香港旅發局今日（4日）舉行傳媒午宴，就2024年香港整體旅遊表現，披露一組深度分析數據：去年全年接待近4500萬訪港旅客，較2023年增長31%。客源方面，內地客3400萬，增長27%；非內地客數據表現搶眼，達到1050萬人次，增長44%。其中，來自中國台灣地區的訪客在非內地客中排名第一，總人次為124.5萬，增長54%；排名第二的市場是菲律賓，達119.4萬人次，增55%；美國緊接其後，總人次88.4萬，增長48%。

    數據顯示，去年訪港客平均留港3.2晚，過夜旅客佔約50%，旅客重訪意欲和推薦給親友指數都達到94%，對香港旅程滿意感亦比疫情前和2023年為高，達到8.8分（10滿分）。在消費方面，去年非內地客消費表現較佳，人均消費為6600港元，長途市場旅客為7500港元，南亞及東南亞旅客平均7200元，而內地客為5000元。會展旅客更錄得高人均消費，全年142萬人次的會展旅客人境消費近7800元，較整體旅客高40%。

    在郵輪旅客方面，去年雖然郵輪停靠香港次數為150次，較上年減少14次。但因外來客人在港上郵輪人數增加，不計本地居民，去年本港郵輪旅客總流量增長63%，達到35.5萬，涉郵輪公司亦比前年增加13家，達到31家。

    旅發局預計，今年全年訪港旅客會增長10%，達到4900萬。旅發局總裁程鼎一表示，盡管今年經費有所減少，或會動用儲備，但通過大型活動盛事宣傳，更好善用資源，按季、月分和不同類型及節日，串連不同活動和體驗，邀請業界一同創造協同效應，通過精準宣傳，加上航線航班的增加，有信心做得好。他強調，不是要一味追數字，更重要的是塑造好香港形象，為旅客打造全年無休好體驗。他說，很高興看到今年前兩個月，旅遊保持增長，特別是非內地客保持可觀增速，這對香港這個國際旅遊城市來說非常重要。

    據介紹，今年旅發局會展開各種主題旅遊宣傳，全年無休，其中一個即將上演的重頭戲便是「香港盛匯超級3月」。除此之外還有全年無休體育實踐「旅遊+」，包括地道文化旅遊、跑步/山徑遊、生態/海島遊、研學旅遊、美食旅遊、賽馬旅遊，以及進一步強化「穆斯林友好」目的地形象等。