近期，由戶外品牌始祖鳥贊助的蔡國強《升龍》藝術項目引發網友及戶外愛好者對環保問題的廣泛質疑。9月21日，始祖鳥在海內外平台分別發布道歉聲明。值得注意的是，兩則道歉聲明內容並不一致。

藝術煙花秀《升龍》。

始祖鳥官方發布的英文版致歉聲明寫道：「我們正在直接與涉事本地藝術家、我們的中國團隊溝通解決此事，同時也將改變我們的工作方式，以確保此類事件不再發生。」該道歉被指始祖鳥品牌與中國團隊切割，將爭議甩鍋中國團隊。

始祖鳥在Instagram發布致歉聲明。

對於始祖鳥在海外的致歉聲明，不少網友並不買賬。有網友表示：「太傲慢了，道歉就道歉，想辦法補救一下，這麼多減輕影響的解決方案，偏偏選擇了甩鍋的方式。」

還有網友批評稱：「一個品牌靈魂的消逝，就是從背叛自己的忠實用戶，背離自己初心的價值觀開始的。在網友並不接受始祖鳥道歉下，現在又開始推卸責任，這樣的公關只會把自己越推越遠……」

始祖鳥（ARCTERYX）是加拿大高端戶外服飾品牌，其母公司為亞瑪芬體育（AmerSports Corporation）總部位於芬蘭赫爾辛基。2019年2月，安踏體育牽頭的財團完成對亞瑪芬體育的要約收購。