中央網信辦副主任 任賢良

　　當今時代，互聯網日益成為創新驅動發展的先導力量，带來了媒體格局的深刻調整和輿論生態的重大變化。推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是党中央着眼巩固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。本次論壇的主題——“融合發展的職責與使命”，充分彰顯了融合發展在當前輿論格局下的地位，立意深刻。我謹代表中央網信辦，對論壇的召開表示熱烈祝賀。借此機會，我想表達三點意見。

　　第一，相互借鑒，融為一體。

　　正如習近平總書記在党的新聞輿論工作座談會上指出的：“融合發展關鍵在融為一體、合而為一。”堅持融合發展，需要我們不斷強化互聯網思維，推動傳統媒體和新興媒體在內容生產、利益格局、組織架構、采編流程等方面深度融合，實現信息內容、技術應用、平台終端、人才隊伍的共享融通，真正實現創新發展和有效管理。

　　傳統媒體和新興媒體之間不是簡單替代關系，而是融合共生的關系。

　　第二，遵循規律，把握原則。

　　可以說，推動媒體融合，融的是理念和思路，合的是內容和技術，做的是協調和互動，求的是再造和雙贏。在這個過程中，要充分遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，把握三個原則。

　　一是堅持正確導向。按照党管媒體的大原則，把正確導向貫穿到媒體融合發展的各環節，從內容、流程、技術等各方面把好關口，在新媒體領域加快形成媒體內部管理、政府依法監管、行業和個人加強自律的“四位一體”管理思路。

　　二是堅持用戶為本。順應受眾向互聯網、移動互聯網遷移的趨勢，適應新興媒體平等交流、互動傳播的特點，樹立用戶觀念，滿足受眾多樣化、個性化的信息需求。

　　三是堅持創新表達。多生產精准短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，多用受眾喜聞樂見的方式把報道內容直觀形象地呈現出來，更好適應網絡傳播內容多、速度快、碎片化的重要特點。

　　第三，加大改革，堅持創新。

　　近幾年，各地方和各主流媒體在媒體融合方面做了大量工作，取得了可喜的成績。人民日報法人微博在人民網、新浪網、騰訊網粉絲總數超過8000萬，成為深具影響力的媒體微博。在全國“兩會”報道中，人民日報全媒體報道專題立意高遠、氣勢恢宏，是媒體融合發展的典型代表。深圳市大力實施創新驅動發展戰略，在新型智慧城市建設、網信領域國家實驗室建設、互聯網企業管理等方面取得了不少有益經驗。

　　中央網信辦成立以來，高度重視媒體融合發展，做了多方面的工作。堅持抓頂層設計。堅持依法治網。突出議題設置，加強網上內容建設。加大扶持力度。加強國際交流。推進重點新聞網站海外建設發展。注重技術攻關，加強網絡新技術、新應用的戰略培育。加強隊伍建設。

　　當前，我們的傳統媒體不少還處于“事業屬性、企業化運作”的大框架下，資源、業務重心等還是聚焦于傳統形態，管理模式與新興媒體發展現狀不匹配，不能適應融合發展需要。希望各單位進一步加大改革創新力度，明確在融合發展中的定位和戰略，理順體制機制，積極探索和形成一體化的組織結構、傳播體系、人才激勵機制、薪酬體系和管理機制，探索提升傳統媒體融合發展模式，同時帮助新興媒體在發展中健康成長。