8月22日，《河南日报》官方微博发布河南久旱地区鲁山县抗议“冰桶挑战” 的图片，称“对冰桶挑战说不”。
席卷全国的“冰桶挑战”再遭非议，秀与慈善之争持续发酵。
久旱的河南看不下去了，8月22日，《河南日报》官方微博发布河南久旱地区鲁山县抗议“冰桶挑战” 的图片，称“对冰桶挑战说不”。
微博一经传播，立即引发网友对旱区农民的同情，“看了都心酸”。
随后有网友指出，该图片的背景是河南中原大佛景区，农民为何会跑到景区抗议?网友质疑此举为炒作。
在接受澎湃新闻采访时，中原大佛景区管理方、抗议“冰桶挑战”活动发起人之一、天瑞集团旅游发展有限公司副总经理柯存啸向坦言，组织10名员工参加抗议，此活动确系想让大家知道中原大佛，达到宣传效果。
无独有偶，就在河南景区策划抗议挑战的当天，凤凰古城上演了直升机”冰桶挑战”，为“偶遇节”造势。网友指责其是“消费慈善”。
河南景区承认借“冰桶挑战”宣传
在《河南日报》发布的照片中，数十人拿着水桶聚集在中原大佛前，举着空水桶抗议挑战。目前，干旱已经造成河南平顶山部分地区民众饮水困难，南水北调水渠正在紧急向平顶山调用饮用水。
本意为公益做宣传的“冰桶挑战”再遭质疑，网友“3梦想家”认为，“在干旱这节骨眼上这样做，浪费是其次，首先已经严重伤害受灾的数千万人的感情，再者更多的人已经把这活动娱乐化了。”
但就在“冰桶挑战”被质疑浪费水，刺激旱区农民之后，舆论又发生转向，有网友指出，河南中原大佛前的抵制活动，是景区管理方策划的炒作行为。
8月23日，抗议活动发起人之一柯存啸向澎湃新闻坦言，抗议活动主要是呼吁河南干旱地区不要参与“冰桶挑战”，同时也希望让大家知道中原大佛，达到一定的宣传效果，引起人们的关注。
柯存啸表示，8月22日下午3时许，景区发起了“河南请对冰桶挑战说不”的抵制活动，最初参加抗议的是景区10名工作人员，随后也有一些当地村民和游客参与，人数达到数十人。
在秀与慈善之争的背后，网友“小熊_real”感叹：“真是傻傻分不清啊，是宣传还是慈善，这不是利用别人的同情吗?玩玩就算了，但是借别人的痛苦来谋利，太商业化了，别把冰桶挑战玩坏了。”
有网友质疑，中原大佛景区的行为“是刻意炒作”，据大河网报道，2012年9月23日，河南郑州三名游客假扮“日本人”，手捧写有“钓鱼岛是中国”字样展板，在中原大佛前长跪不起，中原大佛景区因此打了个免费广告。
凤凰古城上演直升机低空泼水被指“伪慈善”
就在河南景区打悲情牌宣传的背后，8月22日，凤凰古城也出新招，以直升机泼水的形式为“偶遇节”进行宣传。
曾饱受争议，被指“消费爱情”的凤凰古城“偶遇节”，因洪灾一度被取消推迟。
8月23日，“偶遇节”的组委会、湘西烟雨凤凰演艺有限公司后勤一位何姓工作人员向澎湃新闻证实，8月22日，“偶遇节”重启。
当日下午，在沱江便桥上，一架直升机低空飞至4人头顶，泼下冰水，此举被冠以“凤凰偶遇节上演最强冰桶挑战赛”名号。凤凰古城旅游有限责任公司董事长用直升机低空泼冰水完成”冰桶挑战”，被称为策划大师。
但该挑战同时被指是在“作秀”、和商业化“炒作”。原定今年7月20日举办的首届凤凰古城“偶遇节”，将商业策划的景区炒作卖点与湘西苗族青年择偶习俗“边边场”扯上关系。
网友“懒神”直指凤凰直升机泼水是“消费爱情，消费慈善”的行为。
对于直升机亲自上阵，为偶遇节创造噱头的情况，网友“* *”只能无奈调侃：我再也不相信”冰桶挑战”了。
看似呼吁节水的抗”冰桶挑战”其实是为景区做宣传，而在凤凰古城，宣传目的更是清晰可见，网友“飞象网项立刚”质疑：这事叫慈善?我相信猪也不会这么想。
“不要因为走太远而忘记为什么出发”
原意为提升社会对ALS(肌肉萎缩性侧索硬化症)一类的罕见病关注的”冰桶挑战”，在火遍大江南北的时候似乎有些变味，有网友把关注点再次转向活动的起源。
网友“不识字的翻书者”称，“这样恶心的商业宣传让人心寒，套用一句话就是，不要因为走太远而忘记为什么出发。那些患者还需要更多的关注和钱，现在活动这么火但是他们真的得到了帮助吗?”
8月21日，民政部曾呼吁“冰桶挑战”避免娱乐化、商业化倾向。“冰桶挑战”始于慈善，却在传递中逐渐“变味”，公众的善心也一次次被娱乐化、商业化的“冰桶挑战”泼了冰水。
经济学者马光远呼吁：“快结束吧，已经脱离慈善本源，成为某些人的秀了。”
澎湃新闻此前曾报道， ALS患者直言：“我们确实需要关注，但关注过后是什么?一场秀很快就会冷却，但对渐冻人的关注是需要长期去做的。”
8月23日，针对“冰桶挑战”背后的慈善与秀，复旦大学新闻学院教授张涛甫在媒体发文表示， “冰桶挑战”效果不俗，宣传了关爱罕见病患者的理念，扫盲了“渐冻人”的知识，收获了可观的善款。事实上，目前网上纵情狂欢的“冰桶挑战”存在过度娱乐化的趋向。因此，需要给高热的“冰桶挑战”当头浇一桶冰水，不能将娱乐玩得过火，更要防止纯真的慈善之心被蒙上过度商业化的尘埃。