作為全世界傳統玩具製造大國，中國生產製造全球約七成的玩具。然而受全球經濟恢復不如預期、終端消費疲軟、地方貿易保護主義抬頭等因素影響，2024年，中國玩具出口表現不太理想，迫切需要轉型升級和拓展新產品線、尋找新增長點。在即將於4月7—9日舉行的第37屆國際玩具及潮玩(深圳)展覽會、第16屆國際童車及母嬰童用品(深圳)展覽會和第6屆國際授權及衍生品(深圳)展覽會(統稱「深圳玩具展」)舉辦前夕，廣東省玩具協會會長陳黃漫透露，中國玩具企業正逐漸重視品牌在海外的影響力，積級開拓海外潮玩市場新賽道，更有眾多玩具企業將新科技融入生產與研發，布局AI玩具領域推動中國玩具行業發展進入嶄新階段。

    品牌出海  擴大中國玩具聲量

    中國玩具行業以代工起步，然而近年來，隨着中國玩具產業、企業壯大後，加工貿易所佔比例大幅下滑。根據海關統計數據來看，2024年中國通過加工貿易實現玩具出口額為34.76億美元，占總出口額比例為8.72%;而以自主品牌為主的一般貿易實現出口額為261.19億美元，占總出口額的比例為65.51%，品牌出海逐漸成為眾多品牌拓展海外市場的新模式。

    陳黃漫介紹說，如TOP TOY、泡泡瑪特、52TOYS等品牌紛紛在海外多國開設品牌旗艦店，Ciaoka潮喀造物、德必勝等品牌通過參加展覽會、入駐當地零售終端等形式擴大品牌知名度等。

    為此，即將在深圳舉行的玩具展，今年海外招商團隊繼續主動出擊，奔走世界各國開展推廣邀約工作，重點邀請歐美、東亞、中亞、東南亞等地區的多個國家貿易代表到會採購，擴大中國玩具品牌的影響力。目前已有韓國、泰國、印尼等國家採購商已預登記組團前來參加深圳玩具展。

    擁抱潮流 玩具產業的新藍海

    今年春節以來，隨着《哪吒之魔童鬧海》爆火，相關衍生玩具銷售火爆，一度全網斷貨，直逼得工廠提前開工，加班加點生產。這一現象再次證明了玩具的受眾不只有年輕人，也展現了潮流玩具市場的火熱。

經過數年的發展，如今的潮玩已經成為了玩具市場的重要組成部分，其市場規模逐漸可與兒童玩具市場規模媲美。相關數據顯示，截至今年2月，中國現存在、存續狀態的潮玩經濟相關企業超4.9萬家，其中2024年以來新增註冊企業約1.3萬餘家。預計2022—2026年間複合年均增長率將達24%，2026年零售額將達到1101億元。

    作為行業協會，廣東省玩具協會於2024年7月底成立了廣東省玩具協會潮玩分會，希望從產業發展層面將企業組織和協調起來，一同探索破局、打通潮流玩具產業鏈條，實現互利共贏，

    今年深圳玩具展再次聚焦潮玩，作為展會主辦方，廣東省玩具協會特意新增14號展館為潮玩館，集中展示潮流及收藏玩具、毛絨玩具。「該展館將聚集盲盒、手辦、模型、雕像等核心潮玩品類，凸顯潮流元素、創意設計的積木、車模、毛絨、卡牌，以及一些新的品類或產品形態，比如積木人、積木機甲、穀子、搪膠毛絨等。」同時，契合國家積極發展首發經濟的號召，有超過10家潮玩參展商還將在展會首次發布眾多重磅新品潮玩。

    此外，今年展會將首次設立「設計新潮流」展示區，免費為有原創產品或創意設計作品的設計師工作室或小微企業，以及有玩具或潮玩設計專業的大專院校，提供展示平台。目前，該展區已經有28家來自香港、澳門、珠三角等地的展商報名參加。(記者 黃裕勇)