九月的北國江城街頭，膚色各異但都興致盎然的外國友人正舉着相機拍攝松花江畔的晨霧，志願者們用流利的外語介紹着岸邊的魅力風景——這生動的一幕，正是吉林市「世界旅遊城市代表吉林行」活動的鮮活一角。當「大東山水迎天下，攜手外賓看江城」的活動主題遇上滿城的國際化氛圍，拉脫維亞駐華大使、希臘雅典市副市長等來自世界各地近40位外賓的身影穿梭其間，這座東北江城的品牌魅力正以前所未有的速度向外輻射。近年來，從鍋包肉的香氣到冰雪的純淨，從京劇的韻律到馬拉松的激情，吉林市用一系列「整活」操作，構建起了多元立體的「城市IP矩陣」，而此次「世界旅遊城市代表吉林行」，更將成為串聯過往成果、開啟品牌新篇的關鍵節點。

「世界旅遊城市代表吉林行」活動現場（來源於江城日報）

    美食破圈：從餐桌到城市記憶的味覺敘事，舌尖上的江城初體驗

    「跨越三千公里的愛心外賣」故事仍在流傳，吉林市已將鍋包肉這道家常菜玩出了國際範兒。還記得2024年6月，以「大東山水迎天下·鍋包美譽源久長」為主題的世界鍋包肉大賽驚艷亮相，300名國內外選手同台競技，不僅誕生了麻辣、咖喱、榴槤等「花式」鍋包肉，更有直徑達一米的「世界最大鍋包肉」挑戰吉尼斯紀錄。這場完全市場化運作的賽事，巧妙融合了專業競技與大眾狂歡，特設的網友組視頻參賽讓全球美食愛好者得以雲端參與，賽後在北京慕田峪長城的推介活動更將吉菜文化推向了新高度——以美食為媒，讓世界感知江城溫度，鍋包肉早已不是簡單的家常菜，而是承載城市煙火氣的「流動名片」。

2024年7月，以「大東山水迎天下·鍋包美譽源久長」為主題的世界鍋包肉大賽登陸慕田峪長城（來源於吉林市商務局）

    更妙的是賽事的情感連接策略——2024年吉林市特聘因東北冰雪遊走紅的廣西「小砂糖橘」為形象大使，讓萌娃與美食的組合成為破圈傳播的流量密碼。數據印證了這一策略的成功——大賽期間同步開展的20餘項夏季文商旅活動，帶動江南公園「麅跑奇遇記」光電夜遊、朱雀山燈光秀等景點客流激增，全市餐飲消費環比增長35%。而2025年春季的松花湖開江魚美食季，則延續了這種「以食為媒」的思路，百口燉鍋露天烹魚的壯觀場景，讓「三花一島」等松花江鮮成為新的城市味覺符號。從家常菜到節慶IP，吉林市的美食「整活」絕非偶然，通過構建「賽事引流 + 場景體驗 + 商品轉化」的全鏈條運營模式，鍋包肉、開江魚等美食已超越餐桌範疇，成為外賓認識江城、記住江城的重要記憶點。

    冰雪幻城：冷資源撬動熱產業的範式創新，國際範的銀色新絲路

    當北大湖滑雪場的纜車將晨光中的雪道鋪展成金色綢緞，這座連續5個雪季接待遊客人次全國第一的滑雪勝地，正書寫着「白雪換白銀」的生動實踐。2024-2025雪季，吉林市一舉斬獲「中國冰雪旅遊十佳城市」、「節氣名城」雙頭銜，霧凇獲評「節氣名景」，三大榮譽背後是對冰雪資源的極致開發。

    世界寒地冰雪大會的舉辦堪稱國際化運營的典範，而此次「世界旅遊城市代表吉林行」，正是對這一國際化戰略的延續與深化。9月13日活動當天，吉林市發布的《樂享冰雪旅遊——世界旅遊城市吉林倡議》明確提出「共建冰雪絲路合作平台、共享寒地旅遊發展經驗」，這與拉脫維亞大使在發言中提及的「中東歐與中國東北冰雪產業對接」不謀而合。希臘雅典市副市長則特別關注霧凇資源的保護與開發，在9月12日遊覽吉林北山四季越野滑雪場和百米霧凇實驗室時，他表示「雅典的古文明與吉林的霧凇奇觀，都是人類共有的自然文化瑰寶，值得攜手推廣」——嘉賓們的反饋，恰恰印證了吉林市冰雪IP的國際吸引力。

來自世界各地的近40位外賓參觀了室內霧凇景象（來源於江城日報）

    產業升級的密碼藏在細節里，碳纖維材料在滑雪裝備中的廣泛應用，構建起了冰雪產業產教聯盟；「滑唄」滑雪里程排行榜全國第一的成績，印證了體驗經濟的深度滲透；而龍嘉機場遊客服務中心、「零點巴士」等暖心服務，則讓「真誠、善意、溫暖」的旅遊環境承諾落到實處。數據顯示，本雪季吉林市冰雪經濟相關經營主體用電量同比增長10.37%，北大湖、松花湖兩大度假區接待量均突破百萬人次，這些成果也被吉林文旅廳納入9月13日發言的核心內容，成為向世界旅遊城市代表展示「吉林冰雪模式」的有力佐證。

    文體雙全：傳統與現代的雙向奔赴，江城文脈煥新勃勃脈動

    在吉林市京劇出科博物館，外國遊客可以通過VR設備體驗京劇扮相；而松花江邊的馬拉松賽道上，常常可以看到上萬名中外選手穿越霧凇景觀帶——這兩張反差鮮明的文化名片，共同詮釋着吉林市「傳統IP現代表達」的品牌哲學。回顧2024年這裏貫穿全年的京劇藝術月活動，通過社區展演、博物館互動等形式，讓「京劇第二故鄉」的美譽煥發新生，僅當地市博物館就接待打卡遊客超百萬人次——文體活動是城市靈魂的載體，也是國際交流的通用語言。

    體育賽事的「破圈」能力同樣驚人。2025吉林市馬拉松作為世界田聯金標賽事，不僅吸引了29位世界精英標牌運動員參賽，更憑藉環松花江的「最美賽道」成為城市形象的移動展台。而此次活動中，吉林文旅廳也向世界旅遊城市代表發出邀請，希望他們明年能帶領本國選手參與吉馬，讓「跟着賽事來旅遊」的理念進一步走向國際。望雲拾玖坊古風酒肆文化街區單日最高接待5萬人次的數據，印證了「文體 + 商業」融合模式的成功，也讓城市品牌的影響力持續在線。

    開放基因：從區域節點到世界舞台，這座城市熱望構建全球朋友圈

    「你好越南·滑雪不南」的營銷口號背後，是吉林市深耕國際市場的戰略眼光。當4批次越南旅行團跨越山海來體驗冰雪樂趣，當與廣西南寧的「交換冬天」活動升級至 2.0 版，這座城市的國際化敘事正從單向輸出轉向雙向奔赴。這次活動中，更是將這種開放姿態推向新高度，眾多外國貴賓的到訪，讓吉林市成為「冰雪絲路」上的重要對話節點。

    從世界鍋包肉大賽登陸慕田峪長城的推介，到世界寒地冰雪大會的跨國合作，再到此次與世界旅遊城市代表的深度互動，吉林市正一步步構建「引進來 + 走出去」的雙向開放格局。拉脫維亞大使在發言中特別提到，「吉林能夠將冰雪資源與文化創意相結合，推出像室內霧凇實驗室這樣的創新項目……『打破冰雪的季節限制』這一理念是高度一致的，我們清楚地看到旅遊業合作的巨大潛力。如果有必要的話，我願意成為吉林和拉脫維亞之間的『橋樑』」；希臘雅典市副市長則期待未來雅典與吉林市的聯繫更加緊密，實現兩地旅遊資源互推——這些實質性合作意向，正是「整活」活動帶來的品牌增值紅利。

    當外國友人在松花江遊船體驗冬捕文化，在北山廟會感受民俗魅力，在朱雀山燈光秀中驚嘆科技與自然的融合時，吉林市的品牌故事正被賦予新的內涵。這座城市用事實證明，所謂「整活」，本質是對城市資源的創造性轉化；所謂「出圈」，終究是文化自信的自然流露。從21.6%的遊客增長率到不斷升級的國際賽事矩陣，從「節氣名城」的文化認證到冰雪裝備的技術突破，吉林市的品牌增值密碼，正在於這種多元共生、持續創新的城市發展生態。

    漫步在秋意漸濃的江城街頭，外賓們鏡頭裏的不僅是風景，更是一座城市的活力與溫度。當「世界旅遊城市代表吉林行」的腳步走過松花江畔，當《吉林市世界旅遊城市合作倡議》向全球發出邀請，吉林市的品牌故事已翻開新的篇章——這裏有冰雪的純淨，有美食的溫暖，有文化的厚重，更有開放的胸懷——這座不斷「整活」不斷「出圈」的繽紛之城，正以更加自信的姿態，在世界城市品牌的星空中綻放獨特光芒。（記者 冀文嫻 實習記者 呂陶）