馬年臨近，永春香文創市場迎來消費熱潮，多款融合非遺底蘊與年輕潮流的新品集中亮相，成為節慶消費市場的「新寵」。

　在竹森香堂城關壹品非遺選品造物中心，剛上架的馬年系列香文創被擺放在核心展示區，「平步青雲」音樂盒點香器、「馬踏祥雲」點香器等產品造型別致，吉祥寓意與現代設計感兼具，吸引不少消費者駐足諮詢、下單。

　香堂內，非遺傳承人、竹森香堂主理人林文森正手把手指導孩子們將香泥搓成線香，空氣中瀰漫着天然香料混合的清香，也飄散着「中國香都」產業升級的年輕氣息。

　產業華麗轉型

　永春香產業正經歷一場深刻轉型。從傳統的「拜拜香」轉向「養生香」和「生活美學香」，市場需求和消費群體正在發生變化。

　通過產業轉型、創意加持，爆款「馬踏祥雲」點香器自去年11月上市以來，銷量已輕鬆突破萬件。據林文森介紹，產品設計既保留傳統內核，又緊扣年輕群體喜好，「我們把旋轉木馬造型和網絡熱梗結合，用『雙休是牛馬，單休是戰馬，小老闆是旋轉木馬』的趣味表達，傳遞年輕人拼搏奮鬥的心聲。」

　在林文森看來，永春香產業正在從傳統製造向文創賦能轉型。

「馬踏祥雲」點香器 (陳小強 攝)

　回歸帶來新生

　林文森的制香之路始於一次回歸。這位曾經的箱包廠老闆，2016年公司年營業額已達8000多萬元。

　在永春縣「桃源英才回歸工程」吸引下，他回到家鄉投身香產業。通過三年時間奔波於各地香廠系統學習，甚至出國尋道求學，最終形成了自己獨特的制香風格。

　2020年，林文森被正式列為永春香非遺傳承人。如今他註冊了「竹森」品牌，每年更新50多種產品，已累計研發三四百種不同造型的香器。

　創新拓寬邊界

　林文森在傳承中不斷創新。他積極探索當代設計新形式與香文化的結合，努力拓展香品在保健養生、文化創意等領域的邊界。

　龍器音樂香具是他的代表作之一，以「中華第一玉龍」為靈感設計，集聽樂、品香、擺件為一體。

　產品巧妙捕捉新生代消費心理，讓許多「頭回客」變成「回頭客」。他還與故宮博物院、河南博物院等國內多家博物館跨界合作，將永春香文化注入文創產品研發。

　傳承兼顧傳播

　林文森不只是制香人，更是「傳」香人。他推動「非遺進校園」「非遺+研學」等活動，讓香文化活態傳承走入當代生活。

　每逢假日，都有學生來到竹森香堂體驗DIY製作永春香，沉浸式觀賞香道表演。2024年第一季度，竹森香堂接待了近500名返鄉大學生交流學習。

　林文森主動帶徒授藝，已舉辦幾十場培訓，培養了一批批香道師。他期望未來打造一個「萬爐館」，展示收集的各種香爐，讓更多人感知香文化的歷史記憶。

　永春香產業的發展歷程是縣域經濟轉型升級的鮮活樣本。從家庭作坊到百億產業，從傳統祭祀用品到現代生活美學，這條轉型升級之路充滿挑戰也蘊含機遇。2026年1月18日，永春縣將在北京舉辦香產業供需對接會，以「中國香都」為核心，推動永春香走出福建、走向全國、走出國門。

　而林文森和眾多新一代制香人也在持續努力，讓永春香這一古老非遺在當代社會煥發新生，在裊裊香韻中，書寫「中國香都」的海絲文化傳播新篇章。(葉晴 蘇福彬)

　頂圖：香文創產品深受年輕群體喜愛  (陳小強 攝)