本周，蘋果公司CEO蒂姆·庫克對其擔任董事的耐克公司投出「信任票」。他以平均每股58.97美元的價格，動用私人資金購入5萬股耐克股票，總投資約295萬美元。這是庫克自2005年加入耐克董事會以來，首次在公開市場個人買入公司股票。

　消息出來後，市場反應積極，當地時間12月24日，耐克股價收盤大漲逾4%。

　庫克此番增持正值耐克發布最新財報之際。12月18日，耐克發布了截至2026財年第二季度業績報告。整體來看，公司在營收端止跌企穩，但淨利潤大幅下滑，且全球各地區、各渠道表現分化顯著。

　數據顯示，公司當季營收124.3億美元，按報告口徑同比增長1%，超出市場此前預期。但淨利潤降至8億美元，同比下滑32%。每股收益0.53美元，也低於上年同期的0.78美元。

　財報顯示，區域表現呈現分化：北美市場當季營收同比增長9%，其中批發業務大漲24%，成為財報一抹亮色；而作為全球第三大市場的大中華區仍面臨復蘇挑戰，營收同比下降17%，數字業務下滑36%，批發業務下降15%。年初至今，公司股價大幅跑輸標普500指數。

　在財報引發市場憂慮的背景下，董事會成員的增持行為被視為重要信號。除庫克外，獨立董事羅伯特·斯旺也在同日購入8691股。

　分析指出，核心高管「自掏腰包」與公司深度綁定，意在向市場傳遞股價可能已接近底部的信息。

　據悉，向資本市場傳遞信心同時，耐克也持續強化品牌營銷，尤其是面向中國市場。（深圳商報首席記者  吳蕾）