12月29日，麥當勞中國在深圳舉辦的「粉絲大會」上正式宣布開啟2025超值年，推出全新品牌超值主張：「簡單美味，驚喜自由，365天『麥』超所值」，並攜手新浪微博、新浪新聞共同發布「年輕人餐飲消費五大趨勢」。活動吸引來自全國約150位超級粉絲到場參加。

集結四大超值項目 365天「麥」超所值

是次「粉絲大會」是麥當勞中國首次舉辦，旨在打造與粉絲同頻共振的品牌盛會。全新推出的超值主張「麥」超所值，基於麥當勞長期經營哲學中物超所值（Value）的理念。麥當勞中國集結四大超值項目——大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡，承諾以「天天超值、會員超值、持卡超值」為中國消費者提供「簡單美味、驚喜自由」的超值體驗。基於「三腳凳」理念的麥當勞供應鏈系統，將持續提供優質的食材原料，如非籠養殖的雞肉（「無籠好雞」）、葵花卡諾拉油以及100%純牛肉；強大的數字化能力則助力營運效能的提升，共同支持麥當勞365天，穩定、可預期、高品質的「麥」超所值。

麥當勞中國首席執行官張家茵表示，「麥」超所值是麥當勞中國長期的承諾，很高興開啟2025超值年，繼續用美味與熱愛凝聚社區鄰里。她希望在新的市場趨勢及消費需求之下，進一步發揮麥當勞在供應鏈、營運體系以及數字化賦能方面的系統優勢和規模優勢，在高品質食物的基礎上，創新多元化消費場景，為美好生活創造更多可能。

麥當勞中國首席增長官何亞彬表示，麥當勞長期堅持「物超所值」的經營理念。2025年來臨之際他們梳理了「隨心配」等長期深受顧客喜愛的超值產品，整合成「麥」超所值的四大超值項目，從消費者的視角出發，以簡單的機制及方式，為消費者提供365天，穩定、可預期、高品質的美味與服務。他希望2025麥當勞超值年能為消費者帶來更多特別的驚喜。

發布「年輕人餐飲消費五大趨勢」

粉絲大會上，麥當勞中國攜手新浪微博、新浪新聞共同發布「年輕人餐飲消費五大趨勢」，包括：讓每一分錢花到刀刃上，注重餐飲消費的性價比與多維體驗；拒絕繁瑣複雜的促銷方式，追求簡單、透明、直接的消費體驗；消費動機升級，餐飲消費中更加注重精神層面的滿足感；重視內心需求，喜歡更具個性化的餐飲選擇；不對食物品質妥協，關注口味和口感。

新浪移動總經理叢松表示，他很高興與麥當勞一起深入聆聽來自消費者和粉絲的聲音，並見證「麥」超所值的超值主張發布。他相信「麥」超所值將為麥當勞的消費者帶來更多切實的超值體驗，同時，也帶領行業進行更多創新與探索，共同提振國內的消費市場。

粉絲大會還展示了粉絲們在社交媒體上圍繞麥當勞的創作、討論與互動。發布會還將舞台給到粉絲，展示粉絲對品牌的滿滿熱愛，並通過「簡單入門處」、「美味溯源地」、「驚喜連連看」、「自由漢堡店」等創意裝置提供沉浸式的「麥」超所值體驗。粉絲們還提前品嘗到即將上市的限時新品，並共同參與現場投票，舉手表決通過了產品限時回歸、特別供應等粉絲關心的議題。

麥當勞中國首席影響官顧磊表示，麥當勞非常榮幸能成為中國消費者生活的一部分，更有那麼多消費者凝聚成為品牌粉絲，形成了獨特的麥當勞粉絲文化。麥當勞會用更好的產品、更好的服務、更多的驚喜，服務消費者，寵愛粉絲。他希望用「麥」超所值和一系列超值項目回應消費者與粉絲的心聲，以實實在在的好消息共同開啟更精彩的2025年。（記者 何瑋）