东方网5月28日消息：刚刚落幕的戛纳电影节，华语片在各单元奖项颗粒无收，但在戛纳，中国电影人依旧醒目。据外媒报道，今年有400位中国电影人报名戛纳电影市场，比去年增长40%，成为戛纳市场上第五大势力。在戛纳电影节场刊中，中国多部影片以登上戛纳封面为卖点，高调宣传。在“世界第二电影市场”支撑下，中国买家出手阔绰，进口片价格连年被抬高。买和卖，中国电影“走出去”的生意经该怎样?

　　买片，艺术价值仍被忽视

　　“在北京见不到的国内电影人，在戛纳都见到了。”有人面对戛纳比比皆是的中国面孔发出这样的感慨。好莱坞和欧洲大片云集戛纳市场，手中有钱的中国投资者自然乐意借此平台购买“种子选手”引进，“疯抢”的结果是进口片价格疯涨。十年前，一部进口片可能2万美元就能买到，有的电影为进入中国市场甚至只卖象征性的一元钱，而近年的 《饥饿游戏》等片已卖到300万美元。“低的在30万至60万美元之间，中等的在100万至200万美元之间。”一位资深买家说，有的电影对中国市场的叫价高到750万美元，加上宣发投入，电影票房要达到2亿元以上才能看到回报。

　　在进口片评估体系中，电影是不是有明星，类型是不是吸引观众，票房会不会高，是不是符合中国国情……都是重要指标，而影片的艺术价值却往往被忽略。这位资深买家透露，即便在看重“艺术”的戛纳，真正成交被引进的外国文艺片也是寥寥。在指标和票房的双重指挥棒下，少数影片价格被哄抬，多数文艺片依旧与中国观众无缘。

　　卖片，迂回战术指向国内

　　即便是未在戛纳出现的中国电影人也以各种形式参与。戛纳电影节第七天，香港导演尔冬升就登上《好莱坞报道》的戛纳场刊封面，为其与博纳合作发行的新片 《我是路人甲》宣传。开幕当天，姜文人还未到，新片《一步之遥》的海报就抢先亮相戛纳官方场刊《银幕》封面。2012年，《一步之遥》就在戛纳发布过概念海报，今年直接购买了场刊封面。《银幕》首日封底则根据同名小说改编的电影 《盗墓笔记》拿下。该片导演尚未签约、演员亦未落实，甚至哪家公司出品还在“打架”，就以“土豪”姿态买下封面，难怪，中国片商成为这两年戛纳广告商最欢迎的客户。

　　中国片商何以在戛纳出手阔绰?有业内人士指出，基于戛纳世界头号卖片市场地位，华语片如果想“走出去”，就不能不去戛纳。若想在戛纳市场里有所作为，买展台、广告、封面、封底，这些都是标配。至于“砸金”有效与否，是问号，也是省略号。2013年中国电影海外票房14.14亿元，创造票房奇迹的《泰囧》北美收入不超过10万美元，最卖座的《一代宗师》也只有660万美元票房，这已是多年来华语片的北美票房冠军。对于多数华语片来说，与其说是到戛纳“砸金”，不如说是“镀金”。海外电影节宣传已成为影片在国内上映宣传体系中的一环，有多少外国片商感兴趣不是最关键的，让国内观众感受大片声势恐怕才是醉翁之意。