把典故傳說、歷史事件、名人故居、非遺展演等元素深度融入景區景點、文創產品和展示體驗中，講好臨汾故事，為遊客提供豐富多元的文化體驗。

    創造流量：讓遊客期待再來

    打造旅遊線路產品品牌是吸引遊客再次光臨的關鍵。臨汾將重點建設一批文化底蘊深厚的旅遊景區、度假區，打造一批文化特色鮮明的旅遊休閒街區，推出一批特色主題旅遊線路，開發一批沉浸式文化體驗產品，形成獨特的旅遊品牌。

    文化遺產保護利用品牌建設也至關重要。深入推進中華文明探源工程，加快建設陶寺國家考古遺址公園；加強文物保護利用和科技創新，全力打造「博物館之城」，讓文物、歷史和文化成為臨汾旅遊的生動名片，吸引遊客前來探尋古老文明的奧秘。

    此外，臨汾還將打響重點文旅活動品牌。聚焦展示本地特色文旅資源，創新辦好堯都文化旅遊節、中鎮霍山避暑康養旅遊季等傳統品牌活動，同時推陳出新舉辦各類文化旅遊季、音樂周等特色活動，以品牌活動展示城市形象、聚集人氣、促進消費。

    「所有的旅行都是出發，到了臨汾咱是回家」。臨汾向全世界誠摯地發出邀請：來陶寺遺址探古索今，漫步大槐樹尋根問祖，造訪千年古剎廣勝寺，打卡人間聖境小西天，賞黃河壺口瀑布，遊雲丘山萬年冰洞。讓我們一起「愛臨汾贏未來」，共同領略臨汾文旅的獨特魅力，見證這座城市文旅事業的輝煌發展。（牛建黎）