當體育遇上文化，當賽事融於城市，一首由中宣部五個一工程獎獲得者，著名詞作者楊文國作詞，著名音樂創作人、啟音音樂工作室主理姜劭軒編曲， CCTV星光大道2023年年度十強、海南省演藝集團音樂劇演員、海南省音樂家協會會員陳亞楠演唱的邵陽城市形象歌曲——《資江謠》悄然誕生，為湘超聯賽邵陽賽事注入獨特的文化靈魂。這首為湘超聯賽量身打造的邵陽形象歌曲，遠非簡單的宣傳曲，而是一座城市的文化自覺、一份鄉愁的藝術表達、一次集體情感的精神共振。它用音樂的絲線，將文化傳承、精神氣質、情感共鳴與文旅發展精巧編織，繪就了一幅聲情並茂的「邵陽印象」。

　從符號到認同：文化賦能塑造地域特色IP

　《資江謠》是一張用音符繪製的文化地圖，精準錨定了邵陽的文化坐標與歷史經緯。開篇「雙清亭月光，碎在資江上」，以極具畫面感的意象瞬間喚醒邵陽人的集體記憶——雙清亭的飛檐翹角與資江的粼粼波光，構成這座城市最動人的光影交錯。而「鐵打寶慶的故事」不止於歷史典故的引用，更塑造了一種文化性格：如鐵之堅，如城之固，這種剛毅堅韌正是足球運動最需要的精神品質。

　歌詞中精心佈設的文化符號猶如一顆顆璀璨的明珠：醇香四溢的湘窖酒、古韻悠長的西湖巷、色彩濃烈的灘頭年畫、服飾絢麗的花瑤姑娘、丹霞映照的崀山橙園……這些符號不是簡單的堆砌陳列，而是有機融入了詩歌的意境流轉中。「湘窖醬酒香，醉了西湖巷」讓物質遺產與生活場景相映成趣；「灘頭年畫裏，花瑤姑娘巧梳妝」則實現了非物質文化遺產的活化再現。這種符號的密集呈現，實質上是在構建一種文化認同的「密碼體系」，通過傳唱讓每個邵陽人都能從中解讀出自己的文化身份。

　對湘超聯賽而言，《資江謠》提供了超越競技本身的文化附加值。當球員在綠茵場上奔跑，場下迴蕩的是資江的水聲、崀山的鳥鳴、花瑤的銀鈴，體育賽事由此升華為一場文化展演。球迷的吶喊不僅為進球喝彩，更是為一種文化認同歡呼。這種「文化+體育」的深度融合，使湘超聯賽區別於其他賽事，形成了獨具特色的文化IP——既是體育的競技，也是文化的盛宴。

　從歷史到當代：精神共振凝練共同氣質

　《資江謠》的深刻在於，它不僅是風景的描摹，更是精神的溯源。歌曲巧妙提煉了城市與球隊共有的精神氣質，實現了從歷史到當代的價值傳遞。

　「鐵打的寶慶」這一的意象，既是對邵陽作為歷史上軍工重鎮的真實寫照，也是一種精神隱喻——堅韌不拔、威武不屈的城市品格。這種品格與足球運動需要的頑強拼搏、永不放棄的體育精神形成天然契合，成為連接歷史與現實的精神紐帶。

　「魏源覺醒的眼光，穿越百年的滄桑」一句，引入了邵陽先賢魏源這一重要文化符號。這位「開眼看世界」的先行者，其開放包容、勇於創新的精神，正是當代邵陽人與球隊應有的胸懷：既紮根本土，又面向世界；既傳承傳統，又擁抱創新。「打火機的光照亮着五大洋」以邵陽特色產業為喻，暗合「星星之火可以燎原」的哲思，與體育比賽中以弱勝強、點燃激情的精神體驗相得益彰。

　「邵陽啊邵陽，熱血沸騰的地方；蔡鍔故里星火閃亮」，直接將歷史英雄氣概轉化為當代奮鬥激情。蔡鍔將軍的愛國精神與革命熱血，通過音樂的橋樑，自然流淌進每個球員的血脈中，使每場比賽都成為精神傳統的當代延續。這種精神層面的共鳴，讓球隊真正成為城市的精神代言人，讓體育競技成為城市氣質的生動展演。

　從鄉土到賽場：情感連結實現共情傳播

　《資江謠》最動人之處，在於它構建了一套完整的情感連結機制，實現了從鄉土情到賽場情的無縫轉換。

　歌曲採用童謠式的抒情方式，如尾聲部分「童謠輕輕唱，青石板上晃」，觸動了人們心底最柔軟的鄉愁。這種情感不設門檻，無論是否邵陽人，都能在其中找到自己的情感投射點。當旋律在湘超賽場響起，它便成為連接五湖四海的情感紐帶，讓每個觀眾都成為「情感共同體」的一員。

　歌詞的情感層次豐富多元：有對歷史滄桑的緬懷(「雙肩塔珍藏着邵陽的過往」)，有對自然風光的讚美(「雪峰雲朵如思念般綿長」)，有對家鄉特產的自豪(「橙香漫山崗」)，有對時代發展的讚嘆(「高鐵呼嘯過，奔向新遠方」)。這種情感的立體建構，使不同年齡、背景的受眾都能找到共鳴點：老人聽到回憶，青年聽到活力，遊子聽到鄉愁，投資者聽到機遇。

　特別值得注意的是歌曲對傳播規律的把握。「祁劇新韻，抖音刷屏忙；歌壇新秀，世界美名揚」這幾句，不僅內容上體現傳統與現代的融合，本身也是一種傳播策略——期待通過新媒體實現裂變傳播。這種設計使《資江謠》超越藝術作品範疇，成為一個精心策劃的傳播節點，通過情感內容引發分享，實現從線下到線上、從本土到全球的漣漪效應。

　當湘超球迷齊聲高歌，當遊子通過短視頻分享鄉愁，當遊客因歌而動前往邵陽，一個基於聲音的情感共同體便悄然形成，實現了從體育熱情到鄉土深情的共情傳播。

　從賽事到文旅：產業融合延伸品牌價值

　《資江謠》作為專門為邵陽湘超量身定製的邵陽形象宣傳歌曲，歌曲本質上是一張「有聲的文旅地圖」，全方位展示了邵陽的旅遊資源：自然風光(資江、崀山、雪峰山、天子湖)、人文景觀(雙清亭、雙肩塔)、文化遺產(灘頭年畫、祁劇)、現代產業(打火機、湘窖酒業)、美食特產(橙子、油茶)、民族風情(花瑤)。這種展示非生硬推介，而是藝術化的植入，通過詩意表達潛移默化地激發旅遊欲望。

　「奔跑吧邵陽，追趕好時光」一句，巧妙將體育意象轉化為發展隱喻，使湘超聯賽不僅是競技平台，更成為城市營銷的契機。通過賽事吸引的關注度，可自然引流至文旅資源，實現「體育搭台，文旅唱戲」的效益最大化。

　《資江謠》還預示了一種新型文旅模式——「聽歌旅行」。受眾因喜愛歌曲而對歌詞中的地點產生興趣，最終轉化為旅遊行為。這種模式已有成功先例，如《成都》之於成都旅遊，《澎湖灣》之於澎湖觀光。《資江謠》具備類似潛力，用細膩的歌詞為聽眾繪製了邵陽的聽覺導覽圖。更重要的是，歌曲為邵陽創造了獨特的「聲音地標」——人們可通過聆聽和傳唱來體驗和分享邵陽文化。這種聽覺識別比視覺標識更具情感滲透力，能更深刻烙印於記憶，形成長久的城市品牌效應，最終實現文旅融合的乘數效應，將賽事關注轉化為城市發展的持久動力。

　在全球化與在地化交織的今天，真正有力的城市營銷，不是生硬的宣傳推介，而是真誠的文化表達與情感共鳴。唯有如此，才能讓一座城市真正走進人心，成為人們心之所向的精神原鄉。

　《資江謠》，它超越了常規宣傳歌曲的範疇，構建了一個基於聲音的文化認同空間。在這裏，歷史與現實對話，個人與集體共鳴，鄉土與世界相連。它通過文化賦能強化認同，通過精神共振提鍊氣質，通過情感連結實現共情，通過文旅融合延伸價值。

　當湘超的哨聲響起，當《資江謠》的旋律在球場飄揚，我們見證的不僅是一場體育賽事，更是一座城市的自我敘事與集體慶典。這首歌曲告訴我們，體育的最高境界不僅是勝負之爭，更是文化傳播與情感連接；城市營銷的最佳方式不僅是硬件推廣，更是軟性滲透與情感共鳴。

　資江水長流不息，如同邵陽的文化血脈綿延不絕；湘超聯賽激情澎湃，如同城市的發展脈搏強勁有力。《資江謠》作為二者的藝術紐帶，讓我們看到了文化、體育與城市發展融合的無限可能。在這歌聲中，我們聽到的不僅是對一座城的讚美，更是一種基於文化自信的地域認同建構，一種通過集體記憶與共同情感凝聚而成的「聲音共同體」的誕生。（文/莫傑）