【香港商報網訊】記者 張宇 報導：在今年的京交會上，130家老字號企業集體亮相，用科技賦能傳承老字號發展。中華老字號品牌文化展作為本屆京交會「一主多輔」布局中「一主」的重要組成，旨在弘揚中華優秀傳統文化，促進老字號品牌企業在新時代背景下的傳承與創新，使老字號煥發青春活力，傳遞老字號企業作為誠實守信的代表和工匠精神。向中外賓客展示老字號深厚的文化歷史底蘊和獨特魅力，提升老字號品牌影響力。

 

　　老字號展區總面積2400平米，採取北京組館、省市組團的形式，打造一個多方參與的品牌文化盛宴。目前中華老字號品牌文化展涵蓋了北京、上海、天津、浙江、遼寧、山東、湖南、四川等17個省市的130家老字號企業，同時邀請了松下、雀巢、屈臣氏等境外老品牌企業參與。

 

 

　　回力鞋業用科技附能創新發展，引入「智腦」技術，實現「在線製造」進一步做優做大中華老字號民族品牌。走過92年歷史的老字號企業，如今煥發青春，搖身一變成為了新晉網紅。回力鞋業品牌推广部陳一銘先生向記者講述回力發展史，回力鞋業創建於1927年，距今已有92年的歷史。「回力」商標最早註冊於1935年，1999年，回力被認定為中國馳名商標。「回力」鞋類產品歷獲國家質量銀質獎、化工部及上海市優質產品獎，連續數年獲上海市名牌產品稱號和上海市出口免驗證書，中華老字號傳承創新先進單位，並榮獲第21屆西班牙國際質量獎。企業通過了ISO 9001:2015質量管理體系的認證和誠信企業評審等。

 

 

　　特別是自2016年以來開啟了回力品牌的變革大幕，積極探尋到一條適合回力特色的新發展之路，在2016年主營鞋類銷售收入同比增長50%，利潤同比增長130%，2017年主營鞋類銷售收入同比增長100%，利潤增長100%以上的高速發展基礎上，2018年，回力公司又實現了主營鞋類銷售收入同比增長25%，利潤增長50%以上的佳績。目前，回力鞋業全網銷售已突破60億大關。問到回力為何能繼續保持旺盛的活力，陳一銘告訴記者：回力迎合時代發展不斷輸入新鮮血液，以智能製造為主，大力推進新零售模式的升級改造，逐漸建立起了「智能科技、智能服務、智能物流和智慧品牌」四大新零售模式平台。作為中華老字號企業，回力在品牌和產品的年輕化方面做出了不錯的成績。陳一銘介紹，過去，回力鞋是年輕人競相追捧的潮品。今天回力堅持「永遠的陪伴，永恆的記憶」的品牌定義，再度賦予品牌和產品的年輕化，也是回力對老字號傳承創新的實踐。回力之所以受到追捧，與現時背景下的消費情懷，以及眾多明星的穿着影響分不開，也與我們跨界合作，設計創新，提升產品力和品牌力分不開。」

 

　　未來，回力仍將以跨界合作借力、營銷渠道發力、三元協同助力、兩化融合聚力為抓手，創造「回力速遞」。現在，回力從喚起情懷到引領潮流，正在不斷發掘自身符合時代潮流的基因，從而吸引越來越多的年輕人買回力、穿回力。以民族品牌為自豪，續寫經典永存。