近年來，「它經濟」作為消費市場中的一匹黑馬，正以驚人的速度崛起。寵物不再僅僅是陪伴者，而是成為了家庭成員，甚至是情感寄託的象徵。從寵物食品、用品到醫療、保險，寵物相關產業呈現出多元化、高端化的發展態勢，人們在寵物身上投入的不斷增長，成為經濟的新興增長點。近日，畢馬威中國發布了首份關於寵物行業的深度調查報告——《2025年中國寵物行業市場報告——「它經濟「的消費升級與市場洞察》以下簡稱《報告》）。《報告》從宏觀經濟、消費趨勢、價值鏈構建等多個維度，全面剖析寵物這一新興行業的現狀與未來，為投資者及從業者提供了極具參考價值的行業洞察。

　寵物經濟邁入近萬億時代

　從宏觀角度來看，新消費場景的湧現很大程度上推動了國內寵物消費的發展。隨着中國經濟的穩步增長，消費者的購買力顯著提升，為寵物消費市場注入了強大動力。《報告》援引的數據顯示，在寵物市場，中國寵物相關業務市場規模以25.4%的年複合增長率從2015年的978億元躍升至2023年的5928億元，預計在2025年將達到8114億元，展現出強勁的增長潛力。

　《報告》分析，晚婚晚育、小型化家庭及獨居人口增加，使寵物成為重要的情感紐帶。2024年城鎮犬貓數量增長較快，與同期中國出生率降至歷史低位，形成鮮明對比。《報告》數據顯示，中國寵物數量在2024年達到4.3億隻，其中貓主人數量高達4088萬人，意味着平均每名"鏟屎官"需照料兩隻貓咪。該數據預計至2029年將增長至5.7億隻。

　畢馬威中國零售及消費品行業主管合夥人林啟華表示，寵物經濟的發展與居民消費水平密切相關，當居民的物質生活需求得到滿足後，精神層面的需求便隨之增加。寵物消費因其具備撫慰、溫暖感知等情感功能，進一步推動了寵物市場規模的擴大。寵物經濟的爆發不僅源於市場需求，更離不開政策與技術革新的合力推動。國家通過政策引導和技術支持，鼓勵企業加大研發投入，提升產品質量，加速了國產寵物食品品牌的發展。

　90後、高知群體成消費主力

　消費群體的年輕化與高知化已成為驅動寵物行業持續發展的關鍵動力。《報告》顯示，90後與00後在養寵人群中佔比超六成，更注重寵物生活質量與個性化需求，願意在寵物服裝、美容、IP聯名等周邊消費領域投入更多資金，推動寵物消費觀念持續升級。學歷方面，中高學歷人群佔比較多，普遍存在晚婚晚育特徵，且個人可支配收入充裕，因此更傾向於為寵物的情感價值與高品質生活消費。年輕一代消費者則此外，儘管老齡群體在養寵人群中的比例逐漸下降，但其對易於照顧且具備情感慰藉功能的寵物產品仍存在一定需求，為企業開拓了新的市場機遇。

　畢馬威中國華南區零售及消費品行業審計合夥人，2025中國寵物行業市場報告組委會主席劉琬婷指出，社交媒體在這一過程中成為消費決策的核心影響因素，80後、90後等養寵人更傾向於通過線上渠道購買寵物產品，線上渠道已成為寵物食品銷售第一大渠道。儘管如此，線下渠道（包括寵物店、寵物醫院、商超、犬貓舍等）仍占據重要地位，因其能提供更好的購物體驗和附加服務。未來，品牌方需要同時注重線上和線下渠道的協同發展，不斷優化產品和服務，以更好地適應市場變化和消費者需求。（記者 朱輝豪）