王老吉WALOVI，正驅動天然植物飲料邁入全場景時代。8月10日，王老吉WALOVI在廣州召開新品發布盛典，推出新品"王者英雄能量電解質飲料""樂苜力天然漿果複合果蔬汁"，並發布王老吉新瓶裝。在當天的新品發布盛典現場，王老吉品牌全球代言人張凌赫即興演繹了「火鍋辣到噴火」、「健身房啞鈴勝負欲」、「加班夜電腦崩潰」及「海邊悶熱揮汗」四個生活場景。當天，王老吉同步官宣青年演員李昀銳為王老吉王者英雄全球品牌代言人。

    以天然能量助力新世代「滿格上場」

    發布盛典現場，主打「天然能量」的「王者英雄」備受關注。據悉，作為王老吉戰略新品，王者英雄是首款A+++清潔標籤、全天候多場景使用的天然能量電解質飲料。

廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾

    廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾在發布會上提到，在整個社會健康意識全面覺醒的當下，市場正在發生三個根本性變化：消費者從「聽品牌說」變成「自己看」成分，需求從「泛化通用」到「精準滿足」，行業從「0添加的減法」到「做價值的加法」。

    「王者英雄」不同於傳統能量飲料，不含牛磺酸和人工咖啡因等化學添加成分，來自人參、咖啡豆等天然植物的能量穩定、持久，讓消費者不必「透支硬扛」，從容「滿格上場」，且在低糖清爽的基礎上，兼顧充能和補水，使日常里的每個「上場」時刻都能保持「王者狀態」。

    「王者英雄」的推出，精準切中Z世代年輕消費者「日常化養生」的消費需求，滿足年輕消費者在工作、學習、電競、運動等全天候多場景使用的多樣化消費需求，希望可以讓新一代消費者保持每天好狀態。

    據悉，依託線上線下一體化渠道布局，王者英雄將率先在華南、西南、華北等全國重點區域核心城市全面鋪開，加速進入便利店、校園、運動場館、電競空間等年輕消費高頻場景，並同步覆蓋即時零售、京東、天貓、抖音等多元渠道，讓更多年輕消費者可以隨時隨地"上場，就是王者英雄"。

王老吉王者英雄全球品牌代言人李昀銳

    現場，王老吉同步官宣青年演員李昀銳為王老吉王者英雄全球品牌代言人。李昀銳表示：王者英雄也迎來了一次新的上場，把天然植物能量、更健康、更輕負擔的理念帶給更多消費者，讓大家掌控自己的狀態，擁有從容上場的底氣。

    隨後，國內頂尖青少年機車冠軍陳詩瑜與黃霆諾獲頒王者英雄機車少年稱號，王者英雄對年輕一代的狀態支持有了更具象的落點，成為鼓勵追夢的精神符號。

    拓寬天然植物飲料全場景發展生態

    屏幕時代，眼部健康管理為了一道更隱蔽、更普遍的時代命題，用眼疲勞已成常態，加強眼部營養、抵抗藍光成為健康剛需。

    針對青少年兒童飲品市場長期存在的「小孩愛喝」與「家長放心」難以兼顧的消費痛點，王老吉「樂苜力」應運而生。樂苜力精選藍莓、樹莓等多種天然漿果。它們富含花青素、類胡蘿蔔素等營養素。同時「0香精、0色素、0防腐劑」，以達到A+++清潔標籤標準的乾淨配料表回應「悅己式育兒」趨勢下年輕父母對品質的極致要求。

    煥新包裝向全球市場展示東方美學氣韻

    此外，王老吉瓶裝全系列煥新包裝，瓶身與瓶肩靈感源自竹節曲線、中式樓亭，以全新設計語言面向全球市場亮相，展示東方美學氣韻。王老吉品牌全球代言人張凌赫表示，新瓶裝讓他看到「向上的生命力」。在他看來，王老吉在重新定義一種「健康生活方式」。未來他希望與王老吉一起，讓全球的消費者感受天然和健康。

    張凌赫在無劇本、無道具的情況下，即興演繹了「火鍋辣到噴火」、「健身房啞鈴勝負欲」、「加班夜電腦崩潰」及「海邊悶熱揮汗」四個生活場景。

 王老吉品牌全球代言人張凌赫分享瓶裝煥新感觸

    作為王老吉「新一代天然植物飲料」，王者英雄、樂苜力、王老吉新瓶裝的上市，標誌着王老吉進一步拓寬包含天然能量電解質飲料、天然漿果飲料在內的全產品矩陣，是王老吉WALOVI實現「天然植物飲料」戰略躍遷，標誌着王老吉新一代飲料全品類生態布局進入加速期。（記者黃裕勇）

頂圖：

王老吉WALOVI新品發布盛典現場