9月28日，當清涼的晚風拂過邵陽體育中心的綠茵場，這裏便悄然切換了身份。它不再是白日裏人們匆忙穿行而過的城市地標，而是今夜邵陽最熾熱的情緒出口。邵陽主場對陣株洲，球迷的吶喊、商家的吆喝與城市的霓虹交織，讓人們再次感受到了邵陽球迷的熱情和夜消費的活力。

　體育搭臺，經濟唱戲。這不僅是一場湘超比賽，更是邵陽擴內需、促消費的經濟引爆點，是邵陽促進文旅體商融合發展，放大消費「乘數效應」的關鍵着力點。

　政府精準「助攻」，綠茵場變「流量場」

　在社會學家鮑曼看來，我們正處於「液態現代性」的時代——一切都在流動，個體越來越原子化，人與社會的連接愈發依賴數字媒介。而足球讓大家走在一起，成為凝聚城市認同感，增強家鄉歸屬感的重要載體。為本土球隊助威，成了一種情感消費和精神滿足。在邵陽客場對陣岳陽的比賽中，便有一位拄著雙拐的邵陽球迷到現場加油，令人動容。9月28日晚，邵陽雖然完敗，但一位球迷不離不棄，含著淚告白，下一場要打出邵陽人的氣勢。

　「湘超重要的不是比賽結果，而是通過這一載體，為群眾提供一種情緒價值，同時成為市場活力的催化劑，促進賽事經濟發展。」邵陽市委宣傳部一位幹部告訴記者。

　湘超舉辦以來，湖南14個地市州接連玩梗，互動頻繁，為這場頂級業餘聯賽增添了熱度和人氣。為了接住這波人氣，邵陽既改善體育中心的各項硬件設施，又打造沉浸感十足的消費場景，讓綠茵場變為「流量場」。畢竟，人氣才是消費的源頭活水。

　8月初，面對設施欠佳、照明不均、配套不足等實際問題，邵陽城發集團在40天時間裏，高效完成外場地面鋪裝、專用高桿燈加裝、張拉膜修補及5D裸眼大屏建設，並同步實施外牆翻新、通道牆面修繕、廁所與排污系統升級、音響與防護欄更換、電纜橋架更新以及整體亮化與深度保潔，確保場館燈光、音響、顯示、座席等系統全面達到省級賽事標準。「體育中心煥然一新，對我們球迷而言是幸福的，整個現場觀賽的氛圍感十足。」現場一位球迷說。

　體育中心基礎設施的更新，不只是給「老地方」換了身「新衣服」，更是為了讓球迷產生多維度快樂，把去場館看球當成周末的重要選項。

　同時，邵陽市體育中心夜間消費設置了美食餐飲、農業產品、非遺三大展示展銷區，吸引100餘家美食小吃、30家農產品、12家非遺品牌參展。

　這種變化，既把球迷的心牢牢「粘」在賽場，又讓體育消費從「買張門票」的剛需，變成了「為快樂買單」的情感消費。哈哥哥燒烤店主雷健中已經在體育新城賣夜宵7年多，以前每天打烊了要把燒烤架及桌椅全部搬走，又苦又累，遇到下雨天就更難受。「現在邵陽打造了這個平台，我非常高興，每天營業結束後只要打掃乾淨衛生，收拾整潔就行，感覺有了一種新的生活。」雷健中告訴記者，「隨着湘超比賽熱度的提升，我的生意也有了一個好盼頭，我非常留戀這個地方，相信會越來越好。」

　在邵陽，看湘超成了一種生活方式，大家可以在此起彼伏的吶喊聲中體會競技的激情。為此，邵陽在友阿國際廣場、大漢悅中心、步步高新天地、佳惠華盛堂、萬里超市、江北夜宵一條街等重點消費聚集區利用大屏幕設置了「第二現場」，近200戶商家同步推出配套促銷活動，包括消費打折、滿減、贈禮、觀賽抽獎等優惠活動。

　「我們通過直播與專屬消費福利相結合的方式，打造『觀賽+消費』沉浸式新場景。」步步高邵陽新天地營銷部經理李瑤介紹，賽事期間，商場推出餐飲8.9折特色套餐等優惠活動，讓市民實現「好看、好玩、好省」的多重體驗。

　邵陽的一系列舉措，成就了一段「你選擇了我，我選擇了你，這是我們的選擇」的互愛佳話，攜手點燃了夜消費的火炬。

　用好促銷「工具箱」，釋放消費需求

　消費不僅事關百姓的衣食住行，還關乎國民經濟可持續發展。消費是市場行為，怎樣抓住消費者的行為特點，出台更加有效的政策，是政府必須面對的經濟課題。今年6月，《邵陽市提振消費專項行動方案》發布，升級文旅體育健康消費專項行動是其中一項重要舉措。

　「秋月老邵陽」是湖南邵陽本地的老字號商戶，以經營手工包為核心業務，同時附帶銷售滷菜。該店現場負責人李四海介紹，「過去沒有湘超的時候，店舖客流量沒這麼大；如今人氣明顯旺盛，整體收入較以往翻了一到兩倍。」

　一位賣炒飯炒粉的攤位老闆向記者坦言，希望邵陽多舉辦像湘超這樣的大型體育活動，可以增加人氣，帶動本地經濟發展，解決一些年紀大的人就業難的問題。

　9月28日晚，自由檸檬茶攤位上，店主與一名店員忙碌地開啟了「流水線」作業。店主笑容滿面地介紹道，店裏積極參與了「樂享消費、惠購邵陽」的活動，湘超比賽當日，大概可售出200杯檸檬茶。

　記者從邵陽市商務局了解到，以湘超賽事為契機，邵陽推出「市體育中心夜間消費聚集區」「邵陽商超嗨購嘉年華」「賽事票根逛邵陽」「平台線上惠民補貼」等四大板塊活動。聯合中國銀聯、淘寶閃購、滴滴打車等平台，發放千萬級賽事電子消費券，吸引1000多家商戶參與核銷，有效吸引了市內外球迷。比如在大祥區國家農業科技園，現場展示銷售，商品8.9折優惠；在新邵縣灣田廣場，憑藉球賽門票送餐飲門店消費券。

　這些政策「快、準、穩」，有效提振了群眾消費意願、釋放有效需求，產生了「四兩撥千斤」的槓桿效應。據邵陽商務局初步測算，在邵陽隊的首輪比賽中，直接帶動賽場周邊餐飲、住宿、交通等消費約2200萬元。

　火熱的消費場景，既映照著邵陽人民的生活信心，也是邵陽經濟高質量發展的有力證明。近年來，夜間經濟成了邵陽市擴大就業和提高城市居民消費的重要途徑。2025年1—9月全市夜間經濟規模超450億元，占消費比超40%；市城區各大商場夜間消費佔比約為45%。

　堅持文體旅融合，放大消費「乘數效應」

　目前，邵陽雙清區大漢悅中心、早安隆回特色街區、武岡市春園、邵陽縣東方鳳凰城等8個場景獲批湖南省夜間消費聚集示範區，武岡市同保樓、新寧縣舜皇里旅遊度假區獲批省級夜間文旅消費集聚區。隨着湘超IP的持續火爆，邵陽有望吸引更多高品質、多元化的消費業態在賽場周邊聚集，從而優化邵陽的商業格局和夜間消費品質。

　寶慶夜市位於邵陽市北塔區狀元洲街道資棗社區92號安置地空坪。2025年8月17日正式開業，是北塔區繼「資江北路夜宵一條街」之後精心打造的第二夜經濟集中經營場所。夜市匯聚了燒烤、奶茶、冷飲、滷菜、煎餅等多種特色美食，目前已入駐共116個精美特色小吃攤位。

　只薯玉米老闆周雲是一位邵陽球迷，他看到湘超的熱度和寶慶夜市親民的租金後，果斷在這裏支起了攤位，並在旁邊安裝了投影儀，方便大家觀賽。9月12日，邵陽主場對陣湘潭的比賽日，周雲的攤位正式營業。「我開業首日預估營業額是300元，但當天實際達到1000多元，有不少在我這看球的人就順手買點烤玉米或者烤紅薯，湘超的熱度給我們帶來了實實在在的好處。」周雲說。

　據悉，以「湘超」足球聯賽為契機，邵陽向持有賽事票根的遊客精準推送「邵陽美食美物美景指南」「球迷定製精品線路」「賽事票根逛邵陽」優惠措施等信息，打造「賽事經濟企業聯盟」，推出專屬優惠措施，構建「票根」消費生態鏈，將「瞬時客流」轉變為「長效客流」。比如在邵陽，憑「湘超」9月12日邵陽VS湘潭觀賽門票或客隊城市市民憑相關身份證件，9月12日—14日免門票遊覽邵陽A級旅遊景區，其他場次比賽也有同樣的舉措。

　9月13日，湘潭遊客周鵬一家3口登上崀山八角寨景區，舉著「湘超」門票合影。「九塊九買的看球票，憑藉票根還可以免費游門票130元的崀山，這一趟超值！」周鵬說，「後期邵陽有比賽我還會購票看球，繼續打卡其他景區。」

　作為服務消費的核心引擎，文旅體業憑藉強關聯性和高融合度，早已跳出「門票經濟」的局限，化身拉動消費的「超級乘數」。因此，除了票根消費生態鏈，邵陽還通過多種方式促進文體旅融合發展。

　邵陽市體育中心西廣場50多棵披著璀璨「文化新裝」的樹木不僅點亮了邵陽的城市夜景，更成為市民夜遊休閒、感知本土文化的沉浸式窗口。這50多棵「文化樹」，如同50多本立體的、會發光的「邵陽文旅微百科全書」。

　而且，此次湘超，一首《資江謠》唱遍邵陽大地。歌詞由中宣部「五個一工程」獎獲得者，著名詞作者楊文國撰寫，是專門為邵陽湘超量身定製的邵陽形象宣傳歌曲，本質上是一張「有聲的文旅地圖」，全方位展示了邵陽的旅遊資源，旨在形成長久的城市品牌效應，將賽事關注轉化為城市發展的持久動力。

　從高性價比的 「賽事票根逛邵陽」，到璀璨奪目的 「文化樹」，再到引發情感共振的《資江謠》，邵陽每一步都紮實踏在文體旅融合發展的賽道上。這不僅為其開闢出更廣闊的消費藍海，更讓拉動經濟增長的內需主引擎愈發強勁。

　終場哨響，勝負已定。但邵陽的夜，因足球而點燃的消費熱潮正當時。人群並未散去，而是像無數歡快的溪流，從體育場湧向城市的毛細血管，將賽場的熱力轉化為街頭巷尾的蓬勃生機。原來，最精彩的「進球」，並不僅僅在記分牌上，更在於這場賽事如何精準地「踢」進城市夜經濟的脈搏里。（化定興 謝蘭）