近年來，安徽認真貫徹落實習近平文化思想和習近平總書記考察安徽重要講話精神，全面落實「發展全域旅遊，把文化旅遊業打造成為支柱產業」的重要指示，堅持以文塑旅、以旅彰文，持續做好「百業+文旅」「文旅+百業」大文章，「美好安徽 迎客天下」的金字招牌擦得更亮。

　11月15日，第十五屆安徽國際文化旅遊節在黃山市開幕。安徽省委書記梁言順致辭並宣布開幕。省委副書記、省長王清憲主持，省政協主席唐良智等出席。

　文旅盛會「簽單」124億

　大會以「引客入皖」為核心，匯聚了來自聯合國旅遊組織、世界旅遊聯盟、亞太旅遊協會及全球頭部旅遊平台的近千名代表，聯動全球文旅資源，共商發展大計，共拓合作空間，向全球發出誠摯的文旅邀約。

　2025年浙皖閩贛國家生態旅遊協作區推進活動在黟縣成功舉辦。圖為西遞宏村申遺25周年活動現場 樊成柱攝

　開幕式上舉行合作項目簽約儀式，共有16個文旅產業項目集中簽約，總投資額達124億元。安徽省政府與中國旅遊集團簽署戰略合作協議，安徽省文旅廳與上海攜程商務有限公司、支付寶(杭州)數字服務技術有限公司等簽署合作協議，一批文旅產業項目進行了集中簽約。同時，安徽省文旅廳、安徽省人民政府駐廣州辦事處也分別與深圳證券時報社有限公司、深圳市文化創意行業協會等簽署合作協議。

　據大會發布的《安徽省文化和旅遊產業鏈群研究報告》，安徽正加快構建「437」文旅產業鏈群發展新格局，即：休閒度假、文化創意、文旅裝備製造、智慧文旅四大產業鏈以及37個特色鮮明、勢能良好的文旅產業矩陣。其中，皖南國際文化旅遊示範區產業集群，塑造國際化發展新標桿，依託黃山、九華山等世界級文旅資源，形成黃山休閒度假等18個產業集群。

　入境遊迎來強勁增長

　此間，2025安徽入境旅遊大會同期在黃山啟幕。現場，安徽文旅全球推廣中心(香港站)正式揭牌，「百萬入境遊客游安徽」計劃同步啟動。安徽將依託境外推廣中心，構建全球營銷網絡，強化精準引流，全面提升安徽入境旅遊服務水平和國際吸引力，助力實現「入境旅遊倍增計劃」，加快建設世界級旅遊目的地。

　為提升國際吸引力，大會聯合攜程、Tripadvisor(貓途鷹)等優質OTA平台，精心打造並全球推廣「世界遺產之旅」「皖美康養之旅」等國際化精品線路，串聯黃山、西遞宏村、月潭湖等核心文旅IP，以「山水+文化」的獨特魅力打動全球遊客。

　2024年以來，黃山機場開通了7條國際航線，池州港迎國際遊輪停靠，黃山北站開通直達香港高鐵班次;全省34家離境退稅商店、2萬餘家外卡受理商戶織就「支付無憂網」;外語標識全覆蓋，邊檢「一站式」服務中心實現「一窗辦結」。政策與市場共振，推動安徽從「過境地」轉型為「目的地」。

　在國際舞台上，安徽正以愈發自信奪目的姿態展現在世界面前。今年以來，安徽入境旅遊迎來強勁增長。數據統計顯示，今年前三季度全省接待入境遊客人次同比增長63%，旅遊收入增長54%。其中，黃山市、池州市多家景區對境外遊客實行門票半價，吸引國際客源。「世界雙遺·經典徽韻」「匠心傳承·非遺尋蹤」等文化主題線路反響熱烈。數據顯示，今年1月至10月，安徽入境遊客消費金額較2019年同期翻了近一番。其中，港澳台遊客佔比超過三成，泰國遊客增幅超過100%。今年9月，由香港永安旅遊組織的高鐵首發團抵達黃山北站，香港遊客在安徽的秀美山水間，不僅領略到絕美風光，更深深感受到這片土地傳遞的熱情與溫度。

　記者了解到，針對入境安徽遊客支付便利化問題，近年來，黃山旅遊攜手支付寶創新打造全國首個「國際化友好景區」，顯著提升外籍人士支付便利度。此次會上，「游安徽」智能體和支付寶國際版「美好安徽 迎客天下」專區正式上線，為入境遊客提供多語言實時諮詢、智能購票等「全程AI伴遊」服務。「從月份來看，安徽入境遊相關內容的搜索指數整體呈現上升趨勢。」全球知名的旅遊網站「貓途鷹」中國首席執行官劉驍舟說。從訪問用戶的區域分布來看，英語國家(美國、英國、加拿大、澳大利亞)占44%，中國港澳台占28%。

　《黟縣宣言》：生態文旅向世界

　「古村新韻聯四省，生態文旅向世界。」值得一提的是，作為旅遊節重要子活動的2025年浙皖閩贛國家生態旅遊協作區推進活動此間在黟縣舉辦。活動現場發布了浙皖閩贛國家生態旅遊協作區《黟縣宣言》、文旅互惠政策以及「行走古道」行動倡議書，簽訂了浙皖閩贛入境遊合作框架協議、世界最佳旅遊鄉村生態旅遊合作協議等。《黟縣宣言》倡議：深化生態共保，激活文化價值，創新協作機制，拓展全球合作，共同打造具有國際影響力的生態旅遊樣板。

　這場文旅盛會 ，何以花落黃山?黃山市作為古徽州的「今生」，不僅是徽州文化的重要發源地，也是中國現代旅遊業的啟航地，其深厚的文化積澱為本次活動提供了堅實支撐。此外，黃山市還是安徽省內唯一同時擁有世界文化遺產地和世界文化與自然遺產地的城市。

　中共黃山市委常委、宣傳部部長汪凱表示，黃山是中國的名片，這裏山水奇絕、冠絕天下，歷史悠久、文化燦爛，活力迸發、未來可期。安徽國際文化旅遊節、RCEP 地方政府暨友城合作(黃山)論壇頻頻落地，「中國黃山、世界黃山」正以自信開放的姿態，成為向世界展示美麗中國、傳遞中華文化魅力的重要窗口! (記者 吳敏)

　頂圖：2025安徽入境旅遊大會上，安徽文旅全球推廣中心(香港站)正式揭牌 王蕾攝