香港商報評論員 蘇信

　文化體育及旅遊局昨公布《香港旅遊業發展藍圖2.0》，提出4大發展策略、16個方向、59個行動綱領、133項措施，勾畫香港旅遊業未來長期發展的核心理念、發展策略和路徑，以鞏固香港作為世界級的首選旅遊目的地。藍圖2.0結合行業發展趨勢，引領相關業界說好旅遊「新故事」，讓旅業「動起來、熱起來、火起來」，做好串連和聯乘效應，推動跨部門、跨界別合作，為旅遊業發展提質提量提供明確的路徑。香港須落實好新藍圖，用好中央惠港政策，練好內功，打造更優質的產品和服務，全力落實「無處不旅遊」理念，推動旅遊業邁上新的台階。

　旅遊業是香港主要經濟支柱之一，對本港經濟和就業的正面作用顯著。政府早在2017年公布香港旅遊業發展藍圖1.0，為旅遊業的發展制定計劃，惟時移世易，現今香港面臨旅客消費喜好及模式的轉變，「爆買」不再，深度遊、特色遊大行其道，旅遊業受到不小的挑戰，必須適應新形勢、新需要，識變、應變、求變，以創新思維，吸客有招，攬客有道，廣開客源財路。香港旅遊業發展藍圖2.0出爐，為旅遊業的升級轉型注入新動能，正當其時。

　新藍圖確立香港旅遊四大發展策略，包括開拓多元化客源市場，集中吸引高增值過夜旅客來港；推動智慧旅遊；全方位提升旅遊業服務質量和配套，培育人才。具體措施有拓展海島旅遊、大力發展賽馬旅遊、引進及培育國際盛事、提升郵輪乘客的訪港體驗等。旨在將香港打造成國際城市旅遊樞紐及「一程多站」示範核心區、具備香港本地文化特色的中外文化藝術交流中心、高質量旅遊體驗城市及可持續旅遊發展的示範點。藍圖2.0目標明確，給出政策導向，推出一系列優化政策，應變更新，全領域配合旅遊業發展，豐富城市名片，對本地旅遊產品作「質」的提升，是爭取旅客的可行策略。

　當局一直多方面拓展香港旅遊的深度和廣度，例如舉辦各項盛事及節慶活動，引入創新元素、打造網紅打卡點，大力開發旅遊新路線新產品等，一展香港魅力，亦取得不俗的成效。今年首11個月香港入境旅客約4020萬人次，當中內地旅客佔近八成，訪港旅客中有一半選擇留港過夜，尤其聖誕消費市道明顯好轉，對本港零售及餐飲業等起到很大提振作用。當中，中央一系列惠港政策，特別是恢復及增擴深圳居民來港「一簽多行」，凸顯「背靠祖國」是香港旅遊業一大優勢，用好中央挺港措施，吸引更多內地旅客訪港是重點之一。在「聯通世界」方面，政府應發揮國際化優勢，主動出擊，便利往來，提供誘因，吸引更多「一帶一路」共建國家，以及東盟、歐美的遊客，將香港打造為國際遊客到訪中國的首選落腳點。

　推動「香港無處不旅遊」，除了政府的努力外，亦需要社會各方力量共同參與。做好旅遊產品，提升服務質量，營造友善環境，人人都是旅遊大使，讓客人有更好體驗，是振興旅遊業的不二法門。香港練好內功，落實藍圖2.0，相信旅遊業能夠走上高質量特色化發展之路，在變革中實現大提升，成為更多旅客一來再來、流連忘返的首選目的地。