近日，2026年首場「知音湖北 超級文旅日」暨第五屆湖北非遺嘉年華在武漢長江新區華中貿易服務區拉開帷幕。

　作為「知音湖北」省級文旅戰略品牌下的創新IP，是次「超級文旅日」開年活動攜手非遺嘉年華，匯聚近200個非遺代表性項目、500餘位非遺傳承人齊聚現場，3000餘款非遺精品與特色文旅產品集中展銷。活動集文化展陳、技藝交流、沉浸體驗、惠民消費於一體，立體呈現荊楚文化的獨特魅力，奏響新一年文旅融合、全民共享的華美樂章。

　非遺盛宴 創新融合

　啟動儀式上，九大系列、百件荊楚非遺好物以動態數字畫卷驚艷亮相，楚式漆器、陽新布貼等傳統工藝與現代設計碰撞出「新國潮」火花。上海、廣州、長沙等地遊客連線「雲打卡」，共享荊楚非遺年味。

　藝術展演環節，非遺以更生動的形式走進公眾視野：曲藝名家以湖北道情唱響非遺旅遊線路，將地域風物串聯成詩;黃梅戲與非遺花燈交相輝映，建始絲弦鑼鼓在少年學子的演奏中激蕩新聲。傳統與現代在此共鳴，彰顯出「見人、見物、見生活」的沉浸式文化體驗。

　從恩施的西兰卡普到孝感麻糖，從荊州魚糕到陽新布貼，線下非遺市集人潮湧動、熱鬧非凡，鄂州魚圓、咸寧賀勝橋雞湯、潛江嘗香思醬菜等美食展位供不應求。第五屆湖北非遺嘉年華為期三天，活動時間為1月16日至18日，荊楚戲曲、非遺大師講堂、各地市文旅推介與特色展演相繼開展，進一步點燃公眾赴鄂旅遊、深度體驗的熱情。

　文旅盛景 年味惠民

　活動現場，發布「知音湖北 邀你過大年」文旅優惠政策，6000萬元消費禮包、3000萬元票根禮遇、2400萬元「知音湖北 超級文旅日」消費券，讓民眾盡情暢享冬日樂趣。推出「非遺好物進景區」計劃，使非遺從展台走進景區、融入旅途。

　活動設文旅大V探館直播、抖音達人文旅展銷環節，創新構建「1+10+N」多元直播傳播矩陣，引入虛擬主播驚喜助陣，現場佈展6位達人直播間、4個非遺年貨直播間，覆蓋冰雪溫泉、特色景區、演藝文娛、星級飯店、非遺年貨等多樣文旅供給。以「即時互動+場景展銷」重塑文旅消費體驗，將地域文化與文旅產品轉化為可感可購的沉浸式體驗內容，結合專屬優惠政策激發消費熱情。

　此外，百餘家文旅企業依托活動話題矩陣雲端聯動，構建「百商同屏、雲購湖北」的線上消費生態，拓寬文旅產品銷售路徑，實現從流量曝光到消費轉化的閉環。價值數千萬元的文旅消費權益借由數字平台精準投放，在降低大眾文旅體驗參與門檻的同時，也為中小文旅企業、非遺工坊搭建起優質展示窗口，實現「文化惠民」與「產業賦能」的雙向增益，為湖北文旅高質量發展注入強勁「雲動力」。

　全域聯動 各展風華

　本次「知音湖北 超級文旅日」延續「一主多分、全域聯動」模式，在黃岡、荊州、恩施、武漢武商MALL·眾圓設四大分會場。各會場依托獨特資源，策劃主題鮮明的文旅活動，與主會場遙相呼應，共同詮釋「知音湖北」品牌的豐富內涵。

　黃岡分會場集中展示了黃梅戲、蘄春艾灸等近40項特色非遺，以「從此東坡」沉浸式夜遊結合惠民演出，活化蘇軾名篇，生動呈現「大美黃岡 此心安處」品牌魅力;同步發放2026年旅遊優惠年票，憑年票可暢遊黃岡「春賞花、夏避暑、秋摘果、冬泡泉」四季文旅精品，切實提升遊客的獲得感與幸福感。

　荊州分會場將非遺展演與年貨市集相結合，《中國龍》鼓樂、舞獅等表演氛圍熱烈，現場設置打糍粑等互動體驗及特色年貨攤位，市民看非遺、購年貨，盡情感受非遺融入生活的魅力。

　恩施分會場設在全省首個國家級文化生態保護區——武陵山區(鄂西南)土家族苗族文化生態保護區，匯聚全國23個國家級文化生態保護(實驗)區的非遺珍寶，與恩施玉露、土家織錦等同台亮相，打造土家族苗族民族文化省會。

　武漢武商MALL·眾圓分會場將非遺注入潮流商圈，構建「非遺+商業+景區」融合生態，非遺傳承人現場展示剪紙、版畫技藝，設置「馬上剪個福」窗花快閃、「抓馬送福」潮玩互動等趣味活動，讓傳統技藝在時尚消費場景中煥發全新活力。

　國際交融 走向世界

　1月17日上午，「荊楚非遺國際會客廳」現場揭牌。在簽約儀式上，一帶一路國家商協會與湖北非遺企業達成多項合作，荊楚漆器、楚繡等工藝品將沿絲路走向全球。中英雙語宣傳冊通過50餘國商協會分發，海外社交媒體平台同步推廣，共同構建全方位、多層次、立體化的文化交流網絡，讓荊楚文化在世界舞台上綻放奪目光彩。

　2026年首場「知音湖北 超級文旅日」暨第五屆湖北非遺嘉年華，憑藉多元精彩的活動內容，不僅為市民遊客奉上一場年味十足、內容豐富的文旅盛宴，更成為湖北以文塑旅、以旅彰文的生動註腳。活動以創新形式推動非遺與年貨、表演與體驗深度交融，讓「知音湖北 超級文旅日」這一可信賴、可期待、可參與的文旅品牌日益成熟，成為賦能湖北文旅高質量發展的新引擎。

　未來，湖北將繼續深耕文旅融合賽道，以更加開放的姿態、更加豐富的產品、更加優質的服務，邀八方賓客共赴知音之約、共賞荊楚之美，在加快建設世界知名文化旅遊目的地的道路上穩步前行。(記者 鄒慧)