初秋微涼，荷香依舊。作為古徽州域名唯一傳承地、中國品質休閒百佳區縣——黃山腳下的徽州區村落的煙火正在創意的賦能下，彰顯出「煙雨徽州 詩意田園」治癒人心的原鄉魅力。

　8月22日，在徽韻悠長的西溪南古村落，由安徽省文化和旅遊廳、安徽省人民政府外事辦公室、黃山市人民政府主辦的第三屆「520」安徽文旅惠民消費季入境旅遊主場活動在此啟幕。本次活動圍繞「520」安徽文旅惠民消費季品牌，以入境旅遊為主題，推動入境文旅消費擴容提質，優化入境旅遊服務體驗，全力開拓國際旅遊市場，實現「引客入皖」新突破。

　煥新消費場景   深化國際交流

　此間，黃山市人民政府副市長劉力表示，從「煙雨徽州」的詩意想象，到「千燈夜市」的煙火人間，我們持續煥新消費場景；從「中國黃山」的誠摯邀約，到「世界舞台」的自信亮相，我們不斷深化國際交流。黃山市將以更開放的姿態，面向日韓、東南亞等重點客源地和通航城市，實施「一地一策」精準推介傳播，推動黃山市入境旅遊蓬勃發展。

　文旅產業是黃山市的首位產業、民生產業、幸福產業。近年來，黃山市深入貫徹習近平總書記關於文化和旅遊工作的重要論述和考察安徽重要講話精神，立足「抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅」的發展思路，堅持以文塑旅、以旅彰文，深化融合創新，優化服務配套，文旅產業支柱地位日益凸顯。

　場景革命激發文旅新活力。劉力介紹，黃山市優化實施「煙雨黃山 文旅惠民」促消費政策，推出「黃山小住」「跟着賽事、演藝、微短劇去旅行」等特色活動，創新發行徽州有禮·旅遊一卡通年票（全國版）。成功舉辦「百度黃山青松音樂節」，齊雲山橫江舞金龍、非遺打鐵花點亮夜空，花山謎窟「仲夏潮玩季」夜遊單日接待峰值創歷史紀錄，呈坎「荷間魚燈」成為小紅書、抖音爆款話題，西溪南觀光小火車、熱氣球打造專屬浪漫。

　數據顯示：1-7月，黃山市公安過夜登記遊客1251萬人次、同比增長7.23%，共發放各類文旅消費券5310萬元，拉動相關消費超5億元。

　融入全球視野   打造專屬服務

　為提升國際遊客入境體驗，黃山市創新推出多條特色線路。黃山風景區設計的「輕量遊覽路線」，通過雲谷纜車直達北海景區，下山後結合夜遊、徽秀表演等全新體驗，塑造了黃山旅遊的全新形象。黃山市還針對不同國際市場推出精準化的線路設計，為國際遊客量身打造了「精準服務體系」。

　「為迎接全球來賓，黃山市所有景區連續3年對入境遊客實行門票半價優惠。」劉力說，黃山市積極推動文化交流，組織同濟大學留學生、日本大學生等來黃開展研學活動；主動融入全球視野，組織赴日、韓、英國、奧地利、新加坡和泰國等參加國際專業展會；成功與香港教育共建協會、中旅途易旅遊公司等達成戰略合作；陸續開通至吉隆坡、首爾、釜山、烏蘭巴托等國際航線，入境遊客來源覆蓋全球62個國家和地區；黃山風景區入選《紐約時報》「2025年全球最值得去的52個地方」。1-7月，全市入境過夜遊客18.55萬人次，同比增長77.54%。

　為提升國際遊客體驗，安徽積極落實240小時過境免簽政策，構建「精準服務體系」，優化多語言標識與支付環境等配套措施。劉力表示，黃山市將以此次活動為契機和動力，深化「文旅+百業」「百業+文旅」跨界創新，加大文旅惠民促消費力度，積極培育新場景、新業態、新產品，以更有力的舉措推動文旅產業高質量發展。

　共襄文旅盛宴，開啟黃山魅力之旅！活動現場，徽州區政府發布了文旅消費新場景，黃山市文化和旅遊局推介了入境旅遊產品，中國國際航空、中國銀行安徽省分行、中國人民銀行安徽省分行、攜程集團及中國推介泰國傳播中心分別就入境航線、金融服務、支付服務、旅遊線路及中泰嘉年華活動等內容進行發布。

　其中徽州區推出「雙版塊」消費版塊，以「國際化、精準化、聯動化」為核心亮點。8月22日—24日活動期間，通過掃碼領取中英泰韓等多語言券，設置10元和20元無門檻券，激活市集現場消費，實現商戶實時核銷、主辦方全額兌付。在8月22日至12月31日期間，發放「徽味食足 豐光無限」入境遊客專項券，以「景區遊覽 + 住宿體驗 + 特色餐飲」為主線，強化長效引流，體現惠民消費季活動的持續延伸。同時黃山市徽州區以新場景、新市集、新「護照」三重主場消費計劃，面向入境遊客和特定消費群體開展文旅促消費活動。（記者 吳敏 ）

　頂圖：黃山市人民政府副市長劉力