當地時間11月4日，「中國之夜——你好！中國」主題旅遊推廣活動在英國倫敦市政廳落下帷幕。這場聚焦中國文旅資源的推廣活動，不僅是一次文化展示，更成為中英兩國文旅產業對接、貿易合作深化的重要載體，為後疫情時代國際文旅市場復蘇注入「中國動能」。

    政企代表齊聚，共繪合作藍圖

    本次活動吸引了中英及歐洲文旅領域核心力量參與，中國駐英國大使館公使趙飛、中外文化和旅遊交流中心主任張維國、中國駐倫敦旅遊辦事處主任張力等中方代表，與世界旅遊及旅行理事會副總裁傑米·沃特雷、歐洲旅行社協會行政總裁湯姆·簡金斯、倫敦世界旅遊交易會代表拉傑·道爾等國際機構及行業負責人共同出席並致辭，350餘名來自中、英、歐的文旅部門、旅遊企業、酒店、機場、航空公司及金融機構代表現場對接，搭建起政企聯動、跨界合作的交流平台。

    從政策層面到市場端，各方均釋放出合作共贏信號。趙飛明確指出，此次活動既是中國旅遊新形象的「展示窗口」，更是中英文旅產業機遇共享、民心相通的「橋樑紐帶」，將進一步激活兩國文旅合作潛力；張維國強調，中外文化和旅遊交流中心將以平台優勢推動客源地、目的地、服務商三方精準對接，助力國際文旅市場「新藍海「開拓；張力則從產業價值角度提出，旅遊業作為「經濟連接器」，此次以「山海相通」為主題的活動，將推動各國合作夥伴在資源整合、業務協同中實現互利共贏。

    國際行業代表同樣看好中國文旅市場的經濟價值。傑米·沃特雷表示，中國作為全球文旅重要市場，近年來在入境旅遊便利化領域的舉措，不僅彰顯了產業開放姿態，更釋放出龐大的消費潛力，世界旅遊行業期待與中方深化合作，共同培育繁榮、可持續的文旅經濟生態。

    多元形式賦能，激活產業對接實效

    與傳統文旅推廣活動不同，本次「中國之夜」以「展示+互動+商業落地」為核心邏輯，通過多維度形式推動資源轉化與合作落地。現場不僅有古箏演奏、傳統舞蹈等文化展演營造沉浸式體驗，更設置了商務交流專區，供中英旅遊企業、航空公司、酒店集團等開展一對一洽談，推動航線合作、旅遊產品聯合開發、客源互送等務實合作。

    值得關注的是，活動中的「商業亮點」直接指向產業協同。英國旅遊達人現場分享中國旅遊便利化體驗，為歐洲遊客出行提供參考，間接推動中國入境遊客源增長；聚焦中國世界遺產的主題圖片展，直觀展示中國文旅資源的商業開發潛力，吸引歐洲旅遊服務商關注；投壺、漆扇、書法等非遺互動體驗，則為文旅IP商業化提供靈感，助力中國傳統文化與歐洲旅遊消費市場對接。

    更具產業突破性的是，中外文化和旅遊交流中心聯合中國東航、上海久事集團推出的「China Pass」旅遊卡首次在海外發布。該產品整合航空出行與旅遊消費資源，實現「交通+文旅」跨界融合，既是中國文旅服務升級的體現，也為中英航空、旅遊企業搭建起新的合作模式，預計將進一步拉動中國入境遊消費，同時為合作企業帶來新的營收增長點。

    多方協同發力，夯實合作生態基礎

    作為2025倫敦世界旅遊交易會期間的重要配套活動，「中國之夜」由中國駐倫敦旅遊辦事處與中外文化和旅遊交流中心聯合主辦，山東、貴州、新疆等省區文旅廳及泉州、延安、吐魯番等市文旅局協同參與，遠海國際旅遊集團協辦，更獲得國航、東航、銀聯等「你好！中國」入境旅遊合作夥伴單位的支持。

    從地方文旅資源推廣到國家級企業參與，從交通出行到支付服務，本次活動構建起「政府引導+企業主導+跨界協同」的合作生態。地方文旅部門的參與，為歐洲市場帶來差異化的旅遊資源，如山東的儒家文化、貴州的生態旅遊、新疆的民俗資源等，將推動中國文旅產品多元化輸出；國航、東航等航司的支持，則為中英旅遊客源流動提供交通保障，進一步降低出行成本；銀聯的參與則解決了支付便利化問題，為中國入境遊消費場景完善提供支撐。

    業內人士分析，此次「中國之夜」的舉辦，不僅是中國文旅形象的一次集中展示，更標誌着中英文旅合作從「文化交流」向「經濟合作」的深度邁進。隨着後續「China Pass」旅遊卡等產品的落地、企業合作項目的推進，中英文旅產業將在客源共享、資源整合、營收增長等方面實現多贏，為全球文旅經濟復蘇提供「中英樣本」。（記者 林彬彬）