澳洲加大在华“攻势”欲跻身中国游客一线目的地

　　中新社上海5月5日电　（记者　李佳佳）即便有着白浪沙滩、热带雨林和袋鼠考拉，在中国游客心目中，风光旖旎的澳洲始终没有列入一线的旅游目的地。

　　全球知名在线旅游公司Travelzoo旅游族5日最新发布的亚太地区用户年度调研报告显示，在出境游首选目的地中，近距离仍以日韩港澳和东南亚为主，远距离会优先选择美国和意法等欧洲国家。中国游客对澳洲表现得“不咸不淡”。

　　澳洲联邦政府和澳洲旅游局上个月公布的数据预计，到2020年，中国游客每年在澳消费将达到130亿澳元，中国游客无疑是全球最能花钱的游客群体。但事实情况并非预计的这么乐观。

　　来自澳洲国家统计局的数据表明，就在去年11月，中国到澳旅客人数同比骤降9.4%，这是过去几年里中国游客稳定增长态势中首次出现的下滑。旅游和航空的业内人士普遍认为，主要原因是中国《旅游法》的出台，中国政府限制非法组团购物游，而这些购物团体给澳洲带来了超过半数的客流量。

　　不过，今年以来，马航失联和韩国沉船事件先後打击了中国人对於新马泰和韩国旅游的热情，澳洲认为跻身中国人一线旅游目的地的机会来了。

　　五一前後的3个月内，澳洲在中国的9个主要城市推出了主题为“澳大利亚尽是不同”的旅游宣传活动，除了街头数以百计的横幅和广告牌，还在互联网上发动广告战和产品推广。此次推广攻势的重点显出两个明显的不同：首先主打自由行市场，其次在一贯宣传澳洲美丽的风景之外，也开始强调购物的便利性。澳洲政府的目的很明确，目前中国游客已是澳洲仅次於新西兰人的第二大游客来源地，但澳洲政府希望中国游客成为最大的来源地。

　　澳洲旅游局发现，见多识广、越来越精明的中国游客虽然舍得花钱，但更看重性价比。澳洲旅游局的新任局长奥沙利文（JohnO’Sullivan）说：“中国人对旅游的态度已经从观光旅行团转变为个人寻找更加独特、个性化的旅游体验。”

　　同澳洲进行合作的Travelzoo旅游族等在线平台，也把澳洲各地的大量酒店、餐饮和度假产品通过限时优惠的方式推　给中国游客，如549元人民币到澳洲着名的大洋路周边小镇酒店探索当地瑰丽的大自然奇景，199元人民币坐游船去墨尔本菲利普岛观赏海豹等。Travelzoo旅游族中国区总裁洪维认为，这些有特色和灵活多样的旅游产品正是为了迎合中国年轻一代去澳洲自助游的需求。（完）