3月1日，全球領先的中國高淨值人群權威研究機構胡潤研究院發佈《2023胡潤至尚優品—中國高淨值人群品牌傾向報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2023）。

    這是胡潤研究院連續第十九年發佈此報告，旨在揭示中國高淨值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖對中國高淨值人群的生活形態變化做出描述。「胡潤至尚優品」被廣泛認為是面向高淨值人群品牌的ISO。

    本次調研750位千萬資產中國高淨值人士，其中億元資產以上超高淨值人士38人。平均家庭總資產4,500萬元，平均可投資資產1,300萬元。受訪者40%來自一線城市，60%來自新一線和二線城市；平均年齡36歲，30歲以下受訪者佔46%；男女比例各一半；73%已婚（一孩家庭居多）；平均常住房面積280平米。截至2021年初，中國擁有千萬人民幣總財富的高淨值家庭數量達到206萬戶，擁有億元人民幣總財富的超高淨值家庭數量達到13.3萬戶，根據《2021胡潤財富報告》。

    胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示，在今年年初，世界首富是做奢侈品的，是財富上萬億人民幣的路易威登和迪奧的掌門人伯納德·阿諾特，愛馬仕、古馳和香奈兒的掌門人們都進入全球前50。高檔皮包、手錶紛紛全球斷貨。這一年，雖然美國、日本和中東的消費者增長較快，對全球奢侈品市場貢獻絕對最大的仍然是中國消費者。希望我們這份報告能幫助那些面向中國高端消費者的品牌，去了解他們的生活方式、投資偏好和消費習慣的變化。

    今年高淨值人群的經濟信心比我想像的要高很多，達到十年來最高水平。幸福指數也達到近十年來最高，主要因素是家庭生活方面幸福度較高。由此可見，中國的高淨值人群既對經濟的未來很有信心，個人的幸福感也很高。

    疫情這三年來，中國高端消費者變化很大，例如假期數量增加，旅遊熱情明顯上升，境外投資地點從倫敦轉向中國香港和新加坡等等。高端消費者對中國經濟的貢獻很大，中國高端消費市場規模達到1.65萬億元，雖然比去年下降了5%，主要因為豪華汽車市場規模下降了近兩成。

    高淨值人群未來三年將增加的投資仍然以股票為首，其次是黃金和銀行存款。未來三年將減少的投資方面，住宅和商鋪排在前兩名，對基金、藝術品和貨幣投資的熱情也不高。高淨值人群認為今年上證指數將達到3,810點，實際會達到多少呢？2022年高淨值人群認為上證指數將達到3,720點，當年實際收盤值3,089點。2021年高淨值人群認為上證指數將達到3,660點，而當年實際收盤值3,640點，與之非常接近，是歷年來最接近的一次。

    高達65%的受訪高淨值人群未來三年考慮繼續深造，這是中國企業家一直以來的特色，而且這一比例比兩年前又提高了十個百分點。子女留學方面，高淨值人群對加拿大和新加坡的熱情上升最多，而英國和美國仍然最受青睞，對英國的熱情雖然有所下降，但仍然在美國之上。85%受訪高淨值人群有子女留學規劃。

    中國高淨值人群在收藏方面偏好珠寶、名表和名酒，而對於西方傳統理解中的收藏品類，如書畫、藝術品的熱情則沒那麼高。全球著名腕錶品牌在斷貨之後二手價格大幅上漲，名酒也是如此。受訪高淨值人群婚前平均有4個男/女朋友。五成受訪者婚前交往人數不超過3人。超高淨值人群平均交往人數5人。

    最近最令高淨值人群感動的歌曲是《孤勇者》，其次是《父親》。2021年是《中國人》和《漠河舞廳》。2020年是《義勇軍進行曲》和《我和我的祖國》。（宋健）