「是我的男神！GGBond！」進入暑期，文化消費市場熱度持續升溫，動漫IP、二次元以多樣形式融入文旅、商業、會展等消費場景。7月18日，深圳電玩節期間，中國動畫學會成立40周年特展同期呈現，展出大批經典、當代動畫IP，讓觀眾近距離感受動畫的藝術魅力與創新突破。

豬豬俠系列衍生產品

    「快樂創作」IP多元化及年輕化運營

    在中國動畫學會40周年特展的時光長廊里，廣東動漫產業的發展軌跡尤為亮眼。豬豬俠、喜羊羊、熊出沒……廣東作為改革開放前沿陣地，始終占據中國動漫行業「排頭兵」地位，培育出多個知名國民IP。

    「廣東動漫的生命力，在於始終紮根市場需求，用『快樂創作』的理念和多元創新的內容以及產品，連接不同年齡層的觀眾。」詠聲動漫副總裁閻冰在採訪中表示。在中國動畫40周年特展上，詠聲動漫展出的系列IP猶如一台「快樂時光機」，帶領從兒童到青年的觀眾，暢遊天馬行空的動漫宇宙。

    從草根小英雄「豬豬俠」到小朋友的大哥哥「百變校巴」，再到東方星宿神話「落凡塵」，橫跨全年齡段，題材從童話冒險拓展到科幻、體育等多元領域。

    20年來，豬豬俠長紅的「秘訣」是什麼？閻冰認為，首先是詠聲動漫對原創動畫IP內容的堅守，「我們創作了近3萬分鐘的動畫，總結出『快樂方程式』的一套創作方法論。在題材上我們用多元化內容，不斷貼合觀眾在成長過程中感興趣的議題，並且始終以塑造一個勇敢正義的草根小英雄形象為目標。」

    其次，是創作者始終堅守的創作初心以及IP全產業鏈運營。「詠聲動漫始終把給孩子們提供優質的文化娛樂產品作為創作的基石。同時形成『內容+產業』的IP運營策略。」

豬豬俠20周年全國巡演嘉年華-廣州限定形象「包豬公」

    要讓粉絲有梗可玩有「谷」可「吃」

    在潮玩經濟及文旅消費的持續升溫下，豬豬俠的年輕化運營可以說精準踩中市場節點。

    不管是深圳電玩節引發的打卡熱潮，還是前不久剛亮相廣州的城市限定形象「包豬公」、空降成都的「男神」快閃店；甚至是與多地文旅聯動的主題樂園和多波驚喜聯名……豬豬俠IP的年齡分層運營，讓IP與用戶間的陪伴與交互，通過動漫影視作品延展至表情包、潮玩等衍生內容及產品，從屏幕延伸至各個生活場景，讓更多青年用戶的情緒需求被滿足。

    「我們的團隊發現，社交媒體上關於豬豬俠的大量二創背後，是老粉絲對IP精神內核的喜愛和認同。因此，我們更加注重以『初代豬豬俠』IP為核心的內容和產品生產，讓粉絲有『梗』可玩、有『谷』可吃。」

    據介紹，初代豬豬俠熱度飆升，詠聲動漫迅速推出GGBOND相關衍生品，如PU解壓Q彈豬豬俠、豬豬俠表情包積木盲盒等多個爆款潮玩產品。其中，豬豬俠與TOPTOY聯合打造的豬豬俠經典盲盒開售當天線上售罄，一周內全國門店售罄。此外，豬豬俠還解鎖了遊戲、餐飲、文旅、體育、出行等跨界授權合作，讓IP走進年輕一代語境的生活日常。

    當年輕家長和孩子一起打卡豬豬俠快閃店時，這個國民IP正在完成從「童年偶像」到「社交符號」的蛻變，IP也有了快樂內核以外的更多價值想象。（記者 黃裕勇）

    頂圖：詠聲動漫展位現場，COSER與豬豬俠同框打卡