2025年11月14日，吉林省政府新聞辦召開2025-2026雪季新聞發布會，吉林市宣布以「霧凇之都·滑雪天堂」為核心品牌，全面推進冰雪旅遊從單一冬季業態向「全域、全季、全時、全要素、全鏈條」的現代文旅體系升級。在冰雪旅遊市場競爭日趨激烈的背景下，吉林市正以系統化、IP化、國際化的發展路徑，構建冰雪經濟高質量發展新範式。

    基礎設施擴容，雪場矩陣成型

    據吉林市人民政府副市長劉大蔚介紹，新雪季吉林市新增炮台山、北山兩家滑雪場，並建成國內高校首家四季旱雪雪場，全市運營雪場達11家，雪道總數增至157條，總面積達570.19公頃。北大湖滑雪場新增床位800張，松花湖滑雪場拓展野雪面積10公頃，並引入雪地UTV、低空飛行等多元業態，形成覆蓋從初學者到專業選手的完整服務鏈條。

發會布現場

    與此同時，吉林市「霧凇之都·滑雪天堂」戶外運動目的地成功入選國家首批高質量戶外運動目的地名單，標誌着其冰雪運動設施與服務能力獲得國家級認可。

    IP集群與產品迭代，塑造沉浸式體驗

    吉林市持續升級「凇星江山夜，雪鳥食文泉」十大文旅IP集群，推出3.0版本產品體系，涵蓋10大方面、40類、60個具體產品。從「五維賞凇」玩法到低空飛行觀光，從霧凇實驗室到國家級四季滑雪訓練基地，吉林市力圖打破冰雪旅遊的季節限制，構建「四季可游、全時能玩」的產品生態。

    市文廣旅局副局長張偉進一步透露，新雪季將串聯七大冰雪景觀帶、打造五大冰雪樂園，並推出「紅色之城」「冰雪之城」「文博之城」「浪漫之城」「歡樂之城」五大城市主題玩法，形成「文旅+體育+商業+民俗」深度融合的場景體系。

    賽事經濟與營銷創新，提升品牌國際能見度

    冰雪賽事成為吉林市撬動高端客群的重要槓桿。據市體育局局長李鐵鋒介紹，新雪季將舉辦包括國際冬季龍舟邀請賽在內的1項國際賽事、23項國家級賽事及13項省級賽事，構建「國家級樹立品牌、省級覆蓋項目、市級貼近民眾」的三級賽事體系。

    在營銷層面，吉林市將赴越南、中國香港開展推介，聯動中旅集團、人民網、新華網等平台發起「十大IP體驗」話題，並藉助武大靖等體育明星影響力強化品牌傳播，持續拓展境內外客源市場。

    服務升級與主客共享，構建暖心消費環境

    為提升遊客體驗，吉林市在交通、住宿、餐飲、購物等方面推出系統性服務保障措施。市商務局副局長車永光指出，新雪季將打造「舌尖上的冰雪盛宴」，推動「鍋包肉」等吉菜品牌走向全國，並聯動住宿企業推出「霧凇雪宿」計劃與雪票聯動折扣。

    市文廣旅局同步推出「文旅惠民日」「票根福利」「高速憑證免」等讓利政策，並投入180台新能源網約車、加密機場至雪場專線、設置城市航站樓，構建「落地即享」的便捷服務體系。

    從「冰雪熱」到「四季熱」，打造產業閉環

    吉林市正積極推進「冰雪+」戰略，推動冰雪旅遊與紅色文化、文博藝術、鄉村民俗、商貿消費等融合發展。從「博物館裏過大年」到「冰雪街區」，從「萬種商品」聯名羽絨服到冰雪主題市集，冰雪經濟的產業鏈不斷延伸，消費場景持續拓寬。

    劉大蔚表示，吉林市將以新雪季為起點，持續推進「冰雪熱」帶動「四季熱」，將「霧凇之都·滑雪天堂」打造為全球遊客心中全年嚮往的文旅目的地。（記者 冀文嫻 實習記者 郭家源）